Hvernig nákvæm voru auglýsingarnar af vitlausum mönnum?
Vitlausir menn eru ekki lengur á lofti, en þegar það var, var það kraftur sköpunar og innblásinrar ritunar, með því að koma sjöunda áratugnum aftur í líf með gusto. Það krók milljónir áhorfenda og sýndi þeim merki um auglýsingahverfið sem flestir höfðu aldrei séð áður. Og það voru auglýsingarnar.
Margir auglýsingaherferðir sem voru notaðir í sjónvarpsþáttinum voru sýndar í raunverulegum auglýsingum sem hlupuðu aftur á daginn.
Þó að auglýsingarnar væru alvöru, voru þau oft að selja drauma, nota fantasíu til að sannfæra fólk um að kaupa vörur og þjónustu viðskiptavina sinna.
Núverandi útgáfa af þeirri tækni kallast "aspirational ads;" markaðssetning sem hefur það að markmiði að sannfæra þig um að bæta stöðu þína með því að kaupa betri vörumerki. Dálítið minna dodgy, en jafn áhrifarík. Og ef þú heldur að þú sért ónæmur fyrir slíkum geðveikum leikjum, spyrðu sjálfan þig hvers vegna þú þráir eftir það BMW, Benz eða Lexus? Bíll er bara bíll, ekki satt?
Sumir af flestum uppfinningamyndunum, og já, manipulative auglýsingar sem nokkru sinni birtust hljóp á 60s, að breyta auglýsingunni leik að eilífu. Og svo erum við að gera hlé núna til að heiðra og deconstruct sumir af the raunverulegur-tími auglýsingar sem birtust í Mad Men, AMC sjónvarpsþættinum.
Ég dreymdi að ég væri knockout í Maidenform Bra minn.
Myndaðu aðlaðandi ljóskan dama að klára í hnefaleikum, þreytandi aðeins brjóstahaldara, silfur stuttbuxur, hár hæll og hnefaleikar.
Hvað gæti verið meira Freudian? Kynlíf. Styrkur. Sjálfstæði. Dominance. Jafnvel í dag í Lady Gaga ber öllum tímum, þessi auglýsing býr enn til hita, en það var björg þegar það birtist 3. febrúar 1961 útgáfu Life Magazine . Fröken Maidenform var veggspjaldsstúlka fullorðinna ímyndunarafl og þroska kvenna.
Herferðin, hleypt af stokkunum árið 1949, var 28 í 100 mest eftirminnilegu auglýsingaherferðum auglýsingamála. Að það hljóp í meira en tuttugu ár talar við ljómi hennar.
Til Norman, Craig & Kunnel - auglýsingastofan sem stofnaði herferðina árið 1949 - til hamingju með að búa til auglýsingasögu.
Kodak kynnir Carousel. The New Slide skjávarpa.
Það er bara renna skjávarpa, ekki satt? Ekki einu sinni nálægt því. Don Draper kynnir hugmyndina um nafn og auglýsingaherferð vörunnar á Kodak vellinum.
Eins og myndir af konu sinni og börnum birtast, dregur Draper upp, kannski muna betri daga misheppnaðar hjónabands. Rödd hans umbreytir hagnýtur sýningarvél í draumavél: "Það tekur okkur á stað þar sem við verðum að fara aftur ... Það er kallað Carousel. Það leyfir okkur að ferðast um og aftur og heima aftur."
Hinn raunverulegi auglýsing fyrir Kodak Carousel var hvergi nærri eins og ljóðræn eða töfrandi. "Slökktu! The spillproof bakki sýnir 80 renna ... sjálfkrafa!" var hagnýtur fyrirsögn sem þeir hljóp með.
Ef þú ert enn að verða blautur, byrjaðu að verða erfið. Eldur þinn Hire Ours. Hægri vörður.
Á sjöunda áratugnum var hægri vörn mest karlmennsku. Á brainstorming fundi, sagði Sterling Cooper rithöfundur að nota geimfari sem talsmaður.
The hetjulegur karlkyns táknið brýtur ekki svita á meðan snerta út í geiminn. En Draper (og alvöru stofnunin) átti betri hugmynd. Kynlíf selur, jafnvel subtly. Raunveruleg auglýsingin sýndi hönd konu sem hristi dós af hægri vörn úðabrúsa, sem lofaði sterka lausn á svitamyndun. Ábendingin um mikla ást lífsins trumps allt, að vísu í gegnum þurrar handarkrika. Og í raun er það bara auglýsingin sem hljóp.
Burtséð frá auglýsingum í röðinni, voru fullt af raunverulegum Madison Avenue risa, þar sem vinnu breytti menningu og gerði handbært fé fyrir viðskiptavini sína. Hér eru þrjár ...
Bill Bernbach, Skapandi Genius
Bill Bernbach var frumkvöðull og viðurkennt að neytendur væru menn, og vildi vera þátttakandi á móti harða seldum. Þar af leiðandi kynnti auglýsingastofan hans - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - aukagjald á sköpunargáfu og var fyrsti til að sameina auglýsingatextahöfundar með listastjórnendum til að hugsa um hugmyndir.
DDB var á bak við herferðina sem gjörbreyttu því hvernig við lítum á erlenda bíla. Sýnir smámynd af Volkswagen Beetle á áþreifan hvítum síðu, fyrirsögnin lesin "Think Small."
Í samanburði við bandaríska bílavarnarmerki stóð mótmælaaðferðin út og seldi tonn af VW's gegn menningu. DDB gerði einnig mikið af peningum fyrir Avis, Líffæri og Polaroid. Þeir voru svo góðir, þau eru oft nefnd í Mad Men sem samkeppni Sterling Cooper.
Mary Wells, fyrsta kvenkyns forstjóri auglýsinga
Mary Wells náði stórkostlega í leik Mad Man. Nú í 80s og starfaði enn sem ráðgjafi, Wells eða stofnunin hennar var ábyrgur fyrir ótrúlegum fjölda eftirminnilegra línulína og skapandi hugtaka, þar á meðal:
- Plop, Fizz, Fizz fyrir Alka Seltzer
- Ég elska New York
- Treystu Midas Touch
- Á Ford er gæði eitt starf
- Flick Bic þinn
- Haltu hendinni ef þú ert viss
- Vinir ekki láta vini keyra drukkinn
Einn af fyrstu konunum til að verða forstjóri opinberra fyrirtækja, Wells var hæst greiddur framkvæmdastjóri dagsins áður en hún selti búðina sína.
David Ogilvy , vitlaus (ison Avenue) vísindamaður
En engin auglýsing umræða væri lokið án þess að nefna David Ogilvy, merkt í nýlegri ævisögu "King of Madison Avenue." Brit, sem sigraði bandaríska auglýsendur, það sem hann hafði í för með sér, Ogilvy var að treysta á rannsóknir neytenda.
Hlutverk list, hluti vísinda, auglýsingar Ogilvy voru notuð langur eintak, fyllt með staðreyndum sem hann vissi myndi taka þátt hugsanlegra viðskiptavina. "Ég vil frekar þekkingu á stjórnleysi fáfræði," sagði hann. Og svo gerðu margir reikningar stofnunarinnar, sem hafa verið með Sears, Pepperidge Farm, ríkisstjórn Puerto Rico og Schweppes.