Got a Great Hugmynd? Hér er hvernig á að selja það í 5 skrefum
Þannig hefurðu fengið glögga ljóma. Þú hefur komið upp með ótrúlega hugmynd um auglýsingaherferð. Þetta er það sem aldrei hefur verið gert áður, og þú ert sá eini sem getur séð það í gegnum. En hvað gerir þú til að gera það að veruleika? Hér eru fimm skrefin sem þú þarft að taka til að finna árangur.
1: Forðastu stofnanir og viðskiptavini þeirra eins og plágan
Þó að það virðist sem lágt hangandi ávextir, þá mun það vera heimskingjari til að reyna að selja hugmyndina þína í skráningarkerfi fyrir viðskiptavininn sem þú hefur í huga.
Ríkisstjórnin verður að vera látin setja sig á að búa til eigin auglýsingaherferðir sínar og eru yfirleitt frekar hugsaðar til hugmynda sem koma frá utan stofnunarinnar. Hins vegar, jafnvel þótt þeir hlusti á það og elska það, eru líkurnar á því að þú fáir einhvern lán fyrir það slæmt. Þú gætir fengið nafnverð, en meira en líklegt er að þú verður einfaldlega bursti til hliðar.
Þú gætir hugsað að þú getur rænt miðjuna og farið beint til viðskiptavinarins. Því miður, það er ekki að fara að vinna heldur. Fyrirtæki með auglýsingastofur á hendur eru ekki að fara að gefa þér annað útlit. Þeir hafa greitt mikið af peningum til að hafa sérfræðingar á hendi til að þróa morð hugmyndir. Auglýsingastofan ber ábyrgð á því að þróa hugmyndir og koma þér í höfuðið.
Þetta kann að virðast eins og valkostir þínar eru nú út um gluggann, en það eru leiðir til að kasta hugmynd. Þú þarft bara að verða skapandi um hvernig þú gerir það.
2: Vertu snjall um hver þú setur í
Stór fyrirtæki, og flestir smærri, eru ekki lokaðir.
Þú verður bara að finna þær sem eru opnir til að samþykkja nýjar hugmyndir frá utanaðkomandi aðilum. Það eru jafnvel fyrirtæki sem hafa haldið keppni fyrir neytendur að búa til og senda inn auglýsingar sínar.
Eins og er, Doritos er stórt nafn á þessu sviði. "Hrunið í Superbowl " herferðinni hefur verið í gangi í mörg ár og það fer alveg yfir stofnunaraðstoð.
Doritos leggur fram áskorunina - gerum okkur frábær Superbowl blettur - og leyfum neytendum að eyða villtum með það.
Önnur velgengni saga François Vogel er. Hann stofnaði heimabakað HP auglýsingahluta með hvítum myndarammum upp á andlit hans með því að nota lagið "Picture Book" eftir The Kinks.
Hann lagði auglýsinguna sína til auglýsingastofu Goodby, Silverstein & Partners. Þeir líkaði hina heimabökuðu sérstakar útgáfur hans svo mikið, þeir undirrituðu hann sem leikstjóri og starði í "You + HP" auglýsingaherferðinni. Vogel varð svo þekkjanlegur fyrir neytendur að hann kom jafnvel aftur í herferðina með svipuðum viðskiptasettum "The Out of Picture" af Robins.
3: Gerðu það sjálfur ... og settu það út
Með fleiri fólki að breyta myndskeiðum á tölvum sínum eru margir að búa til eigin auglýsinga sína frá þægindi af heimili sínu. Tæknin er aðgengileg og ódýr. Flestir eru búnir til gamans, sumir eru jafnvel spoofs af öðrum auglýsingum. En mikið af þessu er að fá mikið magn af umfjöllun þar sem þeir eru teknir upp með því að auglýsa blogg og breiða yfir netið.
