Vinsælasta leiðin til að auglýsa á netinu
Fyrir tuttugu árum, stafrænar auglýsingar voru bara fullt af borðum settar áberandi á vefsíðum. Þeir voru pirrandi, þú smellir á einn í hverjum 100, og þeir urðu fórnarlömb "banner blindness." Í dag eru stafrænir auglýsingar miklar þar sem margar mismunandi gerðir af netauglýsingum eru framleiddar á grundvelli markhóps, vefsvæðis innihalds og aðgerða. En áður en þú kýst inn í kostnaðinn og mismunandi eyðublöð, skulum við líta á grundvallarskýringuna á stafrænum auglýsingum (einnig á netinu).
Grunn skilgreining
Ef þú sérð auglýsingu á Netinu, þá er það flokkuð sem stafræn auglýsing. Í raun eru auglýsingar á þessari síðu og flestar aðrar vefsíður sem þú heimsækir, þar sem þeir eru aðal tekjufyrirtækið fyrir fyrirtæki á netinu.
Frá auglýsingum á borði (þ.mt fjölmiðla borðar) til Leita Vél Optimization (SEO), félagslegur net, email markaðssetning, á netinu flokkast auglýsingar, staður yfirtökur, og jafnvel SPAM, online auglýsingar eru einn af the ört vaxandi leiðir til að ná áhorfendur.
Með netinu sem nú er aðgengilegt á snjallsímum hefur stafræna auglýsingin breiðst út á farsímasvæðið. Stofnanir eyða milljón dollara og reyna að finna leið til að auglýsa á síma án þess að skapa óþægilega eða truflandi reynslu. Hingað til hefur vinsælasta leiðin til að gera það verið með innfæddum auglýsingaaðferðum (lesið meira um það hér).
Kostnaður í tengslum við stafræna auglýsingu
Það eru hundruðir mismunandi auglýsingar módel á netinu, en flestir falla undir einni af eftirfarandi þremur flokkum.
Án efa, hver auglýsing sem þú hefur séð á netinu í dag var greitt fyrir með einum af þessum aðferðum:
- Kostnaður á smell (Kostnaður á aðgerð) - Í þessu líkani fellur áhættan á útgefanda auglýsingarinnar. Auglýsandi greiðir einungis útgefanda ef einhver smellir á og lýkur viðskiptum.
- PPC (Pay Per Click) - Algengasta formið á netinu auglýsingar eins og það behooves báðir aðilar. Auglýsandi greiðir þegar einhver smellir á auglýsinguna, en þeir þurfa ekki að ljúka kaupi fyrir útgefanda að fá greitt. Undir þessu líkani eru miðunarorðin mjög mikilvæg.
- Kostnaður á smell (Kostnaður á Mille) - Algengari sem CPT (Kostnaður á þúsund), auglýsandi greiðir fyrir birtingu miðað við gesti á vefsíðuna og augun á auglýsingu. Ef vefsíða fær 2 milljónir gesta á dag og auglýsingin sést á 50% af þessum síðum þá myndi það vera $ 2000 á þúsund Bandaríkjadali.
Tegundir stafrænna auglýsinga
Til að skrá þau allt myndi taka að eilífu, en hér eru nokkrar af helstu leiðir sem auglýsendur eru að fá til neytenda með online kaup:
- Banner auglýsingar (Þetta eru skýjakljúfur, fullur borðar, ferningar og hnappar.)
- Adsense (Þessar auglýsingar eru birtar neytendum í gegnum Google, með því að birta auglýsingar sem tengjast upplýsingum á hvaða síðu sem er).
- Email auglýsingar (og spam)
- Innfæddur Auglýsingar (Þetta heldur áfram að vaxa og ráða yfir netauglýsingum.)
