Hvernig auglýsir þú vöru sem er gegn sameiginlegum lögum?
Jafnvel þótt marijúana notkun og eignarhald sé á móti Federal lögum, hafa 30 ríki og District of Columbia samþykkt löggildingu marijúana á einhvern hátt. Fyrir meirihluta ríkja þýðir það að nota læknisfræðilega marijúana (þótt takmarkanir og skilyrði fyrir þá læknisnotkun eru breytileg frá ríki til ríkis).
Átta ríki hafa í grundvallaratriðum lögleitt marijúana fullkomlega, sem þýðir að bæði lækninga- og afþreyingarfréttir eru ekki aðeins leyfðar heldur blómstra. Nýlega, Kalifornía sparkaði af 2018 með afþreyingar-nota marijúana, og í júlí 2018 Massachusetts mun hafa gengið til liðs við félagið sem einnig nær Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon og Washington.
Þrátt fyrir að ennþá séu ósammála umræður um lögmæti þessarar og hvort sum ríki snúi aftur til marijúana í læknisfræðilegum tilgangi eða ljúka banni, þá er enginn vafi á því að á meðan það er löglegt í því ríki eru fyrirtæki tilbúnir til að gera milljónir dollara af því. En það biður spurninguna ... hvernig auglýsir þú eitthvað sem er gegn Federal lögum?
Hver eru kostirnir fyrir auglýsendur Marijuana?
Eins og þú getur ímyndað þér, eru valkostir í boði fyrir auglýsendur auglýsendur mínar núna slæmir að minnsta kosti. Langt og í burtu er auðveldasta leiðin til að auglýsa og ódýrasta, í gegnum Google.
En Google bannar stranglega auglýsingar á "afþreyingar" lyfjum, með bönnuð lista sem inniheldur:
Kókaín, kristalmeð, heróín, marijúana, kókaín varamaður, mephedrone og "lagalegt hár". Athyglisvert er að psilocybin sveppir vantar af listanum, sem og algengasta lagalyfið af öllum ... áfengi.
Tóbak er einnig bönnuð, og það felur í sér rúllupappír, pípur, vindla, tyggigóbak og allar aðrar tengdar vörur.
Almennar auglýsingar eru líka erfiður möguleiki. Þrátt fyrir að auglýsingaskilti, fjögurra blöð og aðrar auglýsingar á útiauglýsingum hafi auglýst auglýsingu fyrir marijúana vörur og fyrirtæki í fortíðinni, er það sjaldgæft viðburður. Jafnvel ef þú býrð í ríki þar sem næstum allar tegundir af kannabis eru lögleg, eins og Colorado til dæmis, muntu ekki sjá mikið af útiauglýsingum fyrir vörurnar.
Helsta ástæðan fyrir þessu er einfalt, mjög fáir fyrirtæki vilja "kæla björninn", það er Federal Government. Það er eitt að "gera þitt eigið hlutverk" í þínu eigin landi og halda vörum marijúana þína til eigin borgara. Það er frekar annað að kaupa stórar klumpur af úti fjölmiðlum, stoltur auglýsingar löglegur hár og nýjustu í edibles og hár-styrkleiki stofn. Svo, að mestu leyti, halda marijúanafyrirtækin allt á lágmarki.
Það er ekki að segja að þeir séu stýrir frá hvers kyns auglýsingum eða markaðssetningu. Þó að nokkrar af almennari, hefðbundnum fjölmiðlum vali eru ekki í huga, þá eru aðrar leiðir opnar fyrir fyrirtæki sem selja löglega marijúana. Kannski er best félagsleg fjölmiðla.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram og Imgur eru allar hagkvæmir valkostir fyrir lagalegan úðabrúsa, eða framleiðendur vörunnar sem þeir afgreiða.
Til dæmis, Dixie Brands er fyrirtæki sem var stofnað árið 2009 og hefur faglega og fræðilega viðveru á félagslegum leiðum, þar á meðal glæsilega Facebook síðu, Twitter fæða sem hefur næstum 27.000 fylgjendur og Instagram síðu.
Ólíkt hefðbundnum auglýsingum eru þessar félagsþættir ótrúlega hagkvæmar og leyfa vörumerkinu að ná beint til markvissra neytenda. Þetta er ekki massamarkaðsaðferð, heldur örveruframleiðsla, og með réttu. Þrátt fyrir víðtæka viðurkenningu á mörgum stöðum, þá eru hræðilegir margir sem vilja ekki sjá auglýsingar fyrir kannabis.
Með því að vera sértækur, nota geo-miðun og kannski staðbundin fljúgunar- eða bæklingaherferð, geta marijúanafyrirtæki fengið korn með herferð.
Hvaða sérstakar reglur og lög sem stjórna reglu Marijuana Auglýsingar?
Eins og þú getur ímyndað þér, eru reglurnar og lögin sem liggja að baki auglýsingum á fíkniefnum, sem eru bönnuð, í stöðugri stöðu flux vegna lögmæti vörunnar í ýmsum ríkjum. Enn fremur breytist reglurnar sem einstaklingar setja á sinn stað og breytist með tímanum. Jafnvel í ríkjum þar sem marijúana er 100 prósent löglegt, án tillits til kröfu um læknisskýringu, getur haft mjög strangar reglur um auglýsingar á kannabis.
