Farsímar eru eins miklar hluti af daglegu lífi okkar eins og sjónvörp voru fyrir þrjátíu árum, og útvarpið þrjátíu árum áður. Við förum ekki hvar sem er án þeirra. Við getum notað þau til að kaupa vörur, tengja við vini, athuga fréttir, veðrið, spila leiki og svo margt fleira.
Farsímarauglýsingar voru hægar til að byrja, fljótlegt að ná
Nú þegar internetið byrjaði fyrst að taka á móti markaðsaðilum, breytti auglýsingin á stóru hátt.
Ólíkt flestum auglýsingum í fortíðinni bauð Netið augnablik fullnæging og fullnustu. Smelltu á borði, farðu á vefsíðu, kaupa vöruna þína. PayPal gerði jafnvel allt ferlið óaðfinnanlegt.
Með farsímaauglýsingum, eins og internetið, var upptökan hæg. Og auglýsingarnar voru meira uppáþrengjandi en árangursríkar. Oft höfðu auglýsingar í auglýsingastofum ekki hugmynd um hvað ég á að gera við þessar símaskeytiauglýsingar. En tímarnir eru aftur að breytast. Áhrif auglýsinga á farsímar gætu verið eins stórar og áhrifin sem internetið átti á dagblöðum og tímaritum, þrátt fyrir hugrakkur framan sem þeir eru að setja upp.
Áhrif hreyfanleika á auglýsingar
Farsímar ferðast með þér. Og með flestum símum sem hafa GPS (Global Positioning System) tækni, getur síminn þinn þjónað með landfræðilega viðeigandi auglýsingum. Allt í einu færðu hádegismat og afsláttarmiða frá veitingastað sem er 30 sekúndur í burtu. Þú gætir jafnvel sent þessar auglýsingar 15 mínútum fyrir hádegismat.
Nú er það ekki bara miðað auglýsinga, það kemur frá skarpur skotleikur. Hér eru nokkrar af þeim stöðum sem auglýsingar geta haft áhrif á þig, strax, í gegnum farsímann þinn:
- Í göngum í matvöruversluninni
- Utan kvikmyndahúsa
- Á matinn dómi í smáralind
- Í bók eða tónlistarverslun
- Í bílaverslun
- Á DMV eða öðrum opinberum skrifstofum
- Leikfangagerð (sérstaklega um helgina)
Til að fylgjast með eru hefðbundnar auglýsingaaðferðir að verða að vera í þróun eins og það. Þú gætir séð fleiri og fleiri auglýsingar sem innihalda QR strikamerki (strikamerki sem samanstendur af ferningum í stað lóðréttra lína). Auglýsing í tímaritinu gæti innihaldið kóða sem, þegar skönnuð, sendir viðeigandi, staðbundin auglýsing í símann þinn. Það gæti verið átt við staðbundna umboð ef auglýsingin er um nýjan bíl eða afsláttarmiða fyrir samloku á staðnum.
Í Mobile Advertising gerir augnablik kaupmáttur alla muninn
Það er líka augnablik kaupmáttur að taka tillit til. Rétt eins og internetið, geta farsímaauglýsingar veitt þér vald til að sjá og kaupa, á staðnum. Frábært dæmi um þetta kom nýlega fram með því að nota QR kóða á rútu-skjólauglýsingar fyrir tískukeðjuna H & M. Í henni sýndu auglýsingar raunverulegar vörur sem hægt væri að kaupa með QR kóða við hliðina á útbúnaðurinu. Að taka skot af þeirri kóða leiddi notandann í verslun á farsímanum sínum sem bað um stærð og lit og tóku þau beint í körfu.
Mobile er hið fullkomna samstarfsverkefni tækni og auglýsingar
Nýleg sjónvarpsauglýsing sýndi einnig að strákur breytti lestarmiða sínum um símann, þegar í stað, að sitja við hliðina á framtíðarkona hans á lestinni.
Frábær, en ímyndaðu þér möguleikana. Tækni gæti greint hvar þú ert á hverjum tíma og skila afsláttarmiða til þín, hvort sem þeir eru fyrir rokkatónleika eða frí.
Þú gætir hafa bara gengið framhjá þessum tónleikasal, en síminn þinn er tengdur við þig og líkar þínar og líkar ekki við. Auglýsendur geta nú markaður geti tappað persónulegu lífi þínu, fundið út hvaða tónlist þú hefur skráð á Facebook síðunni þinni, tengdu það við borgina sem þú ert í, núverandi staðsetningu þína og fáðu miða á sýningu sem hefst klukkustund . Það er ekki skáldskapur, það er allt alveg mögulegt.
Hvernig farsímaauglýsing breytir framtíð hefðbundinna sjónvarps- og útvarpsstaða
Verður iðnaðurinn að breyta því hvernig þeir líta á þá? Jæja, já og nei. Stóra Superbowl blettirnar á undanförnum áratugum munu enn hafa sinn stað. Vörumerki er vörumerkja, og fjarverandi áhorfendur þessarar mælikvarðar fara aldrei framhjá.
En það sem þeir lögun gæti mjög vel breyst.
Auglýsingar sem hafa samskipti við farsímar gætu skipt um samtalið frá hreinu vörumerki til einum sem hefur rekjanlegan arðsemi (arðsemi). Ímyndaðu þér $ 2 milljón bjór auglýsing sem biður alla að taka mynd af skjánum og, í staðinn, fær ókeypis bjór lögð á símann þeirra; einn sem hægt er að nota í áfengisverslun eða íþróttabar. Nú myndi það hafa alvarleg áhrif á auglýsingasamfélagið.
The Bottom Line fyrir farsíma auglýsingar er aðlagast eða deyja
Hefðbundin auglýsing þarf alltaf að hringja í þetta. Og þegar peningar eru að hringja í skotin er aðlögun nauðsynleg. Farsímar á stöðum eins og Japan eru allt til fólks. Þeir fara í þá átt í flestum öðrum löndum eins og ég skrifi þessa grein. Venjulegur sjónvarpsþáttur sem felur ekki í sér farsíma kynningar eða tengingu mun taka sér sæti í auglýsingar sem innihalda björgunarlína allra neytenda. Farsíminn er konungur. Iðnaðurinn mun beygja sig á það eða fallast á fljótt.