Tímarnir hafa breyst. Svo verður þú.
Það eru ákveðnar sannanir sem margir í greininni halda sig við eins og barn faðmandi teppi. Þetta eru "reglur" sem lærðu á háskólastigi og snemma á vinnustundum og hafa þjónað öllum vel. Hins vegar hafa síðustu tíu árin séð mikla breytingu á því hvernig auglýsing, hönnun, PR og markaðssetning er framleidd. Stafrænn hefur tekið við, nýjar hugmyndir eru að leiða hleðsluna, gamlar leiðir til að gera hluti eru áskorun.
Með þessum breytingartíma virðist það skynsamlegt að skoða nokkrar af þeim reglum eða leiðbeiningum sem við höfum öll fylgt í gegnum árin og sjá hvort þau þurfa að uppfæra. Eða í sumum tilvikum, alveg endurskrifa.
Old Rule: Great Work selur sig
Ný regla: Mikil vinna gæti þurft túlk
Hönnuðir og auglýsingabækur alls staðar verða puffing upp kistur þeirra og ruffling fjaðrir þeirra í hugsun af þessu. En með því að flytja tækni svo fljótt, eru margir þeirra sem bera ábyrgð á því að kaupa skapandi vinnu ekki þeir sem verða nokkurn tíma að bregðast við því. Að meðaltali 55 ára forstjóri mun ekki nota SnapChat með tíðni 14 ára skóla barns. Stórt starf sem resonates við þennan markhóp er að fara erlendis frá einhverjum sem er ekki í þeim lýðfræðilegum . Þannig mun það þurfa hjálp til að selja með góðum árangri. Þú getur jafnvel notað setninguna "ef þú færð það ekki, það er gott. Það er ekki ætlað fyrir þig! "
Old Rule: Review Vinna náið
Ný regla: Endurskoðun vinna í fljótu bragði
Þetta þýðir ekki að skera horn, og það þýðir vissulega ekki að það sé í lagi að stutta litið á afrit eða liststefnu áður en verkið er birt. En athyglisvera nútíma neytenda er mun minna en það var áður. Þegar kemur að því að skoða vinnu fyrir sviði síma, auglýsingaskilti, töflur, bæklinga, bæklinga eða eitthvað annað, þá hefur þú annað eða tvö til að ná athygli sinni.
Ef þú ert heppinn. Mundu að 89 prósent af auglýsingum eru óséðar . Með því að sýna vinnu við hóp fólks, viðskiptavina, áherslur eða skapandi starfsfólk, á þann hátt sem gefur mínútur eða heilan klukkustund, til að veita endurgjöf, saknar þú punktinn. Fyrsta sýnin ætti að vera fljótandi. Það ætti að vera eins og neytandinn sér það. Spyrðu þá fólkið að skoða það sem þeir muna. Hvað stóð út? Sögðu þeir jafnvel eitthvað? Farðu síðan aftur inn og dissektu það.
Gamla reglan: Gögnin eru fyrir reikningsstjóra
Ný regla: Gögn eru fyrir alla
Skapandi fólk, í heild sinni, líkar ekki við að borða niður tölur og tölfræði. Það er starf fyrir reikningshópin. Leyfðu þeim að rifla í gegnum gögnin, grípa mest áberandi punkta og kynna það með skapandi stuttinu . Það var allt í lagi fyrir 30 árum, en nú er gögnin konungur. Og það er svo mikið af því, í svo mörgum ólíkum flokkum, að tíminn er kominn til að skapandi deildinni geti notað það til að nýta hana. Ekki bíða eftir reikningshópnum til að gefa þér smá klumpur af gögnum sem kunna að vera gagnlegar. Ef þú grafir þig í smáatriði sem auglýsingabækur, finnur þú nýja og spennandi leiðbeiningar um hugmyndir þínar. Stór gögn eru að fara að ráða auglýsinga-, hönnun- og markaðsframleiðslu í áratugi sem koma.
Að læra að tala þetta tungumál er nauðsynlegt fyrir nútíma skapandi. Gera það vel, og hugmyndir þínar munu brjótast í gegn. Hunsa það, og hugmyndir þínar verða hunsaðar.
Old Rule: leitast við verðlaun
Ný regla: Leitast að árangri
Þótt mörg skapandi fólk reyni að gera bæði, eða jafnvel hið síðarnefndu fyrst, er ekki neitað hungri sem er til fyrir verðlaun. Og sérstaklega stóru verðlaunin eins og D & AD, One Show og Cannes Lions. En að vinna að því að vinna verðlaun er ekki tilgangur iðnaðarins, eins og að vinna bara til að vinna Óskarsverðlaun, er ekki að vinna. Það er kominn tími til að setja verðlaun úr huga þínum. Verkefnið ætti að vera hannað til að gera eitt gott og það er að fá niðurstöður fyrir viðskiptavininn. Hvort sem það er meiri vitund, meiri sölu eða fleiri viðskiptavinir í múrsteinn og steypuhræra, er markmiðið að ná árangri fyrir viðskiptavininn.
Ef eftir það hefur verið unnið, er verkið einnig talið verðlaunagt, þá er það bónus. Verðlaun eru mikilvæg fyrir stofnanir vegna þess að þeir hjálpa til við að koma inn og viðhalda viðskiptavinum. Þeir eru nauðsynlegar. Þeir eru ekki ástæða til að vinna verkið þó og með áherslu á þau þýðir að shortchanging viðskiptavinurinn og verkið.
Gamla reglan: Lifðu í vinnuna
Ný regla: Vinna til að lifa
Auglýsingariðnaðurinn er næstum stoltur af því hversu erfitt það virkar hjá fagfólki sínum . Þú ert búist við að setja í 15 klukkustunda daga, vinnuhelgir, og taka eins nokkra frídaga og mögulegt er. Það er talið heiðursmerki að sofa hjá stofnuninni, eða vinna allan sólarhringinn á vellinum á kostnað tímans með fjölskyldu og vinum. Þetta verður að breytast. Auglýsingar eru ekki lífvörn. Það læknar ekki illsku heimsins og það lýsir okkur ekki. Það er þarna að selja vörur og þjónustu og gera mikið af fólki auðugt. Það er engin ástæða fyrir óþarfa mala, og viðskiptavinir verða að byrja að meta það. Flest fyrirtæki hvetja starfsmenn sína til að vinna eðlilegan 8-5 klukkustundir og ennþá búast þeir við að starfsmenn auglýsinga- og hönnunarstofnana skuli fórna félagslegu lífi sínu og sanngirni, fyrir vöruþróun, vellinum eða nýtt frumkvæði. Það drepur bókstaflega fólk. Og það er ein af ástæðunum fyrir því að skapandi fólk muni fara í heimahús . Hin nýja regla ætti að vera að vinna að því að skapa gott líf, ekki lifa á hverjum degi til að vinna sjálfan þig í jörðu.