Vandamál, og lausnir, fyrir erfiður verkefni sjálfstætt kynningar
Sjálfsmiðun er kannski einn af erfiðustu verkefnum hvaða auglýsinga-, markaðs- eða hönnunarstofnun getur gert það. Það virðist skrýtið að utanaðkomandi að þetta myndi jafnvel vera mál. Eftir allt saman, þegar þú ert viðskiptavinur, þá geturðu örugglega gert það sem þú vilt, ekki satt? Jæja, því miður er skynjun miklu meira hugsjón en raunin. Hérna eru ástæðurnar fyrir því að sjálfstætt kynning er svo sterk og nokkrar grunnreglur sem þú getur fylgst með til að tryggja að þetta verkefni sé bæði skemmtilegt og skapandi og ekki apa á bakinu.
Landmínur sjálfstætt kynningar og hvernig á að sigla þá.
There ert a einhver fjöldi af vandamál sem tengjast sjálfstætt kynningu. Efstu sex hamstringin, jafnvel stærstu og bestu auglýsinga- og hönnunarstofnanirnar:
Verkefnið er ekki tekið alvarlega
Þetta er langstærsta vandamálið með sjálfstætt kynningarverkefni. Einhver (eða nefnd) innan stofnunarinnar ákvarðar að það sé kominn tími til að vinna sjálfstætt starfandi störf. Reikningsstjóri hefur fljótlegan spjall við einhvern frá eldri liðinu í kaffitölunni. Þeir falla síðan inn á skapandi lið og nefna í brottför að nokkrar sjálfstætt kynningarhugmyndir myndu vera góðar. Og svo vonast allir bara að það muni allir líta út eins og galdur, vera nákvæmlega það sem allir í auglýsingastofunni vilja sjá og gera með litlu læti eða áreynslu. Þetta er allt óskhyggjan. Ef vinnan er ekki tekin alvarlega verður verkið ekki alvarlega gott. Það mun ekki einu sinni vera miðlungs. Og að lokum verður það að vera redone, kannski nokkrum sinnum.
Ef auglýsingastofan er alvarleg um sjálfstætt starfandi vinnu skaltu meðhöndla það á nákvæmlega sama hátt og þú vilt meðhöndla verkefni sem borga viðskiptavinur.
Starfið tekur alltaf bakhliðina
Annað stórt vandamál með sjálfstætt starfandi vinnu er að það er alltaf að fara að vera það starf sem er sett á bakbruna því að borga störf eiga alltaf forgang.
Nú er þetta allt gott og gott, en ástæðan fyrir því að þú færð þá sem borga störf er oft í gegnum vinnu sem er búið á bak við starfsfólk stofnunarinnar. Það er fínt að setja það af stað þegar stórar störf berast, eins og vettvangur, en ef verkefnið er áætlað og í umferðarkerfinu, gefðu það virðingu sem það á skilið.
Það er ekkert skapandi stutt
Það er ekki hægt að leggja áherslu á það nóg - hvert starf þarf skapandi stutt, það eru engar afsakanir um að framhjá henni. Oft er gráta eitt af "en allir vita hver við erum" eða "það er sjálfstætt kynning, við getum gert það sem við viljum." Jæja, nei. Það ætti alltaf að vera stefna, markmið, sett af leiðbeiningum, ákveðnu stefnu og frest. Án stutta ertu að setja upp stóran, rauða fána sem segir "þetta verkefni skiptir ekki máli" og þú munt vera rétt. Þú getur ekki byggt neitt án grundvallar.
Ekkert fjárhagsáætlun hefur verið úthlutað
Þetta getur verið orsök sumra höfuðverkja. Skapandi mun spyrja "hvað er fjárhagsáætlunin" og reikningurinn mun segja "það er ekki einn, gera það sem þú vilt." Auðvitað, það kemur allt niður þegar hugmyndirnar eru kynntar og eldri félagi tilkynnir að fjárhagsáætlun fyrir starfið er tvö nikkel og poki af hrísgrjónum. Fá fjárhagsáætlun frá þeim sem stjórna peningunum.
