Samtal við Adrienne Sparks
Stuðla að bókinni
Bókamarkaðssetning - það er stórt efni en hvað er mikilvægasta innsýnin sem þú getur gefið höfundum varðandi bókamerkingu?
Í fyrsta lagi myndi ég segja að höfundurinn sé # 1 eignin í herferð bókarinnar.
Það er satt hvort bókin sé ný á markaðnum, bakrit eða endurútgáfu. Höfundar ættu að hafa þolinmæði og mundu að raunverulega taka þátt með áhorfendum sínum er mikilvægur hluti af árangursríkri markaðsstarfi.
Útgefendur hafa mikið af bókum til að leggja áherslu á.
[Fyrir þá sem eru gefin út af hefðbundnum útgefendum] eftir að fyrstu upphafsfrestin fyrir sex til átta vikna fresti hefur verið lokið, verða höfundar almennt að nota eigin auðlindir og orku til að kynna bækur sínar.
Þegar bókin verður "backlist", getur útgefandi og smásalar stuðlað að því beitt á hátíðum eða á sumarströndinni, lesturartímabilið, allt eftir efni bókarinnar. Og frelsun nýrrar bókar höfundar veitir öðru tækifæri til að kynna sér lista yfir titilinn. En ekki sérhver bók fær þessi athygli, heldur.
Að búa til neytendavitund bæði framhliðarlista og bakritalistar offline og á netinu er mikilvægt að þróa vörumerki höfundar, vaxa áhorfendur og selja bækur.
Þess vegna ætti höfundurinn að gera allt sem hann getur til að gera bókina auðveldara fyrir neytendur að uppgötva hvort sem það er í bókabúð, innan samfélagsins, í félagslegum fjölmiðlum eða á raunverulegu bókhaldsstaðnum.
Notkun á vefnum
Svo mikið af bókamarkaðssetning gerist á netinu þessa dagana. Hvernig getur höfundur á áhrifaríkan hátt nýtt sér netið, félagslega fjölmiðla osfrv. Í bókamarkaðnum?
Það er tvíhliða sverð. Mesta markaðs tól sem höfundur er aðgengilegt er á vefnum. En aðgengi internetsins við einn og allt getur gert það erfitt að heyrast fyrir ofan hávaða.
Höfundur ætti að muna að vefsíða þeirra er heimabanki sterkrar netkerfis. Það er þrýstibúnaður þeirra, nafnspjald, skjalasafn þeirra og vettvangur sem þeir byggja vörumerki sín og taka þátt í með lesendum sínum. Þaðan er að búa til vefveru þar sem allir félagslegir fjölmiðlar, eins og Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads og jafnvel LinkedIn, eru tengdir, er mikilvægt.
Til dæmis geta höfundar (og ætti):
- Haltu áfram að kynna nýtt efni og haltu áfram með lesendum með því að nota allar netkerfi þeirra á netinu.
- Blogg um vinnu sína eða hluti sem tengjast ritun þeirra.
- Bjóða til að skrifa gestapóst fyrir blogg annarra.
- Hafa vefsíðu sem leyfir lesendum að skrá sig fyrir fréttir og uppfærslur.
Getur þú gefið dæmi um hvernig þú hefur skuldsett vefinn fyrir bókasafnsherferð höfundar?
Gott dæmi er kynningarherferðin mín sem vinnur með Keith Thomson, New York Times bestsælandi höfundur Once Spy . Keith vildi að ég myndi hjálpa honum að kynna stafræna útgáfu fyrstu bókar hans, Pirates of Pensacola.
Lítill bakgrunnur: Keith skrifaði þessa nútíma sjóræningi skáldsögu áður en hann varð vel þekktur sem spennandi rithöfundur, og áður en sprengingin varð á markaðsmöguleikum á netinu. The Hardcover útgáfa af Pirates of Pensacola var gefin út árið 2005 og safnað framúrskarandi dóma og blurbs frá vel þekktum höfundum. Í grundvallaratriðum notuðum við markaðsaðferðir til að stuðla að þessum titilskrá sem nýjan útgáfu, til að vekja athygli margra seinna aðdáenda hans ásamt hugsanlegum nýjum lesendum.
Ég vann í sambandi við hann til að nýta sér tækifærin sem teknir voru á markaðnum frá upphaflegri útgáfu bókarinnar:
- Við losnuðum ókeypis forskoðun á bókinni á Scribd og þróaði nýtt texta- og myndbandsefni til að deila með bloggara og með aðdáendum Keith með félagslegum fjölmiðlum og vefsíðu höfundar .
- Ég hélt keppni um að velja nýjan kápa mynd, með það að markmiði að tengja e-bókina við nýja lesendur og búa til nýjan möguleika á fjölmiðlum.
- Við aukið upplýsingar Keith, og viðveru á Goodreads tengt það við vefsíðuna sína og bauð uppákomum.
- Keith skrifaði gestur innlegg fyrir blogg, og ég tókst kynningar þar sem bloggarar boðuðu stafrænar eintök af bókinni fyrir lesendur sína.
- Ég stofnaði Facebook auglýsingaherferð og bauð bækur til aðdáenda sjó- og sjóræningjastarfsemi og Flórens sögu.
Niðurstaðan af þessum markaðsverkefnum var betri uppgötvun e-bók fyrir nýja lesendur og herferðarþættir aukin einnig sýnileika meðal aðdáenda Keiths.
Offline Marketing
Hvaða "offline" bókamarkaðssetning ætti höfundar að gera?
Höfundar ættu einnig að auka prófílinn sinn í samfélaginu þar sem þeir búa:
- Þeir geta beðið um að vera viðtal við staðbundna pappír, staðbundna útvarpsstöð eða staðbundin skjöl og útvarpsstöðvar á stöðum þar sem bókin fer fram.
- Ef bókin er í prenti og fáanlegt í bókabúðinni sem þeir geta boðið að lesa eða skrá hlutabréfabækur.
- Þeir geta gengið úr skugga um að staðbundin bókasöfn hafi bók sína í söfnum sínum og ef ekki, gefðu afriti.
- Þeir geta kannað aðra staði til að gera lestur eða bókaðu undirritanir eins og kaffihús, kirkjur, háskólar eða aðrar stofnanir.
- Þeir geta boðið að taka þátt í lesturshópum eða skrifa námskeið.
- Þeir ættu að verða virkir í að lesa og skrifa samfélög og alumnhópa, hafa samskipti við aðra höfunda og tala við lestur á ráðstefnum og bókasýningum.
Lestu meira af Adrienne Sparks's framhlið bók markaðssetningu aðferðir og hvernig á að kynna eldri bók . Og lesið fleiri greinar um markaðssetningu og kynningu á bókum .
Adrienne Sparks er markaðsráðgjafi sem hefur hannað markaðsherferðir fyrir fyrstu höfundar og New York Times bestsölumenn af höfundum eins og Pat Conroy, Jonathan Lethem og Dan Brown. Hafðu samband við hana í gegnum heimasíðu hennar, sparksmarketing.net.