Hvað er bókamarkaðssetning?
Almennt er hlutverk bókasafnsdeildar í hefðbundnum útgáfufyrirtækjum að hjálpa hinum ýmsu söludeildum að fá bókina þína fyrir framan kaupendur bókabúð, bókasala og aðrar rásir til að tryggja að bókin sé tiltæk og (helst) birt og kynnt í gegnum þær til neytenda almennings.
Bókamarkaðurinn hefur einnig yfirleitt yfirumsjón með kynningu á neytendum á netinu (í sumum húsum fellur þetta til kynningardeildarinnar).
Í hefðbundnum útgáfuhúsi er hverjum bók gefið út "markaðsstjóri" eða "markaðsstjóri." Þessi markaður vinnur á tugum titla á hverjum tíma. Fyrir sjálfgefnar bækur geta sumar eða allar hefðbundnar bókamarkaðsstarfsemi verið tiltækar frá sjálfstætt útgáfustarfsemi eða frá öðrum bókútgáfu ráðgjöfum (á kostnað).
En þó að þú ert að koma í kring til að vera höfundur, skilji hefðbundin virkni bókamarkaðssetningu þér að vafra um útgáfu bókarinnar:
Bókamarkaðssetningarstefna
Snemma í útgáfutímabili (eða jafnvel strax eftir að höfundur sendir spurningalista höfundar höfundar síns ) tekur markaðurinn þátt í því að ákvarða hugsanlega lesendur fyrir einstaka bók, stærð markaðarins fyrir bókina og stefnu hvernig best er að ná til lesenda sem gætu haft áhuga á bókinni.
Byggt á stefnu, skapar markaður taktísk markaðsáætlun (sem inniheldur sum eða öll atriði 2 - 6 hér að neðan).
Eins og margir þættir markaðsáætlunarinnar, svo sem sérstakar söluvörur, vísbendingar um sölu, auglýsingar, osfrv. Kostnaðarverð, er markaðsáætlunin gerð í tengslum við áætlað markaðsáætlun fyrir bókina.
Fyrir helstu kaupum á bókum sem krefjast stórar fjárfestingar af hálfu útgefandans er stundum komið að markaðssetningu bókasafnsins, jafnvel áður en bókin er keypt, og þumalputtareglur, því meira sem útgefandi hefur greitt fyrir að eignast bókina , því meiri markaðsáætlun.
Bókaðu sölumiðlunarþróun og bókasölu
Áður en bókin er gefin út starfar bókasviðin með kynningardeildinni til að þróa staðlaða söluverkfæri fyrir hverja bók, svo sem lýsingu þeirra á árstíðabundinni lista yfir útgefanda. Sölu deildir nota þessar til að kynna bókina til bókasala , heildsölu dreifingaraðila, gjafavörur, bókasöfn o.fl. Þessi stuðningur nær einnig til hvers kyns bókvistvistar á viðskiptasýningum, svo sem BookExpo America eða haustverslunarsýningum sem haldin eru af svæðisbundnum sjálfstæðum bókamönnum. samtök.
Sala til sölu á kynningarefni
Bókasviðdeildin ber ábyrgð á því að stjórna hönnun og sköpun á vörumerki, bókamerkjum og öðrum efnum sem kynna bækurnar til neytenda í versluninni. Athugaðu að með hækkun á bókasölusölum á netinu eru þessi dýr-til-prenta lið-af-sölu atriði minna vantar.
(Athugaðu að á landsvísu reikningnum múrsteinum og múrsteinn geyma keðjur, svo sem Barnes og Noble , sölustaður kynningar - til dæmis viðveru bókar á árstíðabundinni töflu - eru ákvörðuð af reikningnum, ekki markaðssetning útgefanda deild, og eru greidd fyrir utan samvinnufyrirtækja sjóðsins, venjulega nefnt "samvinnu".)
Félagsleg fjölmiðla og Blogger herferðarþróun
Í sumum útgáfuhúsum er úthlutun til að bóka bloggara og aðra tengda bloggara til markaðsdeildarinnar; Í öðrum húsum eru bloggarar talin hluti af fjölmiðlunum og senda þeim upplýsingar um þær bækur sem eru birtar og falla í umfjöllunardeildina .
Þó að sumir félagslegir fjölmiðlaherferðir gætu verið þróaðar innbyrðis (fyrir stóra fjárhagsbækur), fellur félagsleg fjölmiðla oft til höfundarins sem hluta af þróun vettvangs.
Auglýsingar
Þótt prentauglýsingar hafi minnkað, er það ennþá í ökutækjum eins og The New York Times Book Review ; Online auglýsingar eru algengari. Markaðsdeildin og markaðsáætlun bókarinnar ákvarða hvort, hvenær og hvenær bók verður auglýst. (Aftur er auglýsing sem er gert fyrir hönd bókarinnar en bundin við ákveðna reikning hefur líklega verið greidd fyrir utan samvinnu.)
Styrktaraðilar og kross kynningar
Stofnanir, þar sem vörur þeirra eru ástfangin af áhorfendum fyrir bók, eru stundum tapped til að hjálpa til við að kynna bækur. Til dæmis gæti matvælafyrirtæki farið fram á kókobóðaverðlaun eða uppljóstrun á vefsíðunni sinni. Styrktaraðgerðir og kynningarstarf taka einnig þátt í öðrum deildum (sérstökum sölu, kynningu ef bók ferðast).