Spurðu aðeins um meira, bara í tilfelli. Gefðu nú breytur þínar til skapandi liðsins og vertu alltaf tilbúnir til að fara aftur til borðsins með möguleika sem verður yfir fjárhagsáætlun en mun gera mikið skvetta.
Það er engin fjölmiðlaáætlun
Það er eitthvað sem þarf að vera hammered út á milli allra í auglýsingastofunni, þar á meðal auglýsingunum, reikningshópnum, framleiðsludeildinni, umferðinni og fjölmiðlakaupunum. Hver er tilgangur sjálfstætt kynningar? Er það að fara að vera guerrilla stunt, á netinu vídeó, prenta stykki, veggspjöld, PR , eða eitthvað annað? Eflaust skapandi deild mun hafa hugmyndir, en nokkrar grunnbreytur eiga að vera til staðar og viðkomandi deildir ættu að vera tilbúnir til að starfa.
Það eru of margir "viðskiptavinir"
Eitt af stærstu kvörtunum hvers kyns stofnunar er að það eru of margar skoðanir sem skemmta skapandi starfi.
Það er kaldhæðnislegt að þetta gerist líka innan stofnunarinnar. Fólk er mannlegt, þau vilja allir að heyrast og þeir trúa allir að skoðanir þeirra séu gildar. Fyrir hreinlæti allra sem taka þátt, og til að spara tíma, setjið einn mann sem ber ábyrgð á endanlegri ákvörðun, og skildu því með þeim hætti. Það mun líklega vera einhver í æðstu stjórnendum eða Creative Director. Ef eigandi eða samstarfsaðili leyfir sig á síðasta sekúndu, skapar hann eyðileggingu.
Hvernig á að auka sjálfsstuðning í þrepum að öllu leyti
Burtséð frá því að takast á við öll þessi vandamál hér að framan, þá er önnur leið til að gera sjálfstætt kynninguna án þess að setja sig til hliðar hvenær sem er til að gera herferð. Svarið liggur í því starfi sem stofnunin gerir daglega:
Gera frábær vinna
Killer skapandi vinna er eigin kynningarherferð. Ef stofnunin er stöðugt að setja upp gríðarlegar hugmyndir sem koma í viðskiptavini og búa til suð, muntu ekki þurfa að gera sjálfstætt starfandi störf.
Vinna viðurkennd iðnaðarverðlaun
Er þetta ekki það sama og að gera frábært starf? Nei það er það ekki. Scorsese og Spielberg gerðu margar frábærar kvikmyndir löngu áður en þeir fengu verðlaunahátíðina. Á sama hátt hafa sumir verðlaunahafar verðlaunanna fengið langan starfsferil byggt á einum góða mynd sem þeir gerðu fyrir 20 árum. Ef þú vinnur verðlaun, hefur þú skikkju. Clout færir í viðskiptavini.
Haltu viðskiptavinum þínum ánægð
Til hamingju með viðskiptavini eru blómlegir stofnanir. Það þýðir ekki að auglýsingastofan þín ætti að gera allt sem viðskiptavinurinn biður um. Nei, það ætti að veita viðskiptavininum allt sem viðskiptin hans þurfa, og þegar viðskiptavinurinn tekst vel, þá er allir. Og það mun leiða til fleiri innheimtu.
Láttu orð af munni breiða út
Sum fyrirtæki munu ekki auglýsa á venjulegum stöðum. Sumir vilja ekki einu sinni hafa vefsíðu (þrátt fyrir þessa dagana, það er verging á sjálfsvígshugleiðingum). Hins vegar er víst að hægt sé að breiða út með gott orð viðskiptavina og samstarfsaðila. Ekki treysta því á of lengi þó; Ósýnilegt auglýsingastofu er ekki nákvæmlega að ganga í göngutúr.