Aðskilnaður Staðreynd frá Skáldskapur í Ad World
Auglýsingar hafa farangur.
Þegar þú hugsar um orðið, verður þú ekki eflaust að hafa jákvæð eða neikvæð tengsl við það. Þetta fer eftir því hvort þú ert í greininni, það sem þú hefur séð um það í sjónvarpinu og í kvikmyndum og hvað þér finnst um framleiðsla iðnaðarins. En það er sanngjarnt að segja að auglýsingakörfu sé rétt með hliðsjón af störfum í lögum og sköttum. Með öðrum orðum ... þeir fá slæma ræðu.
Því miður, þegar það kemur að ferilhlið röksins getur það verið mjög ósanngjarnt. Fólk sem vinnur í auglýsingum er ekki allt klókur sölumaður í dýrum fötum. Starfsmennirnir eru mjög mismunandi og fjölbreytni fólksins sem fyllir þá hlutverk er jafn ríkur.
Svo ef þú ert að íhuga að vinna í auglýsinga- og markaðsiðnaði, kynnið þér eftirfarandi 10 goðsögn. Þegar einhver spýtur það á andlitið þitt, munt þú hafa mikla endurnýjun.
MYND 1: Auglýsingar er ósiðlegt og óviðeigandi.
REALITY : Auglýsingar iðnaður er í raun mjög virðulegur starfsgrein. Því miður eru þeir sem hugsa vegna þess að þú ert að reyna að selja eitthvað með því að auglýsa að þú ert að reyna að losa eða blekkja almenning.
Auglýsingar verða að fylgja mjög sérstökum reglum sem tryggja að allar auglýsingaskilaboð séu upp og uppi. Það síðasta sem auglýsingastofu vill gera er að skaða mannorð viðskiptavinar síns með því að framleiða efni sem gæti verið misskilið sem villandi auglýsingar. Já, það eru nokkur slæm epli þarna úti.
En mikill meirihluti auglýsingastofnana eru að gera allt sem þeir geta til að fylgja mörgum lögum lagðar af FCC, og auglýsingastöðvarinnar, meðal annars.
MYND 2: Allir í auglýsingum gera örlög.
REALITY : Ef aðeins. Þó að það sé satt að þú getir unnið mikið af peningum í auglýsingum, eru flestir ekki milljónamæringur.
Í raun eru flestir ekki einu sinni launaðir nálægt sexfasa laun. Meirihluti fólks sem starfar á þessu sviði byrjaði neðst á stiganum, fluttist frítt og hugsanlega jafnvel lágmarkslaun til að fá byrjun sína í greininni. Og sumt fólk tekur í raun vinnu án greiðslu, í von um að einn daginn verði launaður starfsmaður.
Rétt eins og með hvaða starfsgrein, í auglýsingum greiðir þú gjöldin þín og þú vinnur upp leið þína. Það sem þú gerir á auglýsingastarfi þínu er alveg undir þér komið. Og ef þú gerir það efst, eða verður eigandi, mun velstofnun þín koma með fullt af peningum.
MYND 3: Það er mjög erfitt að byrja í auglýsingum.
REALITY : Það er örugglega einhver sannleikur við þetta. Það er mikið af samkeppni þarna úti, sérstaklega í borgum sem hafa takmarkaðan fjölda stofnana. En það eru fullt af tækifærum fyrir þá sem vilja fá að byrja á þessu sviði. Þetta þýðir ekki að þú sért að fá þetta hornskrifstofu með útsýni, virtu tekjur og skapandi stjórn auglýsingaherferða með fyrsta starfi þínu .
Það er mikið af legwork sem þú þarft að gera. En ef þú ert alvarleg um starfsframa þína í greininni getur þú brotið inn. Þú getur byrjað viðskiptavinarhliðina og farið yfir, sem opnar allan heiminn af mismunandi fyrirtækjum fyrir þig til að byrja á.
Þú getur jafnvel unnið sjálfstæður áður en þú finnur fasta vinnu.
MYND 4: Vinna í auglýsingum er bara eins og að vinna í almannatengslum .
REALITY : Þessar tvær atvinnugreinar eru almennt merktar sem sömu starfsgrein. Þó að auglýsingar og almannatengsl geti farið handahófskennt, er áherslan mjög ólík. Þú getur notað auglýsingakunnáttu þína til að fá vinnu í PR og öfugt en bara vegna þess að þú vinnur í einum atvinnugrein þýðir það ekki að þú sért sjálfkrafa allt sem er til annars.
MYND 5: Öll skapandi hugmyndir þínar verða settar til góðs
REALITY : Það er ákveðið ferli í hverjum auglýsingaherferð. Sumir viðskiptavinir gefa auglýsingastofunni grunnatriði og þeir láta stofnunina keyra með því. Sumir skilja allt til þekkingar stofnunarinnar og láta þá sjá um alla þætti. Aðrir viðskiptavinir vilja taka þátt í umboðsferlinu.
Í flestum stofnunum verður þú fundinn eftir fundi eftir að hafa fundist um hvaða auglýsingaherferð sem er, sama hvaða deild þú ert í. Þú getur stundað nokkrar hugmyndir þínar en þær gætu ekki gert það fyrir viðskiptavininn.
