Hvað eru þessi auglýsingategundir sem segja raunverulega?
Í hluta 1 af "auglýsingamiðlaranum", horfum við á þær leiðir sem viðskiptavinir ná yfir þær raunverulegu hugsanir sem þeir eru með, sem eru svolítið minni. Í dag er það að skipta skapandi deildarinnar.
Fyrir ykkur í skapandi deildum hugsa "engin leið, segja aðeins viðskiptavinir eitt og meina annað," þú ert ekki alveg heiðarlegur. Reyndar er það frekar kaldhæðnislegt þegar þú átta þig á því að í samskiptatækni er næstum allir að segja eitthvað öðruvísi en það sem þeir eru að hugsa.
Þegar skapandi kemur fyrst inn í auglýsinga- og hönnunarheiminn, þá eru þeir ekki með síu. Þeir læra fljótlega hins vegar að fullkomlega heiðarleiki, sérstaklega fyrir framan viðskiptavininn, er feril- takmarkandi eiginleiki.
Á meðan á starfsferli sínum stendur og með mikilli þjálfun frá skapandi leikstjóra og reikningshópi, finna auglýsingarnar leiðir til að tala við viðskiptavini og reikningastjóra sem gríma sanna tilfinningar sínar og fyrirætlanir.
Hér eru 15 efstu setningar sem auglýsingabækur nota, og hvað þau þýða í raun.
1: "Það er áhugavert hugsun, ég mun mulla það yfir."
Þýðing: "Ég hata þessa uppástungu. Hata það! Ég mun aldrei gera það. En fyrir sakir þess að vera góður, geri ég mér að ég gerði það alvarlegt í huga, og segðu þér að það virkaði bara ekki. "
2: "Ég þarf að minnsta kosti tvær vikur til að gera það."
Þýðing: "Ég get sennilega snúið því út í viku, eða minna. En ég hef aðra hluti á plötunni minni, og ég get líka lítt út eins og snillingur ef ég skila fyrirfram áætlun. "
3: "Ég held að þú sért virkilega að líkjast þessari hugmynd."
Þýðing: "Þú ert að fara að hata þessa hugmynd, það er leiðin utan huggarsvæðis þíns. En með því að setja það upp með þessum hætti, er ég vonandi að mýkja blása. "
4: "Nú gæti þessi hugmynd verið svolítið utan þægindasvæðis þíns."
Þýðing: "Þú ert að fara að hata þessa hugmynd, þú ert ekki hugrakkur nóg til að gera það.
En með því að setja það upp á þennan hátt, vona ég að andstæða sálfræði muni þora þig að kaupa það. "
5: "Ég eyddi nokkrum vikum til að búa til þetta."
Þýðing: "Ég hrasaði þetta út í síðustu stundu, vonandi heldurðu að það sé nógu gott."
6: "Þakka þér fyrir alla innsýnina sem þú deildir með okkur í samantektinni."
Þýðing: "Innsýn þín voru tilgangslaust. Við lærðum algerlega ekkert frá þeim og kastaði þeim í ruslið annað sem þú fórst. "
7: "Mér líkar mjög við þessa vöru / þjónustu."
Þýðing: "Ég myndi aldrei kaupa þetta."
8: "Ég held ekki að áhersluhópur muni vera gagnlegt á þessum tíma."
Þýðing: " Fókushópar drepa frábærar hugmyndir og þeir munu algerlega eyða þessum. Af hverju ertu að benda á þessa vitleysu? "
9: "Ég þakka virkilega inntak þitt."
Þýðing: "Ég vildi virkilega að þú myndir bara láta mig gera mitt starf, og ekki reyna að beygja sviga þína á skapandi vöðvum á hugmyndunum mínum."
10: "Það er skemmtileg saga."
Þýðing: "Ég hef heyrt skemmtilegari orð frá fanga í rafmagnsstólnum."
11: "Ég horfði vel á það sem þú sagðir á síðasta fundi okkar."
Þýðing: "Flest af því sem þú sagðir var tilgangslaus, og restin sem ég sneri í kring til að mæta eigin skapandi dagskrá minni."
12: "Ég hef spurningu um stuttan tíma ."
Þýðing: "Ég hef virkilega ekkert nýtt til að bæta við, ég vil bara hljóð eins og ég er að borga eftirtekt."
13: "Hve langt getum við ýtt þessu?"
Þýðing: "Við viljum fá úthlutað rass þegar við framleiðum hugmyndir sem þú munt hafna fyrir að vera of stór, of skelfileg eða bara of ólík."
14: "Ég hlakka til að sýna þér hvað við gerum."
Þýðing: "Ég get ekki beðið eftir að sjá útlitið á andlitum þínum þegar þú sérð efni sem ég kynna næst."
15: "Ég sé mikla möguleika til að gera eitthvað í raun bylting hér."
Þýðing: "Ég ætla að gera allt sem ég get til að vinna verðlaun á þessu, jafnvel þótt það þýðir að fara í stuttan tíma eða hunsa tillöguna."