Einfaldlega sett er lýðfræðileg gögn upplýsinga notuð í fjölmiðla markaðssetning til að flokka áhorfendur eftir aldri, kyni, kynþáttum og öðrum flokkum.
Í fjölmiðlum, eins og í öllum viðskiptum, eru lýðfræði notuð til að ákvarða væntanlegt hagvöxt og að koma í veg fyrir árangur.
Hér er víst merki um fjölmiðla nýliði: Þú spyrð hann hver hann vill ná til sjónvarpsþáttarins og segir: "Allir." True, það er kallað "útsendingar", en ef þú reynir að ná of breiðum af áhorfendum, lýkur þú líklega enginn.
Dæmi um vörur sem ná mismunandi lýðfræði
Höfuðborgarsvæði, Dagur kvenna og betri heimili og garðar eru tímarit sem ná til kvenkyns lýðfræðinnar. En utan það, miða þau á mismunandi tegundir kvenna.
Þú myndir ekki hugsa tvisvar um að sjá róttæka efni sem auglýst er á forsíðu Cosmopolitan . Það er vegna þess að það miðar að því að ná yngri, hipper heimskri konu en keppinautum sínum. Útgefendur Cosmo vita að þeir eru að tala við miklu mismunandi áhorfendur sem konur sem lesa Better Homes & Gardens , sem aldrei myndu setja kynþokkafullur fyrirsögn á forsíðu þess.
Finndu flestir óskir þínar
A sjónvarpsstöð eða net fylgir velgengni sinni með því að nota Nielsen einkunnir . Þessar einkunnir sýna ekki aðeins heildarfjölda heimilanna heldur brjóta þau einnig niður niðurstöðurnar af ýmsum lýðfræðilegum flokkum.
Í sjónvarpinu vilja flestir framleiðendur ná til fólks á aldrinum 18-34, 18-49 eða 25-54.
Ástæðan er sú að hóparnir eru mest eftirsóttir af auglýsendum sjónvarps . Jú, sjónvarpsnetin vilja búa til höggshow. En þeir vilja líka vera fær um að selja auglýsinga innan áætlunarinnar.
Þess vegna sérðu mörg aðalforrit í sjónvarpinu sem eru með fólk í þessum aldurshópum í aðalhlutverkum. Já, það gæti verið ömmu í sýningunni, en ekki eins og stjörnurnar.
Hvernig vörur eru klifraðir til að ná helstu niðurstöðum
Sjónvarpsstjóri veit að það er óendanlegur fjöldi sögur sem hann gæti stunda. En þegar tíminn er kominn til að taka ákvarðanir, þá lýkur lýðfræði oft hlutverki. Jú, stöð mun ná til morðs á öldruðum manni sem er ekki í lýðfræðilegum hópum. En þegar það er kominn tími til að ákveða hvort gera skuli sérstaka skýrslu um almannatryggingar eða almenningsskólar, skólar fara venjulega út.
Það er vegna þess að foreldrar ungs barna falla í aldurshóp 18-34, 18-49, 25-54. Ef stöðin ákveður að gera sögu um almannatryggingar gæti það kynnt það eins og það getur verið að yngri fullorðnir geti gert til að tryggja að öldrun foreldra þeirra hafi peningana sem þeir þurfa að lifa. Að teknu tilliti til þessarar sjónarmiða hjálpar viðfanginu að höfða til yngri áhorfenda.
Breyting vörunnar til að ná þeim lýðfræði sem þú vilt
Fjölmiðlafyrirtæki breyta stöðugt vörur sínar og hvernig þeir eru auglýstir til að ná ákveðnum lýðfræðilegum hópi.
Útgefandi kvenkyns tímarit sem fylgir lýðfræðilegri þróun getur ákveðið að áhorfendur hennar verði orðnar of gamall til að laða að bestu auglýsendum. Þannig mun hún leggja áherslu á að setja yngri fólk á forsíðu og skrifa greinar fyrir yngri kvenkyns viðskiptavin til að breyta lýðfræðilegum smekk tímaritsins.
Í tímaritum heimsins, almennings áhuga útgáfur sem voru hönnuð til að höfða til fólks á öllum aldri og báðum kynjum stundum baráttu með því að reyna að laða að svo breitt áhorfendur. Líf og útlit tímarit eru tvö dæmi. Lesendur njóta tímarit sem virðast sérsniðin bara fyrir þá.
Þegar þú hleður af stokkunum fjölmiðlum þínum eða metur vöru sem hefur verið í kring í mörg ár, notaðu lýðfræðilegar upplýsingar sem mælikvarða til vaxtar. Ef þú áfrýjir aðeins fólki á aldrinum 65+, þá er sorglegt að staðsetja þar sem þeir fara í burtu, svo er viðskiptavina þinn án þess að þú leitir stöðugt til yngri fólks sem mun vaxa að nota vöruna þína, jafnvel þótt þau séu ekki tilbúin fyrir það í dag.