Sem hluti af auglýsingastofunni eru mörg stig af rauðum borðum hugmyndum þínum og jafnvel efnið þitt verður að fara í gegnum áður en verkefnið verður lokið. The mikill eintak sem þú skrifaðir á þriðjudaginn getur endað aftur á borðinu með fullt af breytingum á miðvikudag. Þú sendir það aftur fimmtudaginn og föstudaginn hefur þú fengið fleiri breytingar.
Flestir stofnanir fagna skapandi hugmyndum þínum en ekki fá tilfinningar þínar meiða ef þessar hugmyndir eru brotnar. Það er ekki persónulegt, það er bara viðskipti. Hugmyndin sem þú getur kastað á skapandi fundi getur verið fullkomið andstæða því sem viðskiptavinur hefur sagt reikningsstjóra þeirra sem þeir vilja eða það sem var ákveðið á fyrri fundi með öðrum framkvæmdastjórum innan stofnunarinnar.
MYND 6: Það er glamorous, skemmtilegt, auðvelt starfsferill.
REALITY : Ertu ekki ástfangin af þeim kvikmyndum og sjónvarpsþáttum þar sem persónurnar vinna í auglýsingum og þau virðast vera svo skemmtileg? Bosom Buddies , vitlaus karlar , treystu mér, vinum , ekkert sameiginlegt , hopp, hvað konur vilja - þetta eru bara nokkur dæmi um sýningar eða kvikmyndir þar sem persónur hafa starfsframa í auglýsingum . Og það er bara það sem þeir eru: stafir í skáldskaparögu.
Gera ekki mistök. Auglýsingar eru mikla vinnu. Seint nætur, helgar, reiður viðskiptavinir, layoffs, streita og grimmur samkeppni gera það erfitt að lifa í iðnaði í 20+ ár.
MYND 7: Þú ferð til allra fjóra hornanna í heimi
REALITY : Aðeins fyrir fáeinir. Þó að það sé satt að stærri auglýsingastofurnar hafi viðskiptavini um allan heim og alþjóðlegar ljósmynda- og myndskotmyndir eru hluti af myndinni, er ferðalagið sjaldgæft fyrir fólk. Ef þú ert í skapandi deildinni er líklegt að þú munt fá að ferðast til að skjóta hugmyndir þínar. Hins vegar eru fjárskýrslur oft til þess að færri menn fá að fara. Á reikningssíðunni, aftur verður þú að hafa heppni á hliðinni þinni.
MYND 8: Það er allt í dag að drekka og alla nóttina að borða
REALITY : Einu sinni, eins og vitlaus karlar lýst svo vel, var auglýsingastofa lífið hedonistic. Það var í raun áfengisskáp á hverju skrifstofu og það var alveg gert ráð fyrir að þú drekkur fyrir, meðan og eftir vinnu. Reyndar var alkóhólismi rifinn í auglýsingasmiðjunni, frá sjöunda áratugnum, allt til loka á níunda áratugnum.
Það hefur örugglega breyst. Nú er það hreint líf, ókeypis vinnustofa og pólitískt réttar samtöl. Já, það verður stundum þegar þú skrifar viðskiptavininn eða hefur drykki eftir vinnu. En "drekka allan daginn, veisla alla nóttina stjórn" er dauður og farinn.
MYND 9: Hver sem er getur fengið vinnu í auglýsingum
REALITY : Það veltur allt á hvað skilgreiningin á "einhver" er í raun. Í fortíðinni féllu bara inn í auglýsingakörfu vegna þess að þeir vissu ekki hvað ég á að gera. Þetta fólk hafði skrifað bakgrunn, eða ensku gráður. Neil Frönskur, frábær auglýsingatextahöfundur og skapandi forstöðumaður, bara góður gekk inn á völlinn og varð meistari.
Þessa dagana er samkeppni um störf atvinnulífs mikil. Hugmyndin að einhver gæti ákveðið að reyna að prófa auglýsingar er hlægilegt. Þú þarft að læra það í háskóla eða efni sem er mjög nálægt því. Ef þú ert skapandi þarftu að klípa folio. Og það er sanngjarnt að segja, jafnvel með öllu því, verður þú að vera framúrskarandi til að taka eftir.
MYND 10: Með harðri vinnu verður þú að ljúka að keyra stofnunina
REALITY : Þú heyrir það allan tímann, frá nýjum viðskiptamönnum og brash auglýsingum. "Einu sinni mun nafnið mitt vera fyrir ofan dyrnar. Ég þarf bara að vinna hörðum höndum."
Eiginlega ekki. Fólk í auglýsingum getur eytt 30+ árum slogging það út daglega, vinnandi nætur, sofandi á skrifstofunni um helgar, aðeins til að fá nokkrar kynningar og nokkrar launahækkanir. Annað fólk getur komið inn í stofnunina og verið samstarfsaðili innan nokkurra ára. Oftar en ekki, það snýst ekki um það sem þú þekkir eða hversu mikið þú vinnur. Það snýst um hver þú veist. Tengingar þínar. Bakgrunnurinn þinn. Nettó virði þín.
Getur þú átt stofnunina einn daginn? Kannski. En það mun taka miklu meira en vinnu.