Áhrif crowdsourcing á auglýsingar iðnaður.
Ef þú ert að vinna í auglýsingum eða markaðssetningu, munt þú hafa amk upplifað hugtakið "crowdsourcing" núna. Hugtak sem fyrst er búið til af Jeff Howe af Wired Magazine, er fjöldafundur " aðgerðin af því að taka starf sem venjulega er framkvæmt af tilnefndum umboðsmanni (venjulega starfsmaður) og útvistun þess til óskilgreinds, almennt stór hópur fólks í formi opið símtala . "
Crowdsourcing í aðgerð
Svo, það er fínt í orði.
En hvernig virkar það í auglýsingageiranum? Jæja, gott dæmi um það er nútíðin Victors & Spoils stofnunarinnar líkan. Það er í fyrsta lagi fyrsta auglýsingastofan sem byggist á grundvallarreglum fólksins.
Dæmigerð verkefni fyrir viðskiptavini felur í sér bara það sem þú vilt búast við frá auglýsingastofu, þar á meðal:
- Reikningsstjóri eða AE
- Stefnumótandi leikstjóri
- Skapandi leikstjóri
- Framleiðslu deild
Það er allt til húsa í skrifstofuhúsnæði líka. Þetta er ekki raunverulegt landslag. Hinn mikli munur er hins vegar skapandi deildin. Þetta er mannfjöldi, sem þýðir að hvert verkefni sem kemur inn í auglýsingastofuna er úthýst til "mannfjöldans".
Að setja mannfjöldann í Crowdsourcing
Hvað er fólkið? Jæja, það er augljós endalaus framboð á sjálfstætt hæfileikum sem býr þarna úti í heiminum, tilbúinn til að vinna á öllum störfum sem koma fram. Þau eru ma:
- Liststjórar
- Copywriters
- Framleiðendur
- Hönnuðir
- Rithöfundar
- Strategists
Victors & Spoils heldur gagnagrunni sem telur hundruð (eða jafnvel þúsund) af auglýsingum og þeir munu fá aðgang að þessari gagnagrunni hvenær sem þeir þurfa að vinna að framleiðslu.
Skapandi stuttur verður gefinn út fyrir mannfjöldann, hugmyndirnar munu flæða inn og leiðbeiningar eru valdar af hugmyndum stofnunarinnar.
Kostir Crowdsourcing
Það eru margir.
1. Kostnaðurinn er lægri. Þú greiðir aðeins fyrir skapandi fólk þegar þú þarfnast þeirra, og jafnvel þá greiðir þú aðeins fólk ef hugmyndir þínar eru valdir.
Auk þess eru engar kostir til að greiða, frístundatíma og svo framvegis.
2. Hæfileikafélagið er mikið. Auglýsingastofa byggð á crowdsourcing getur valið úr þúsundum lausra auglýsinga.
3. Það gerir stofnun kleift að vaxa og skreppa saman eftir þörfum. Í þessum erfiðu tímum eru stofnanir að leggja skapandi starfsfólk og vinna með beinagrindaráhöfn. Þegar sinnum verða betri, eru fleiri auglýsingabækur ráðnir. En með mannfjölgunin, skapar skapandi deildin og minnkar til þess að mæta hverju starfi.
4. Verkið er fræðilega frækt. Þú getur haft mismunandi lið sem starfa á sama viðskiptavini í mörg ár, frekar en að slá inn nokkra sinnum og drekka skapandi vel þurr.
5. Þú hefur aðgang að alþjóðlegum hæfileikum. Hindrurnar eru farin, þú getur unnið saman rithöfundur í Indlandi með hönnuður í Japan, allt í gegnum ský computing.
6. Mikið samstarf á mörgum sviðum, tungumálum og aldurshópum.
The Darker Side of Crowdsourcing
Því miður er fyrir hverja aðgerð jafn og gagnstæð viðbrögð. Í þessu tilfelli er það ekki endilega gott fyrir alla, hvað gott er fyrir eina stofnun. Og það er jafnvel verra fyrir hæfileikafyrirtækið þarna úti. Helstu atriði eru:
1. Talent er aðeins greitt fyrir valin hugmyndir. Þetta þýðir að heilmikið, kannski hundruð manna eru að vinna ókeypis í þeirri von að hafa hugmynd sína valin.
Þetta devalues skapandi hæfileika gríðarlega.
2. Aðrar hefðbundnar stofnanir eiga erfitt með að keppa. Ekki ólíkt Shawshank-endurlausninni, þar sem fangar fangar gætu byggt járnbraut fyrir brot af venjulegum viðskiptum, er mannfjöldi erfitt að slá. Gerir það rangt? Nei. En það skerpa markaðurinn í þágu sjálfboðaliða, aðeins viðskiptamódel, sem gæti verið mjög slæmur fréttir fyrir skapandi starfsferil.
3. Laun meðaltali út að falla vel undir meðaltali, fyrir þá heppnu sem hafa í raun hugmyndir sínar valdar.
4. meiri líkur á bilun. Skapandi deildir í efstu stofnunum heims eru með bestu hugann. Hæfileikahæðin sem eftir er er ekki samsett af hæstu hæfileikum, þar sem 99% þeirra eru starfandi. Crowdsourcing fórnar dýrt A-lið fyrir miklu ódýrari B-lið.
5. Niðurbrot vinnuskilyrða. Þar sem auglýsingabreytingar breytast á hverju starf er erfitt að byggja upp traustan tengsl við áreiðanlegt starfsfólk.
6. Engin ábyrgð. Með engum samningum og lágu (eða nei) launum mun skapandi liðið alltaf vera á útlit fyrir stærri, betri samning. Þegar þeir taka það, hefur stofnunin farið úr pokanum.
Er Crowdsourcing framtíð auglýsinga?
Kannski. Núna er það of snemmt að segja. Það eru margar upsides og margar hliðar. En þar sem hæðirnar falla á axlir skapandi hæfileika og iðnaðurnar þrífast á sköpunargáfu, er líklegt að fólkið verði líklega mjög lítill hluti auglýsingamarkaðarins.