Skilningur á hvernig Nielsen safnar upplýsingum um áhorfendur
Fjölskyldur eru beðnir um að fylgjast með skoðunarferlum þeirra fyrir ákveðinn tíma.
Lítið safn þessara fjölskyldna myndar sýnishorn sem Nielsen notar til að meta stærð innlendra áhorfenda eða áhorfenda á tilteknu svæði.
Fáðu Nielsen skýrslu
Ef þú vinnur í sjónvarpsstöð skaltu biðja framkvæmdastjóra um að sjá einkunnarbók. Vegna þess að þessar upplýsingar eru dýrar og svo mikilvægt að velgengni fyrirtækisins er það venjulega vel gætt. Ef þú getur ekki fengið núverandi einkunnarbók mun gamaldags skýrsla virka eins vel.
Á flestum sviðum landsins eru ítarlegar einkunnir gefin út um 30 daga eftir eftirfarandi mánuði - febrúar, maí, júlí og nóvember. Á öðrum sviðum og í netkerfunum er fylgst með stöðunum stöðugt og gefið út sem "skýrslur" á einni nóttu.
Leitaðu að mati áætlunarinnar
Það er áætlun um hlutfall áhorfenda sem horfa á tiltekið forrit. Ef "Channel 6 News at 6:00" hefur einkunn á heimilishópnum 15, þá þýðir það að Nielsen hefur áætlað að 15% markhóps heimilisendurskoðenda sé að horfa á það.
85% af áhorfendum geta horft á aðra stöð, elda kvöldmat eða í bíó.
A heimilisfólk áhorfendur mælir heimili, ekki fólk. Svo tæknilega, "Channel 6 News at 6:00" er á í 15% heimila - ein manneskja gæti horft á eitt heimili, fjórir í öðru. Í mælingu heimilanna er ekki tekið mið af þeirri mismun.
Finndu hlutdeild áætlunarinnar
Hlutfallið er áætlun um hlutfall hve mörg heimili sem nota sjónvarp eru að horfa á forritið. Ef "Channel 6 News at 6:00" hefur markaðshlutdeild á 30, þýðir það að 30% heimila sem horfa á sjónvarpið klukkan 6 eru að horfa á nýliða. Þessi tala útrýma þeim matreiðslu kvöldmat, í bíó eða gera eitthvað annað. Þess vegna mun hluturinn alltaf vera hærri en einkunnin. Það er vegna þess að baka hefur verið smærri með því að taka í burtu heimili sem ekki horfa á sjónvarpið.
Fylgjast með lýðfræðilegum verkefnum
Það er þar sem þú munt byrja að sjá tölur fyrir fólk frekar en heimili. A Nielsen skýrsla er skipt í langan lista yfir aldurshópa. Þó að það gæti verið þreytandi að bera saman tölurnar á milli 18-34 ára kvenna á móti 25-54 ára aldri, eru þetta tölurnar sem mestu skiptast á auglýsendum.
Vegna þess að áhorfendur baka er nú sneið eftir kyni og aldurshópi verða tölurnar smám saman smærri. Reyndar, "Channel 6 News at 6:00" gæti fengið "-" (almennt kölluð hash marks) í sumum flokkum, eins og börn. Það táknar annað hvort núll eða tala sem er of lítið til að vera mikilvægt.
Spot Trends á markaðnum
Margmiðlunarstjórar nota þá til að ákveða hvort forritið hafi áhorfendur vandamál.
Nielsen skýrsla sýnir þessa þróun. En vegna þess að mælingar áhorfenda eru aldrei nákvæm vísindi, þá geta verið áberandi blettir á leiðinni.
Til dæmis, "Channel 6 News at 6:00" getur gert illa samanborið við samkeppni sína í einkunnartímabilinu í maí á hverju ári. Tölurnar geta batna í hverri nóvemberskýrslu.
Ástæðan kann að vera vegna þess að newscast laðar unga fjölskyldur. Þeir eru út að njóta góðs veðurs í maí og sakna frétta. Þeir fara aftur hver nóvember þegar það er kalt.
Gerðu pláss fyrir mistök
Nielsen hefur eytt áratugum að þróa mælingarkerfi áhorfenda sinna, en það eru nokkrir þættir sem þarf að íhuga þegar þú lest tölurnar. Nielsen veltur á því að fólk fylgi nákvæmlega eftirlitsefnum sínum. Í sumum landshlutum felur það í sér að fylla út dagblað sem þarf að senda.
Fólk getur gert mistök og skrifað niður röngan rás eða gleymdu að fylla út dagbókina alveg. Dæmi um stærðir eru lítil. Nielsen getur ekki fylgst með hverju heimili í borginni, mun minna landinu, þannig að það velur lítið fólk til að tákna þjóðina.
Hvernig netkerfi og auglýsendur túlka einkunnirnar
Þykkur Nielsen skýrsla er full af alls konar tölum, en það er enn aðeins skyndimynd í smá stund. Það tekur að líta á röð skýrslna til að mæla skoðunarvenjur nákvæmlega.En jafnvel eitt matseðill hefur bókin hluta sem fylgir tölunum yfir eitt ár. Það er fljótleg leið til að koma auga á mynstur.
Flestir stöðvar hafa flutt út umhyggju hver er númer eitt. Það er vegna þess að efstu fréttastöðin má raðað þriðja á morgnana eða morgnana. Það er sjaldgæft að finna stöð sem er í fremstu röð yfir daginn.
Einnig annast auglýsendur meira um lýðfræði. Ef þeir vilja ná til ungra fullorðinna, skiptir þeir ekki máli að fréttirnar þínar séu númer eitt með fólki 55 og eldri.
Einkunnin má túlka á óendanlega hátt. Stöð má segja að einkunnir hennar hafi tvöfaldast vegna þess að hún var vakandi. Það getur þýtt að forritið hafi farið úr 1 einkunn í 2. Kröfu um að vera "ört vaxandi fréttastöð" svæðisins getur verið satt, en samt villandi.
Hafðu í huga þegar einkunnir eru notaðar sem hluti af auglýsingu . Hverja stöð (eða net) getur fundið eitthvað til að skrifa um ef þeir líta nógu vel út.