California skólakennari George Masters upplifað það sem fyrst. Hann skapaði 60 sekúndna líflegur iPod auglýsing sem lögun lagið "Tiny Machine" af Darling Buds. Hann birti auglýsingu sína á vefsíðu sinni án þess að hafa svoleiðis og áður en hann vissi það, hafði auglýsingin breiðst út um internetið og verið horft um 50.000 sinnum.
Gæði og sköpunarkennd gerði viðskiptaskilaboð sín og markaðsaðilar tóku eftir. Þeir töluðu jafnvel um hversu fagleg þessi heimamaður auglýsing þessi kennari var. Masters léku ekki daglegu starfi sínu og héldu áfram að stunda feril í auglýsingum. En hann tókst að taka eftir.
4: Vertu viðvarandi. Það borgar sig.
Til að stunda eigin hugmynd og fá það út there, gera þinn rannsókn. Það myndi jafnvel hjálpa til við að búa til hugmyndabirtingu fyrir fyrirtækið sem þú ætlar að kasta til.
Sýnið þeim sem þú ert alvarlegur og getur skilað. Það þarf ekki að vera neitt ímyndað á þessum tímapunkti. Vogel er HP auglýsandi lögun próf skot lögð til auglýsingastofu til að sýna fram á hugmynd hans. Þetta er bara forkeppni kynning á hugmynd þinni og hvað þú getur gert fyrir þá.
Sérhver fyrirtæki hefur markaðsdeild, jafnvel þótt þau hafi utanaðkomandi auglýsingastofu. Svo að hafa samband við fyrirtækið forseti er ekki að fara að hjálpa en hafa samband við markaðsdeildina í staðinn getur verið besta nálgunin.
Þetta eru krakkar og gals sem geta hjálpað þér að fá boltann til að rúlla fyrir þig. Hafðu í huga þó að þú gætir fengið kalt móttöku vegna þess að margir einfaldlega eru ekki að fara að vera móttækileg fyrir það sem þeir telja að utanaðkomandi kasta hugmynd.
Réttlátur vera tilbúinn til að láta dyrnar gluggast í andlit þitt oft og undirbúa þig til að vera viðvarandi. Þú gætir orðið heppinn.
5: Ef allt annað mistekst ... Finndu annan leið til að grípa í kastljósið
Á How Design Conference 2017 var óvenjulegur fundur hjá Jeff Greenspan með titlinum "Gerðu það sem skiptir máli fyrir þig, mikilvægt að öðrum." Jeff var fyrsta CCO BuzzFeed og fagleg vinna hans hefur verið viðurkennd af The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios og fleira. En það er verkefnisverkefni hans sem tóku virkilega áherslu á sviðsljósið fyrir hann. Og í kjölfarið voru þessar kærleiksverkir viðurkenndar og leiddu til annarra vinnu.
Einn af stærstu var Edward Snowden stunt, sem fólst í því að skapa mikið brjóstmynd af Snowden og setja það á styttu í Brooklyn, New York. Stunt safnað athygli frá öllum heimshornum, og einnig athygli FBI og annarra yfirvalda. Eftir nokkra málsmeðferð var Jeff og félagi hans látinn mjög léttur. En gáraáhrifin skapa mikinn áhuga á því sem hann gerir við Andrew Tider. Nú eru þeir í eftirspurn. Og þeir eru líka að gera fagleg viðræður til að hvetja fólk. Eins og Jeff sagði oft, gerðu það sem þú elskar getur leitt til velgengni á annan hátt. Og þessir stóru hugmyndir sem þú áttir, þeir sem enginn vildi snerta með nautgripum, gæti skyndilega orðið gull ryk.
Í stuttu máli, ekki láta hafnað fá betri af þér. Þú ert að fara að eyða miklum tíma í að ramma höfuðið gegn múrsteinnarmúr, aðeins til að hlaupa inn í járnveggi síðar. Að lokum, með ákvörðun og áhuga, muntu brjótast í gegnum. Þegar þú hættir, eyðir þú öllu því sviti sem þú setur inn í stóra hugmyndina þína, og það er mikið úrgangi af hæfileikum og tíma.
Gangi þér vel.