Þetta veitir auglýsendum sönnun þess að auglýsingarnar þeirra stóð í raun eins og búist var við og uppfyllti kröfur samningsins. Það er form vátrygginga fyrir auglýsendur, svo þeir vita að þeir fengu það sem þeir greiddu fyrir.
Hvernig eru POPs þróaðar?
POP inniheldur dagsetningu, tíma og stöð þegar auglýsingin er send. Það felur venjulega í sér skjámyndir eða hreyfimyndir um hvernig það birtist á lofti. Í útvarpinu eru hljóðskrár teknar í staðinn. Fyrir prenta auglýsingar , það er yfirleitt tár lak af útgáfu til að sýna þegar það hljóp. Í vaxandi svæði stafrænna auglýsinga er ekki iðnaður staðall fyrir vefur sönnun á árangri. Sumir auglýsendur fá enga POP; aðrir fá skjámyndir af auglýsingaborðum og vikulegum tölum. Sumir kjósa að athuga síðurnar sjálfir.
Hver setur saman POPs?
Stærri auglýsingastarfsemi hefur oft sönnun fyrir frammistöðu sérfræðinga á starfsfólki. Þeir eru yfirleitt úthlutað ákveðnum fjölda viðskiptavina til að fylgjast með. Þeir bera ábyrgð á:
- Skoða myndir af auglýsingaherferðum og tilkynna um misræmi eða villur
- Búa til samræmisskýrslur til að senda viðskiptavinum, annaðhvort með því að nota PowerPoint eða forrit sem er hannað sérstaklega til að búa til sönnun um árangurskjör
- Gakktu úr skugga um að herferðirnar uppfylli allar samningsskilmálar og viðskiptavinarviðmiðanir
- Samskipti við aðra deildir til að fá myndir, tárblöð, hljóðsýni af myndskeiðum af hverri auglýsingastaðsetningu
- Veitir stöðuuppfærslur til viðskiptavina, svo sem hversu mikið af þeim samningi hefur verið fullnægt hingað til
- Virkar með gögnunum eða rannsóknardeildinni til að safna niðurstöðum úr auglýsingaherferðum, svo sem fjölda auglýsingakmarka eða aukning á vefstraumi
- Virkar með reikningsstjórunum til að safna og tilkynna gögn til að byggja upp tillögur
- Stjórna upplýsingum um viðskiptavini og viðmiðunarreglur um vörumerki
Í smærri verslunum er sönnun á stöðu frammistöðu sérfræðingar venjulega sameinaður öðrum hlutverkum, svo sem reikningsstjóri eða markaðsaðstoðarmaður.
Rafræn Versus Hard Copy
Á undanförnum árum voru sönnun á árangursskýrslum aðeins í boði í formi afrita. Þeir voru oft þykkir bækur eða staflar af pappír, með tárplötum og hljóðritum frá ritum og fjölmiðlum. Þetta gæti verið fyrirferðarmikill og pirrandi fyrir viðskiptavini, sem voru að leita að fullvissu um að þarfir þeirra væru uppfylltar og að þeir fengu niðurstöður fyrir útgjöld þeirra.
Á undanförnum árum eru afrit af árangursskýrslum ekki lengur algeng. Flest fyrirtæki hafa gert breytinguna á stafrænar útgáfur með því að nýta sér netaðgang og skýaðgang til að miðla fjölmiðlum og tengja s við auglýsingar eins og þær eru birtar. Þetta stækkar ferlið verulega fyrir bæði auglýsendur og verslanir eða stofnanir, þar sem allt er hægt að gera stafrænt og breytt, án þess að þurfa að hafa áhyggjur af pósti sem lokið er skýrslum eða sigti í gegnum hrúgur af pappírsvinnu. Ný fyrirtæki hafa verið hleypt af stokkunum til að mæta þessum vaxandi eftirspurn og bjóða upp á öflugt sönnun um árangur sköpunarþjónustu, þar sem verslunum getur búið til sjónrænt aðlaðandi skýrslur fljótt og auðveldlega.