Grunnatriði staðbundinnar kynningar
Staðbundin kynning fyrir newscast er einföld. Þú leggur áherslu á sögurnar sem þér finnst mest athygli að grípa til þess að senda áhorfendur til nýjustu fréttirnar á kvöldin.
Of oft er staðbundin kynning skrifuð sem hugsun.
Þetta er eitt dæmi um slæmt skrifað staðbundið kynningu: "Í kvöld á Action News 4, borgarstjórnin hittir til að ræða málin. Við munum hafa fulla skýrslu. Einnig munum við útskýra breytingar á sambandslögum sem munu hafa áhrif á hvernig skattgreiðendur Sonny Snow hefur veður og Jock Champion íþróttir. Það er í kvöld á Action News 4. "
Það eru nokkrar ástæður fyrir því að þetta er slæmt staðbundið kynningu. Í fyrsta lagi segir í kynningunni ekki hvað er í því fyrir áhorfandann að horfa á. Mun hún spara peninga, vera betri og betri útlit? Öll kynningin gerði lista yfir nokkrar sögur og segir að veðurfarið muni hafa veður og íþrótta strákur mun hafa íþróttir.
Hér er ein leið til að gera það betra: "Í kvöld í 11 á aðgerðartölum 4 vill borgarstjórinn breyta því hvernig sorpið er safnað. Mun ruslið þitt stafast ef þú færð aðeins þjónustu einu sinni í viku?
Einnig, sakna ekki tekjuskattsumsóknar. Lögin eru nú mismunandi á þann hátt sem þú ættir að skrá. Auk þess verður helgi að þvo? Sonny Snow mun sýna þér. Og náðu Grand-Slam heima hlaupa frá Jock Champion. Aðeins á Action News 4 á 11. "
Þetta annað dæmi lýsir áhorfendum áhorfandans á meðan að sleppa tilgangslausum setningar eins og "við munum hafa fulla skýrslu." Vegna staðbundinnar kynningar keyrir: 10 til: 30 á lofti, hvert orð verður að telja.
Annað dæmi krefst þess að promo rithöfundurinn þekkir upplýsingar um söguna.
Þessi auka viðleitni mun gera staðbundna stöðuhækkun skera í gegnum ringulreið viðskiptabrota til að grípa áhorfendur og senda þær til newscast. Athugaðu einnig tilvísunina til "þú" í seinni dæminu móti "við munum" í fyrstu. Ritun "þú" er beinari.
Hvers vegna staðbundin kynning er mikilvæg
Staðbundin kynning er ekki Shakespeare. Það er hlutverk myndavinnu. En það veitir stuttar sprungur af einni nóttu-einum auglýsingum sem geta skipt máli í einkunnirnar, sérstaklega fyrir stöðvar sem eru ekki leiðandi í markaðnum.
Það er vegna þess að markaðsstjóri hefur þegar innbyggða kjarna áhorfenda sem vilja laga sig, án tillits til efnis. En þessi algera áhorfandi gæti verið sannfærður um að skipta yfir í # 2 eða # 3 einkunnir stöðina ef það er sannfærandi ástæða til að gera það.
Ástæðan verður ekki vegna þess að skyndileg breyting er á hendi í öðru fréttaliði. Það verður einfaldlega að vera vegna þess að hann var tálbeittur í að vilja horfa á sögu sem hefur áhuga á honum.
True, þessi frábær saga mun loft í kvöld á 11 og þá vera saga. En þú hefur þann eina áhorfanda til að prófa fréttirnar þínar í kvöld, og á morgun kvöldið munt þú búa til annan frábært staðbundin kynningu til að tæla einhvern annan.
Gerðu það nóg og þú hefur byrjað á stefnu sem mun birtast í einkunnunum.
Hvað á að stríða
Venjuleg borgarstjórnarfundur sem hver sjónvarpsstöð fjallaði gæti verið forsætis sagan þín, en það ætti ekki sjálfkrafa að vinna sér inn blett í staðbundinni kynningu á því kvöldi. Ef það er á hverjum stöð, þá hefur áhorfandinn ekki góðan ástæðu til að horfa á umfjöllun stöðvarinnar. Ef það er venja fundur, þá er sagan ekki nógu sérstakur til að gera það að verða að sjá.
Leitaðu að sögum með flestum áhorfendum. Það gæti verið saga á nýjan hátt til að meðhöndla krabbamein eða betri leið til að keyra í miðbæ morgunn morguns. Sögur sem hjálpa fólki að vera sérsniðnar fyrir staðbundna kynningu. Næst skaltu leita að sannfærandi vídeói. Sumir framleiðendur kalla það "augu nammi." Hryðjulegt eldgos, interstate pileup eða barnamyndar eru einfaldlega góðar myndefni sem áhorfendur vilja muna eftir að kynningunni er lokið.
Einnig skaltu íhuga áhorfendur á lýðheilsu kvöldsins. Ef staðbundin kynning þín er í gangi á fótboltaleik eða á Tony Awards, þá ætti það að koma fram í sögunum sem þú velur og hvernig þú skrifar handritið. Karlkyns og kvenkyns áhorfendur bregðast öðruvísi við það sem þú segir og hvað þú sýnir.
Að lokum, mundu að tilgreina tíma og stað - mikið. "Kvöld" eða "Kvöld á 11" er ekki nóg. Reyndu að segja "Í kvöld í 11 á Action News 4" 2-3 sinnum í kynningunni þinni. Það hljómar eins og ofbeldi, en þú ert að keppa við allt annað í stofu áhorfandans til að gera sölu.
Staðbundin kynning er ekki kennt í háskóla blaðamennsku bekknum. Prófessor myndi segja að það sé vegna þess að það er ekki blaðamennsku alls, en auglýsingar. Þó að það sé satt, geta allir fréttaritari og aðrir fréttaveitendur auðveldlega bætt við einkunnir sínar og störf með því að læra einföldu þrepin í að selja sjónvarpsfréttir.