Þrepin sem þú þarft (venjulega) að verða skapandi framkvæmdastjóri
Fyrstu árin
Þegar þú byrjar okkar í auglýsingavef þínum, líklega í skapandi deildinni (þótt sumir geri það frá mjög mismunandi leiðir) þá verður þú mjög græn. Þú munt ekki þekkja reipana ennþá og þú munt treysta á nánast alla í deildinni til að hjálpa þér að fá lán landsins.
Ef þú ert yngri auglýsingatextahöfundur, verður þú að vera leiðbeinandi af copywriters og tengja skapandi stjórnendur með auglýsingatextahöfundur bakgrunn. Sama gildir um listastjórann og hönnuði. Og þó að þú hafir einhverja snertingu við skapandi leikstjóra, þá verður það takmörkuð í upphafi. Þú gætir þurft að sýna hugmyndir þínar til skapandi leikstjóra, þó ekki vera hissa ef þú gerir jafningja fyrir fyrstu mánuðina (eða jafnvel ár).
Þetta er ekki svolítið á þér, heldur meira ferli sem sparar tíma. Skapandi stjórnendur í stórum auglýsingaskrifstofum þurfa að hafa umsjón með vinnu á tugum reikninga og mun treysta á beinum skýrslum sínum til að kynna yfirheyrandi herferðir.
Þessi skortur á snertingu við skapandi leikstjóra getur oft leitt til blöndu af ótta og kvíða þegar það kemur tími til að kynna vinnu þína. Með nokkrum undantekningum (ef þú ert að lesa þetta, þú veist hver þú ert), skapandi stjórnendur komu upp í gegnum rörið og muna hvað það var að vera yngri. Þeir vilja að þú sért vel, og þótt þeir séu ósáttir, þá eru þeir alltaf á hliðinni þinni.
Ef þú gerir það vel, byrjar stofnunin vel.
Færa upp stigann
Eins og árin fara fram, munt þú öðlast meiri reynslu og þurfa minna eftirlit. Þú munt missa "yngri" titilinn. En einu sinni, níu af tíu hugmyndum myndi fara í ruslið, þú munt byrja að fá sem mest af herferðum þínum í gegnum fyrstu niðurskurðina. Þú þarft minni hjálp að skrifa og listleiðbeiningar. Þú munt taka skot á eigin spýtur. Og þú munt hafa vald til að taka ákvarðanir.
Eins og þú færð meiri árangur og eflaust að flytja frá stofnun til stofnunar, verður þú að byggja upp sjálfstraust þitt og byrja að þróa eigin persónulega skapandi stíl þína. Rétt eins og Bill Bernbach og David Ogilvy höfðu mismunandi aðferðir, þá viltu líka. Eða þú ættir, ef þú vilt móta eigin skapandi slóð þína.
Eins og þú vinnur í mismunandi stofnunum og á mismunandi reikningum, verður þú að fá mörg tækifæri til að skerpa á hæfileika þína og nálgun þína á vinnunni. Þó að mikilvægt sé að tryggja að eigin persónulegur stíll þinn skjóti ekki yfir vörumerki eða vöru, getur þú komið með eitthvað af þér í hvert starf. Réttlátur kíkja á verk Tom Carty og Walter Campbell fyrir dæmi um það. Þeir gerðu alltaf viðskiptavini skína, en þeir gerðu það á þann hátt sem var mjög mikið eigin stíl þeirra.
Komast nálægt efst
Eftir að hafa reynt sjálfan þig í nokkrar fleiri ár verður þú að lokum að fara í æðstu hlutverki. Þetta myndi vera eldri listastjóri , eldri auglýsingatextahöfundur eða eldri hönnuður. Hversu reynsla sem þarf til að fylla þessar hlutverkar er mjög mismunandi frá landi til lands og ríki til að lýsa því yfir. Öldungur í Mið-Vesturlöndum þarf aðeins fyrir eða fimm ár undir belti hans. Í stórum borgum, eins og New York, London eða París, gætirðu þurft tvöfalt magn af reynslu undir belti þínu.
Þú verður að fá fólk til að hafa umsjón með og taka yfir allt verkefni og reikninga. Það er ekki frábært stökk frá þessu hlutverki til þess sem Associate Creative Director, eða ACD. Þú verður ennþá að sérhæfa sig í valið skrá, en mun nú hafa allt lið af fólki sem starfar undir þér. Skapandi framkvæmdastjóri mun treysta þér að taka ákvarðanir á þessum reikningum, oft án samþykkis hans.
Þú verður að fara á fleiri og fleiri viðskiptavina fundi, og mun hafa heilmikið af "ekki skapandi" vinnu til að gera. Þetta er málið þar sem margir skapandi menn vilja frekar vera. Það gefur þeim réttu jafnvægi í starfi og skapandi frelsi. En eftir þetta lið verða hlutirnir mjög mismunandi.
Loksins. Þú ert skapandi framkvæmdastjóri.
"The buck stops here" koma með starfsheiti. Nú, í hlutverki þínu sem skapandi leikstjóri, verður þú að leggja til hliðar mikið af tíma þínum sem var varið til að vera skapandi. Það er þitt starf að stjórna öðrum, ekki að ýta verkinu út sjálfan þig. Þessi sýn sem þú hefur verið að hressa í mörg ár mun verða mjög mikilvægt fyrir þig. Ára ára reynslu af að takast á við fólk, túlka nærhöld og kynna viðskiptavinum mun taka við. Þú ert ekki að stýra skipinu og yngri auglýsingarnar þínir munu líta á þig sem sá sem þeir vilja mest vera.
Það hefur allt komið í hring. Það er tekið þúsundir og þúsundir vinnustunda og vígslu til að komast að þessum tímapunkti. Það er undir þér hvers konar geisladiskur þú vilt vera, en mundu eftir hvar þú komst frá og verið betri en geisladiska sem þú þjálfaðir undir. Það virðist ekki vera hægt, en ef þú reynir að vera betri en það besta, þá mun iðnaðurinn dafna.
Þú ert í heitum sætinu. Þú ert að hjálpa að móta framtíð auglýsingarinnar. Gerðu okkur stolt.