- Facebook auglýsingar
- YouTube auglýsingar
- Styrktar kvartanir
- Website yfirtökur
- Rich Media Ads
- Pop upp auglýsingar (og pop-unders)
- Forvideo auglýsingar
- Blogging
Ábendingar um árangur í stafrænum auglýsingum
Stafrænar auglýsingar eru ekki lengur brandari. Banner auglýsingar voru notuð til að hlæja og tölvupósti voru talin tilgangslaust og pirrandi. En nú, með öllum frásogast í sviði sími eða stafrænu tæki, verður að auglýsa hér. Og það þýðir að það þarf að gera vel, því það er mettuð.
Hér eru nokkrar ábendingar til að tryggja að auglýsingaherferð þín fái góðan arðsemi.
- Gerðu herferðir þínar samnýtar
Hvað sem þú gerir skaltu hugsa um þau áhrif sem það mun hafa á fólkið sem sér það. Munu þeir elska það svo mikið að þeir smelli á "deila" hnappinn og dreifa orðinu fyrir þig? Ætliðu að vinir þeirra og ættingjar sjái það? Mun það "fara veiru?" Góð stafrænn herferð þarf hlutdeild til að veita glæsilega arðsemi. Án hlutdeildar vinnurðu of erfitt til að fá smelli og viðskipti. - Ekki hugsa inni í stafræna kassa
Stafrænt herferð er einmitt það; herferð sem býr í stafrænum heimi. En það þarf ekki að vera allt stafrænt. Þú getur búið til myndskeið eða kvikmyndagerð, og setjið þá á netinu. Þú getur haft herferðir sem nýta úti, guerrilla og síma. Svo lengi sem herferðin er bundin við stafræna, það er hægt að búa til á nokkra vegu.
- Analytics er lykillinn
Þú þarft að fylgjast með stafrænum herferðum þínum náið og vera tilbúin til að bregðast við þeim upplýsingum og auðvitað rétt í augnablikinu. Ef einhver hluti af markhópnum þínum einfaldlega svarar ekki skaltu flokka herferðina þína inn á svæði sem eru að gera vel. Ef þú sérð neikvæðar viðbrögð og minnkaðu smelli skaltu ganga úr skugga um að þú hafir áætlun til að fara.
Vandamálin með ruslpósti
Þú, eflaust, þekkir hugtakið og er ennþá meira kunnugt um raunverulegan vara. SPAM er unnin úr klassískum Monty Python skissu þar sem allt á matseðlinum í lítið kaffihús samanstóð af ruslpósti. Þessi sprengjuárás með Spam varð samheiti við hvernig óumbeðin tölvupóstur sprengir innhólf neytenda.
Þegar email markaðssetning var tiltölulega ný, SPAM var rife. Hins vegar hafa lögreglumenn lagað mikið af þessari umferð, þar sem sektir og aðrar refsingar eru lagðar út fyrir sakborna aðila. Það hefur ekki stöðvað það alveg, þó með Spammers verða flóknari, og einnig að finna leiðir fyrirfram gegn spam filters. Þetta er ruslpóstur stafrænna heimsins.
Annað mynd af SPAM er phishing, sem felur í sér grimmur 419 svik. Hins vegar fer þetta út fyrir svið auglýsinganna og inn í eitthvað sem er bæði mjög ólöglegt og hugsanlega lífslosandi.
Gefðu viðskiptavinum auðveldan leið til að segja upp áskrift
Meðan á SPAM er að ræða, gerðu allt sem þú getur til að auðvelda viðskiptavinum þínum að fljótt afskrá sig úr netfangalistanum þínum. Þó að það kann að virðast gagnvirkt, viltu ekki búa til neikvæð reynsla. Gerðu það auðvelt að hætta við að láta viðskiptavinina jákvæð áhrif á þig. Þeir gætu haldið áfram að kaupa frá þér, jafnvel þótt þeir fái ekki tölvupóstinn þinn. Á hinn bóginn, ef þú setur upp áskriftarhnappinn í 6pt gerð í miðju fullt af lagalegum eintökum og gerir þau hoppa í gegnum hindranir til að yfirgefa listann, muntu tapa þeim viðskiptavinum til góðs.