Viltu grípa í kastljósinu? Byrja hér.
Ef þú gerir stunt vel, fólk mun gera allt þungur lyfta fyrir þig. Næstum allir bera bæði myndavél og myndavél í vasa þessa dagana og þeir eru meira en fús til að taka myndir og kvikmyndir sem þeir geta deilt á netinu. Ef það er, það er þess virði að deila.
Svo, hvernig grípaðu athygli þína? Hvað getur þú gert sem mun í raun gera þúsundir, ef ekki milljónir, af fólki auglýsa vörumerki eða vöru fyrir þig? Jæja, þessi 10 leiðir eru frábær byrjun. Réttlátur muna, ekki rífa burt aðra glæfrabragð sem þegar hefur verið gert og í fjölmiðlum. Það er ekki eins hlutdeilt ef það hefur verið gert áður, og það gerir þér líka kleift að líta vel út.
1. Gera eitthvað fyrst
Helst, eitthvað mjög skemmtilegt eða áhrifamikið. Og þú þarft að hafa í huga samhengið við fyrstu tilraun heimsins og hvernig það tengist því sem þú ert að selja. Það er ekki gott að vera fyrsti forstjóri að sitja í baðkari fyllt með bakaðri baunum í 48 klukkustundir ef þú ert að selja bílatryggingar.
Hvað þarf maður að gera við hinn? A klassískt nýlegt dæmi um fyrsta stunt heims sem paraði fallega með vörumerkinu var Red Bull Stratos Space Jump. Þú munt hafa heyrt um það, sérhver fréttastofa og á netinu fengið það. Árið 2012 varð Felix Baumgartner einstaklingur í sögu til að brjóta hljóðhindrunina án hjálpar véla.
Hann hoppaði bókstaflega til jarðar úr hylki í geimnum; yfir 23 mílur, ná ótrúlegum hraða. Stuntinn fór í meira en 8 milljónir lifandi áhorfenda, og Red Bull sást um stökkina.
2. Poke Gaman í keppanda
Það er fín lína að ganga hér. Þú verður að ganga úr skugga um að þú sért ekki að komast yfir eins og of snarky eða ofsafenginn í skadenfreude. En þetta er fyrirtæki, og það getur búið til mikið af suð þegar þú haltir opinskátt á mistökum á vörumerkjum keppanda. Frægasta dæmiið kemur frá Mac vs. PC auglýsingar, þar sem Mac skautar tölvuna í röð auglýsinga sem voru skoðuð og deilt milljónum sinnum á netinu. Þá var Audi vs BMW auglýsingaskipta stríð. Audi byrjaði með BMW þinn, en fáir í stofnuninni héldu að BMW myndi koma aftur með auglýsingaskilti við hliðina á því að segja Checkmate. Og í Bretlandi í lok öldungarins, British Airways London Eye var að fá alls kyns vandamál að vakna. Það er þegar áskorun vörumerki Virgin Atlantic stökk á tækifæri, fljótandi blöðru nálægt því að segja BA Get ekki fengið það upp. Classic Richard Branson.
3. Zig þegar aðrir sáu
Eitt af stærstu vandamálum sem snerta skapandi deild auglýsingamiðstöðvarinnar er að sannfæra viðskiptavininn um að gera eitthvað sem keppinautar þess eru ekki að gera.
Það fer aftur til 50s og 60s, þegar viðskiptavinir myndu snúa sér að áhugaverðu vinnu og segja að "það lítur ekki út eins og auglýsing fyrir vöruna okkar." En þetta er tilvalin leið til að ná athygli almennings. Þegar önnur fyrirtæki eru að fara lítið, farðu stórt. Þegar þú ert hávær, vertu rólegur. Þegar þeir eru að nota gamanleik, notaðu leiklist. Gott dæmi um þetta er herferð Dove fyrir alvöru fegurð. Á þeim tíma þegar öll önnur fegurðafyrirtæki notuðu konur módel sem voru "tugir" ákvað Dove að nota alvöru konur í auglýsingum sínum. Og þeir sýndu "bak við fortjaldið" augnablik hvernig hver kona getur orðið "fullkominn" með því að nota Photoshop. Vídeóin gengu vírus.
4. Rjúfa atburði eða frí
Það þarf ekki að vera stór dagur, eins og jól eða Halloween. Ef það er atburður sem mun fá einhvers konar umfjöllun um frétt, hefurðu augnablikan kost.
Á bandaríska kosningunum 2016, hoppaði mörg vörumerki á hljómsveitina og lenti athygli almennings. Labor Day er kjörinn ökutæki fyrir margar vörur og þjónustu til að gera eitthvað stórt og öðruvísi. Og viðburði eins og Óskarsverðlaunin, heimsmeistarakeppnin, Ólympíuleikarnir og jafnvel staðbundnar viðburðir hafa innbyggða fréttabréf sem hægt er að nýta sér. Það er þó mikilvægt að tengja við samhengið við atburðinn, en ef þú gerir það illa, þá munt þú rekast eins og heimskulegt. Ef þú ert að gera eitthvað á forsætisdegi, þá ættirðu betur að hafa náttúrulega tengingu við það á einhvern hátt.
5. Brotið heimspjald
The Guinness Book of World Records er þekkt um allan heim. Það eru þúsundir gagna sem eru geymdar og nýjar færslur eru brotnar á hverjum degi. Það hefur orðið svo frábær leið til að fanga ímyndunaraflið almennings að Guinness hafi hluti af vefsíðu sinni helgað fyrirtækjum að taka þátt í nýjum eða núverandi skrám. Þeir lista kostir upptökuprófunar sem auka vörumerkjavitund, liðabyggingu, góðan árangur og kynningarfundir. Nýlega, Porsche Cayenne braut heimsmetið fyrir "Heaviest flugvélin dregin af framleiðslu bíll," skrá sem áður var haldið af Nissan Patrol. Ekki hafa áhyggjur ef skrá er ekki einu sinni til; Búðu til einfaldlega með því að passa við vörumerkið þitt, jafnvel þótt það sé eitthvað kjánalegt eins og "fjöldi smákökur í jafnvægi á nefinu þínu." Einhver, einhvers staðar, mun taka það upp.