Þetta er ekki alveg óvænt. Tóbaksauglýsingar hafa gengist undir verulegar breytingar áratugnum. Einu sinni "heilnæm" vara sem auglýst var af læknum, leikarar og jafnvel sjónvarpsþáttum barna (The Flintstones í raun auglýst sígarettur) var talin vera morðingi og með tímanum varð takmarkanirnir svo þéttar að tóbak hafði næstum hvergi eftir að snúa. Þeir auglýsingar sem þú sást í Mad Men (það er ristað) og Seinfeld (með Kramer sem 30 fet hávaxandi kúreki) eru hluti af fortíðinni.
Leafly, vefsíðu sem hollur er til að vera dýrmæt upplýsingaupplýsing um kannabisvörur, hefur lokið álagi á lögum, reglum og reglugerðum fyrir hvert ríki.
Hér er dæmi um lög um auglýsingar marijúana í ríki sem er andstæðingur-marijúana, Georgia:
Georgía leyfir ekki dispensaries né auglýsir fyrir lög um kannabis í læknisfræði.
Nokkuð skýr skera. Bera saman það við ríki sem leyfir afþreyingar marijúana, og þú munt sjá allt öðruvísi sögu. Til dæmis er þetta bara lítið sýnishorn frá Colorado listanum yfir reglur:
R 1102 - Auglýsingar Almennar kröfur: Engin villandi, rangar eða villandi yfirlýsingar. Smásala Marijuana Stofnun skal ekki taka þátt í auglýsingum sem eru villandi, rangar eða villandi. Smásala Marijuana Stofnun skal ekki gera neinar villandi, rangar eða villandi fullyrðingar eða fullyrðingar um vöru, merki eða skjal sem neytandinn veitir.
R 1104 - Auglýsingar: Sjónvarp A. Sjónvarp skilgreind. Eins og notað er í þessari reglu þýðir hugtakið "sjónvarp" kerfi til að senda sjónrænt mynd og hljóð sem er endurskapað á skjánum og felur í sér útsendingu, kapal, eftirspurn, gervihnött eða netforritun. Sjónvarp felur í sér hvaða vídeóforritun er hlaðið niður eða streyma í gegnum internetið. B. Sjónvarp Auglýsingar. Smásala Marijuana Stofnun skal ekki nýta sjónvarpsauglýsingu nema Smásala Marijuana stofnunin hafi áreiðanlegar vísbendingar um að ekki sé talið að meira en 30 prósent af áhorfendum fyrir áætlunina sem auglýsingin er að nota á lofti sé undir 21 ára aldri.
R 1105 - Auglýsingar: Útvarp A. Útvarp skilgreind. Eins og notað er í þessari reglu þýðir hugtakið "útvarp" kerfi til að senda hljóð án sjónræna mynda og felur í sér útsending, kapal, eftirspurn, gervihnött eða netforritun. Útvarp inniheldur hvaða hljóðforritun sem er hlaðið niður eða streyma í gegnum internetið. B. Radio Auglýsingar. Smásala Marijuana Stofnun skal ekki taka þátt í útvarpsauglýsingu nema Smásala Marijuana Stofnunin hafi áreiðanlegar vísbendingar um að ekki sé talið að meira en 30 prósent af áhorfendum fyrir áætlunina sem auglýsingin er að flytja til lofts sé undir 21 ára aldri.
R 1106 - Auglýsingar: Prentamiðlar A. Smásala Marijuana Stofnun skal ekki taka þátt í auglýsingum í prentbirtingu nema Smásala Marijuana stofnunin hafi áreiðanlegar vísbendingar um að ekki sé búist við að meira en 30 prósent lesendahópsins séu undir 21 ára aldri.
Það er minna en helmingur reglna um auglýsingar og markaðssetningu kannabisvara. Listinn heldur áfram að innihalda reglur um merki, Internet, og jafnvel viðburði. A lagaleg minfield reyndar.
Hvernig á að mennta neytendur? Þýðir það sem auglýsingar?
Mesta örugglega, en það er miklu betra að fara út með menntunarherferð en eitthvað sem eingöngu stuðlar að vörunum og áhrifum þess.
Með lagalegum marijúana kemur heilagur heimur af spurningum og áhyggjum. Hinn hefðbundna kannabisreykari getur haft mörg ár til að upplifa lyfið og áhrif hennar, fólk sem er nýtt til edibles og aðrar marijúana vörur mun vilja svör við nokkrum brennandi spurningum.
- Hversu mikið ætti ég að taka?
- Hvað kostar það?
- Hvað ef ég tek of mikið?
- Get ég blandað því með bjór eða víni?
- Verður ég handtekinn ef ég hef ekki læknismeðferð?
- Hvað um akstur?
Lagalegir kannabisfyrirtæki eru meira en fús til að svara þessum spurningum og ef það er gert á réttan hátt getur það verið mjög árangursríkt. Frá félagslegum innleggum, YouTube fræðsluvideoum, eða jafnvel ókeypis niðurhalarupplýsingum, getur marijúanafyrirtæki kennt, upplýst og auglýst á sama tíma. Það er frábær leið til að sýna fram á að iðnaðurinn leggur áherslu á örugga reynslu fyrir alla viðskiptavini sína.
Bera það saman við auglýsingar fyrir áfengi. Þeir samanstanda yfirleitt af fólki á barnum, sem verða mjög glaðan, þroska eða á ströndinni umkringd hálf-nakinn bikiní módel. Hins vegar eru lögfræðileg fyrirtæki í marijúana langt frá fullorðnum.