DMA eru ein af þeim grundvallarþáttum sem ná árangri eða bilun í sýningu
Hvað er DMA?
DMA er svæði eða yfirráðasvæði þar sem fólk fær sömu sjónvarps- og útvarpstæki.
Þau eru oft tengd við helstu borgir, en í dreifbýli má sameina.
Nielsen skiptir landinu í 210 DMAs. Þessi svæði eru 210 sjónvarpsmiðlar.
DMA eru fleiri en bara borgir. Til dæmis nær DMA í Philadelphia ekki aðeins borgina, heldur öll svæði þar sem Philadelphia stöðvar eru horfðir mest. The Philadelphia DMA nær suðurhluta New Jersey og flestum Delaware.
Vegna þess myndi Philadelphia sjónvarpsstöð vilja ná yfir fréttir yfir DMA og ekki bara í borginni. Það myndi reyna að selja auglýsingar til fyrirtækja um svæðið.
Sérhver sýsla í Bandaríkjunum er í DMA. Sum DMAs ná yfir stórt landsvæði, eins og Salt Lake City DMA, sem nær yfir allt Utah. Aðrir eru landfræðilega lítill, eins og Providence DMA, vegna allra nálægra New England borga með eigin stöðvar þeirra.
Ákvarða þátturinn við að ákvarða hvaða DMA Nielsen tengir sýslu kemur niður í skoðunarvenjur.
Ef meira en 50% heimila í fylki horfa á sjónvarpsstöðvar í Baltimore, þá er sýslu úthlutað til Baltimore DMA. Það er satt, jafnvel þótt sýslan sé landfræðilega nær öðrum borg, eins og Washington, DC.
Stundum breytir Nielsen sýsla frá einum DMA til annars. Kannski fá fólk í dæmi sýslu skyndilega Washington, DC stöðvar á kapalkerfi sínu og ákveða að þeir vil frekar horfa á fréttir frá höfuðborg þjóðarinnar en frá Baltimore.
Enn einu sinni meira en 50% heimila horfa á DC sjónvarp meira en Baltimore TV, Nielsen mun færa sýslu í Washington, DC DMA.
Nielsen birtir árlega lista yfir DMAs eftir stærðarmörkum. Í 2016, New York var leiðandi DMA.
DMA og internetið
Hækkun á internetinu og val á hefðbundnum sjónvarpi og útvarpi hefur haft áhrif á DMA. Margir nota á netinu þjónustu til að horfa á uppáhalds sýningarnar sínar eða nota greitt áskriftarútvarp í staðinn fyrir það sem er aðgengilegt almenningi í DMA þeirra. Með vaxandi hluti af áhorfendum sem snúa sér frá venjulegu samskiptum, sérstaklega millennials, DMA og Nielson einkunnir hafa séð verulegar breytingar á fjölda þeirra. Frá og með 2016 leit Nielson að því að laga matskerfi sín til að taka mið af sjónvarpsstraumi og netútvarpi til að fá nákvæmari tölu, sem mun hafa áhrif á hvernig auglýsendur kaupa flugtíma.
DMA og hagnaður
DMA eða upplýsingar um fjölmiðla eru mikilvæg fyrir fyrirtæki og neytendur. Stærð DMA og virkni áhorfenda ákvarðar kostnað við auglýsingar. Til dæmis, auglýsing á sjónvarpsstöð í New York City mun kosta miklu meira en auglýsing keypt til loft á stöð í Lancaster, PA.