Þegar LA Lakers vörður Kobe Bryant var sakaður um kynferðislega árás á 19 ára konu aftur árið 2003, hófu auglýsinga- og markaðsmálaráðherrar víðsvegar um landið strax að spá fyrir um samþykki hans.
Hvað myndi gerast við stærstu stuðningsmenn hans? Hver myndi hlaupa frá honum og hver myndi standa við hlið hans? Eftir allt saman, í Bandaríkjunum, ert þú saklaus þar til þú hefur reynst sekur (þó að eins og með málið með Jared Fogle er eitthvað sem þetta er bara PR martröð sem bíður að sprengja ).
Þegar rykið var komið var gert ráð fyrir því. Kobe Bryant settist út fyrir dómstólum með kæranda sínum og auðvitað voru þessar uppgjörsskilmálar aldrei gerðar opinberar. En það sem við vitum er hvernig helstu stuðningsmenn hans svöruðu, bæði fyrir og eftir uppgjörið. Það er líka athyglisvert að Bryant fór að verða verðmætasta leikmaður NBA árið 2008, þannig að árásargjöldin greindu greinilega ekki hafa áhrif á feril sinn.
McDonald er
McD var auðveldlega áhorfandi sem biggie og, alveg hugsanlega, hafði mest að missa. Hraðmatarkeðjan hafði bara hleypt af stokkunum auglýsingaherferð sem var ætlað mamma með nýjum salötum sem sýndu góðan árangur. Salatarnir voru högg og eru að teikna í fjölskyldum. Auk þess hafði McD tilkynnt nýtt tagline um "Ég er Lovin 'It" og var að gera mikla skref í að koma viðskiptavinum til baka. Viðskiptavinir á öllum aldri. Skyldur eða saklaus, gjöldin einir höfðu fullt af fólki sem myndaði eigin dóma sína. Það felur í sér konur, og það er áhorfendur McD var að reyna að ná í nýjum auglýsingum sínum.
Árið 2004 skoraði McDonald öll tengsl við Kobe Bryant og endurnýjaði þau aldrei. Augljóslega voru árásargjöldin nóg til að halda heilnæmum fjölskyldufyrirtækjum eins og McD er vel í burtu frá svona hneyksli. Og þó að málið hafi verið leyst, hefði tjónið verið gert og leðjan var fastur. Bryant var skemmdur og eftir 3 ár með skyndibitastöðinni var það allt um kring.
Nike
Nike skrifaði Bryant bara daga áður en ásakanirnar voru gerðar opinberar. Félagið fékk tonn af ókeypis kynningu bara frá fjölmiðlum útsetningu, þótt það sé varla eins konar ókeypis stutt hvaða fyrirtæki vill. Þegar uppgjör var náð var það látlaust sigla fyrir Nike. Þeir höfðu undirritað Bryant í $ 40 milljón samning, og þeir voru ekki að fara að láta renna. Auk þess, ólíkt McDonald, er Nike fyrirtæki byggt á íþróttum og þarf ekki sömu heilbrigða fjölskyldumynd.
Síðan 2003 hefur Bryant / Nike samningin verið ábatasamur, launað margar milljónir dollara fyrir Bryant, og jafnvel meira fyrir skórið. Kobe Bryant Nike skór eru enn stórir seljendur þessa dags, smásala á yfir $ 100 á par. Sumir eru safngripir sem virði mörg þúsund dollara á snjókarlamarkaðnum. Hins vegar kemur Bryant í botn af efstu 10 lista yfir áritunarsamninga og launin eru um 8 milljónir Bandaríkjadala á ári. Efsta bletturinn tilheyrir enn Michael Jordan, sem færir yfir $ 60 milljónir á ári bara frá Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola var ekki tilbúinn til að skíra Bryant þegar árásargjöldin voru fyrst tilkynnt, en framkvæmdastjóri var þungt lipped um áætlanir sínar. Opinber orð á þeim tíma voru að þeir voru að horfa á þróun málsins.
Þannig myndirðu hugsa að uppgjör og engin sektarkennd væri góð fyrir þá og Bryant, ekki satt? Jæja, ekki svo. Það virðist sem Sprite er drykkur sem miðar að yngri krakkunum og Coca-Cola execs voru ekki of hamingjusamir með mynd Bryant og Sprite sem eru samheiti. Þeir láta Sprite samningurinn renna út.
En það er ekki endir sögunnar. Árið 2008 undirritaði Glaceau deild Coca-Cola Kobe Bryant til að auglýsa Vitaminwater. Rohan Oza, markaðsstjóri SVP, sagði:
"Glaceau starfar sem sjálfstæð stofnun innan Coca-Cola. Það var klár ákvörðun stjórnenda þeirra þegar þeir keyptu okkur. Að halda fólki og menningu saman sem gerði okkur svo vel er ástæðan fyrir því að við höfum haft svo mörg ár af þrefaldri tölva vöxtur. Þannig að við komumst að þeirri ákvörðun að fara eftir Kobe vegna þess að við erum aðdáendur hans og við líkumst við að hann hafi þegar drukkið vítamín og það var það. "
Nutella (Ferrero SpA)
Kalkaðu þetta upp í annað tilfelli af myndinni sem er allt. Sú hugmynd að Kobe Bryant hefði getað framið kynferðislegt árás var of mikið fyrir Ferrero SpA, framleiðendur Nutella. Þegar fréttir komu, ákvað fyrirtækið að slíta tengsl við Bryant þegar samningur hans lauk í janúar. Fyrirtækið sagði í fréttatilkynningu:
"Með hliðsjón af nýlegri þróun er mynd af Kobe á Nutella merki og kynningarefni flutt út"
Spalding
Þegar þú ert að horfa á íþrótta-tengdar vöru eins og Spalding, er samningur við stjörnu eins og Bryant ekki neyðarbraut. Bryant hafði verið andlit af einkaréttum Kobe Bryant undirskrift körfubolta, og handrit hans körfubolta voru að fara fyrir nærri 200 $ á Ebay.com á þeim tíma.
Gakktu á fljótlegan leit núna fyrir Kobe Bryant og Spalding og þú munt sjá að körfubolta risastórinn festist við stjörnuna. Bryant / Spalding körfubolti selur fyrir $ 25- $ 35 á vefsvæðum eins og Amazon og eBay, og nú er undirritaður Spalding boltinn hægt að ná upp á $ 500 eða meira. Uppgjörið skaðaði ekki sölu körfubolta nóg til að stöðva áritunina.
Önnur áritunarsamningur
The drulla var greinilega ekki að standa fyrir sumum vörumerkjum, og jafntefli Bryant sem stórt nafn körfubolta stjarna var of mikið til að hunsa. Bæði Lenovo og Turkish Airlines blekja með Bryant eftir að árásardómurinn var uppgjörður og Fortune tímaritið greint frá því að Bryant gerði allt að 20 milljónir Bandaríkjadala í áritanir árið 2013 einn. Það setti Kobe í númer 3 í hamingjusamlega 50 listanum.