6. Búðu til "veiru" viðburð og slepptu myndefninu
Orðið veiru hefur orðið sársaukafullt ofnotkun í markaðssetningu og auglýsingum . Flest af þeim tíma er það mjög erfitt að fanga eldingu í flösku. Fólk mun annaðhvort hafa samskipti við vörumerkið þitt, eða þau munu ekki. Hins vegar eru leiðir til að tryggja næstum myndbandi muni verða veiru og það er með því að setja upp atburði og taka upp myndskeið. Þá sleppir þú myndefnunum á YouTube, Facebook og öðrum vefsvæðum. Klassískt dæmi um þetta á undanförnum árum eru TNT's Push To Add Drama, Chucky kemur til Life Poster og Telekinetics kaffihús. Allir þessir glæfrabragðir safna yfir 50 milljón skoðunum á YouTube, og þar voru ótal hlutir á Facebook, Twitter og Reddit. Ef þú setur í vinnuna mun það borga sig.
7. Farðu stórt. Really Big.
Ef þú vilt ekki að vera hunsuð skaltu gera eitthvað svo stórt að það er ómögulegt að hunsa. Það er ekki að tala um umfang atburðarinnar, heldur að byggja eitthvað sem er líkamlega mikið og áhrifamikið. Þegar Michael Jackson lék plötu hans HIStory, ásamt meðfylgjandi ferð, voru risastórir styttur af Michael (yfir 30 fet á hæð) settar á mismunandi stöðum um allan heim, þar á meðal London, Los Angeles, París, Berlín, Mílanó og Prag. Sérhver einn af þessum styttum gerði fréttina í löndum um allan heim og safnaði milljónum dollara í launuðu fjölmiðlum. Þegar Maryland hóf takmarkaða útgáfu Ótrúlega Fudgey Object (UFO), stofnaði PR stofnanið Cunning gífurlegan kex og hrundi það í miðju Trafalgar Square. Leik í þyrnum skapaði höfuð höfuðborgarinnar og setti það á strönd í Englandi. Og þá var 50ft dauður páfagaukur notaður til að kynna Monty Python. Þessar verkefni taka tíma, peninga og mikið af áætlanagerð, en þeir munu grípa fyrirsagnirnar.
8. Notaðu kraft orðstírsins
Það er annar auðveld leið til að ná athygli almennings, en það er örugglega ekki ódýrustu kosturinn. Ef þú vinnur með stórum orðstír, hefur þú tryggt áhorfandi milljóna sem mun horfa á næstum allt sem hann eða hún gerir. Auðvitað verður þú að finna réttan stuðning, rétt vöru eða þjónustu, og réttan tíma til að gera það. Árið 2004, Tiger Woods var á hæð hans velgengni og heimsins hæsta frjálsa hótel, í Dubai. Þrátt fyrir að hann hafi verið greiddur með kæru 1 milljón Bandaríkjadala til að spila í mótinu, var það skotið hans frá toppi 1.053ft byggingarinnar sem gerði fyrirsagnirnar. Hengdu vörumerkið þitt við Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher eða Dwayne Johnson og þú munt fá milljónir skoðana en það mun líklega kosta milljónir til að fá þá.
9. Gera eitthvað svívirðilegt
Ef þú hefur hugmynd um að þú heldur bara að þrýsta mörkunum, ekki hylja það ennþá. Það er mögulegt að það gæti verið hið fullkomna lausn til að öðlast vitund. Árið 2007 prentaði Lifelock forstjóri Todd Davis raunverulegt félagslegt öryggisnúmer sitt á auglýsingum, auglýsingaskilti og í sjónvarpsauglýsingum. Hann var svo viss um vöruna sína, hann setti bókstaflega sitt eigið öryggi á línunni. Eins og það kemur í ljós nýttu nokkrir glæpamenn það og tóku út smá lán. En hversu mikið athygli fjölmiðla hefur hann dregið úr þeim litlu magni. Árið 2000 greiddi eBay borgina Halfway, Oregon til að breyta nafni sínu til Half.com. Og líttu bara á allar svívirðilegustu glæfrabragðin sem John Oliver frá síðustu viku í kvöld er að draga, þar á meðal stofnun kirkju og kaupa nemendaskuldir fyrir smáaurana á dollara.
10. Leggðu áherslu á kennileiti
Helstu kennileiti um allan heim hafa alltaf augu á þeim. Og það gerir þá fullkomið fóður fyrir glæfrabragð sem mun fljótt fá athygli. Árið 2002 minnkaði Greenpeace-aðgerðasinnar styttuna af Kristi frelsara til að mótmæla niðurstöðum heimsráðstefnunnar. Árið 1999 kynnti vinsæl tímarit FHM mynd af nakinn Gail Porter á þinghúsinu . Og árið 2016 kynnti Nat Geo Big Cat Week með því að setja risastór ljón úr klukkahlutum í miðbæ Trafalgar Square. Minnisvarða og kennileiti eru þó vernduð, svo vertu viss um að fá allar viðeigandi heimildir fyrirfram eða hætta afleiðingum. Þú getur ekki bara rænt Friðarfréttirnar eða Tower of London án þess að mikið af pappírsvinnu.
