AQ & A með Bókavörður Ráðgjafi Sandra Beckwith
Bókamarkaðssetning herferðir njóta vissulega af árangursríkri notkun á netinu félagslegur net. Í hluta I í þessari Q & A með bók um kynningu og markaðssetningu þjálfara og ráðgjafa, Sandra Beckwith, deilir hún hugsunum sínum um hvernig höfundar geta gert betur í starfi með því að nýta sér samfélagsleg netkerfið til að kynna bækur sínar.
Félagslegur Frá miðöldum Networks Seem að vera í brennidepli flestra bókasala kynningu þessara daga. Hvernig er höfundur viss um að hann eða hún rís upp fyrir ofan hávaða?
Sandra Beckwith: Félagslegur fjölmiðlar tengjast vissulega mikilvægu hlutverki í markaðssetningu bóka og vegna þess að þeir eru svo aðgengilegar þá er það sem flestir höfundar hafa tilhneigingu til að leggja áherslu á.
En ein bókaverslunartip sem hjálpar þér að standa yfir öllum netkerfum þínum, félags fjölmiðlum og öðruvísi er: Fókus á hvað lesendur fá frá bókinni þinni. Sú staðreynd að bókin er til staðar er ekki nóg nóg. Vinir þínir gætu keypt skriflega þína vegna þess að þeir vilja styðja við ævilangt draum þinn um að skrifa bók eða hjálpa þér að ná lengra í markmiði þínu til að vera Amazon seldasta höfundur - en hversu margir vinir eiga þú? Vinir þeirra vilja vera skemmtir eða hafa áhuga á þeim upplýsingum sem þeir geta lært af bókinni þinni - það er efni sem mun leiða lesendur til bókarinnar. Það er það sem þú þarft til að ganga úr skugga um að deila í bókamarkaðssetningunni þinni og kynningarstarfinu.
Það er frábær bókamarkaður reglu Thumb. Eru einhverjar aðrar almennar boðunarreglur sem eiga við um það?
SB: Hvað varðar hækkun yfir hávaða, hvað er satt fyrir hefðbundna fjölmiðla er satt fyrir félagslega fjölmiðla, eins og heilbrigður: að búa til skilaboðin þín er ekki ein stærð-passa-allt ástand.
Tegund og tónn upplýsinganna sem þú deilir geta verið breytileg frá neti til netkerfis. Til dæmis segðu að þú skrifaðir faglegan bók um iðnaðinn þinn - kvak þín væri stutt, pithy og óformleg, en bloggfærslur þínar gætu verið upplýsinga-ríkur og fullar af gagnlegum tenglum.
Getur þú gefið nokkrar innsýn um hvernig á að nýta sér netfélög á Netinu fyrir kynningu á bókum?
SB: Það er allt bók um það!
En fyrir byrjendur:
- Gerðu vini með Facebook (persónuleg)
Hér er gott mál fyrir hvers vegna innihald er mikilvægt - til þess að upplýsingar geti farið veiru, það þarf að virðast áhugavert eða gagnlegt til að fara framhjá. Hversu margir Facebook vinir þínir (og vinir þeirra ) gætu fundið eitthvað áhugavert nóg um bókina þína til að deila því með netunum sínum? Sendu þeim skilaboð með tengil á kaup síðu bókarinnar hjá uppáhaldsmiðlaranum þínum og biðjið þá um að deila því á veggjum sínum. - Gerðu vini með Facebook (Professional)
Ertu með sérstakan aðdáendasíðu fyrir bókina þína eða einn af stöfum þess? Þessar síður hvetja til samskipta, sem aftur á móti rekur umferð. Biddu fólki að taka þátt, auk þess að deila upplýsingum um bókina á eigin síðum. - Bloggaðu bókina þína
Þú hefur meiri sveigjanleika á þínu eigin bloggi, þannig að ef það er mögulegt er að búa til síðu fyrir bókina þína og deila því hvers vegna bókin þín er mikilvæg og hvernig hún mun hjálpa til við að fræða, skemmta eða upplýsa lesendur. Þegar þú sendir uppfærslur getur þú tengt aftur á þessa síðu. Spyrðu áskrifendur þínar að íhuga að deila þeim upplýsingum með eigin netum og hópum og bjóða upp á að gera viðtal eða gestapóst sem tengist bókinni þinni á blogginu sínu líka. - Twitter Strategically
Auðvitað verður þú að kvarta um bókina þína til fylgjenda þína - vertu klár um það. Ekki gera það stöðugt, og vertu viss um að ekki sé hægt að gera það harta velta vellinum ("Kaupa bókina mína"), en í staðinn deila hlutum sem hjálpa fólki að skilja gildi bókarinnar. Þetta eru líklegastar til að vera tvíhliða.
- Google+ hringurinn þinn
Verkefnið "Hringir" á Google+ er sérsniðið fyrir höfundarnet. Búðu til hring fyrir þá sem eru á Google+ netinu þínu, sem gætu haft áhuga á bókinni þinni og deilt áhugaverðum bókatengdum upplýsingum með þeim.
Hvaða önnur ráð getur þú boðið upp á um félagslega fjölmiðlunarbókanir á netinu?
SB: Vertu viss um að halda öllum netumhverfinu þínu á netinu uppfærð á raunverulegum bókunarstoppum þínum, fjölmiðilviðtölum sem birtast á netinu, og svo framvegis. Þú veist aldrei hver sá möguleiki sem lesandinn mun heimsækja - þú vilt ekki fá tækifæri til að einhver sem hefur áhuga á bókinni mun sakna upplýsinga sem gætu haft áhrif á hann eða hana.
Einnig er mikilvægt að hafa í huga að félagsleg net voru þróuð til að líkja eftir raunveruleikakerfum okkar - að vera félagsleg, að taka þátt, að deila, að læra - ekki eingöngu að selja. Vertu virkur í hópunum þínum, takið þátt í umræðum á netinu.
Deila fréttum um bókina þína, en forðastu að selja skilaboð. Og vera örlátur og gagnkvæmur við þá sem eru í félags fjölmiðlakerfum þínum - gerðu þeim eins og þú myndir gera þá við þig. Post, kvak og deila fréttum þeirra, eins og heilbrigður.
Auðvitað eru netnotendur á netinu ekki eina tegundin sem við höfum. Notaðu alla "félagslega netin þín" í markaðssetningu herferðarinnar. Lestu hluta II af þessari spurningu fyrir sumir af Sandra's "off-line" félagslegur net ráðleggingar.
Sandra Beckwith, fyrrverandi verðlaunaðri blaðamaður, kennir nú höfundum hvernig á að verða eigin bókaritendur þeirra. Fyrir frekari bók kynningar og kynningu ráðleggingar, og til að skrá sig fyrir ókeypis fréttabréf hennar, heimsækja buildbookbuzz.com.