TV-ráðgjafi er sérfræðingur í markaðsrannsóknum
Það er ekki algengt að hugsa um markaðsrannsóknir og sjónvarpsþáttur sé tengdur.
Það er vegna þess að margir myndu hugsa að sjónvarpsútsendingin skýrir einfaldlega um það sem gerðist í samfélagi, en markaðsrannsóknir eru eitthvað sem fyrirtæki myndu sinna áður en nýjum línum bíla, korns eða snyrtivörum er ræst.
En sjónvarpsráðgjafi getur litið út fyrir fjölda eldsneytis húsa, morð og dómsmál sem gera upp á dæmigerð nýsköpun til að finna út hvað áhorfendur vilja frá fréttastofunni. Það er kostur sjónvarpsráðgjafans hefur verið ráðinn utan fyrirtækisins - hún er fjarlægð frá fréttaprófinu svo hún geti auðveldara sagt spurningum til að komast að því hvort það nái markhópnum sínum.
Ef stöðin vill ná til fleiri kvenna á aldrinum 25-54 ára, gæti sjónvarpsráðgjafi lagt til að stytta nætursniðið til að bæta við fleiri heilsufrétti. Áhorfandi heima gæti ekki einu sinni orðið ljóst að lúmskur breyting hefur verið gerður á efni en stöðin gæti fundið að Nielsen einkunnir hennar endurspegli breytinguna með því að teikna fleiri kvenkyns áhorfendur sem hægt er að nota til að selja sjónvarpsauglýsingar til þeirra.
TV-ráðgjafi veit hvernig á að nota áherslur
Mikilvægur þáttur í því að stunda sjónvarpsmarkaðsrannsóknir er að halda áhersluhópum. Þetta eru litlar hópar áhorfenda sem safna saman til að fá spurningar um viðhorf þeirra til sjónvarpsþátttaka borgarinnar í heild og sérstaklega um viðskiptavinarstöðina.
Um 15-20 áhorfendur eru valdir á grundvelli kyns, kynþáttar, aldurs og hugsanlega tekna. Venjulega mun sjónvarpsráðgjafi eiga fund með þeim meðan stjórnendur sjónvarpsstöðvarinnar horfa á bak við einhliða gler þannig að þeir sjái ekki.
Spurningar eru venjulega beðnar um að finna út hvernig viðskiptavinastöðin er skoðuð á markaðnum. Sjónvarpsráðgjafi gæti spurt í áhersluhópi, "Hvaða stöð hefur besta nýjungar- og hvers vegna?" eða "Veistu hvaða stöð segir að það hafi háþróaðasta Doppler ratsjá?" Ef stöðin eyddi 1 milljón Bandaríkjadali á radarkerfi og áhorfendur segja í áhersluhópi að samkeppnisstöðin hafi betri veðurþrýsting, þá bendir það til stjórnenda að það sé vandamál, annaðhvort með kynningu á ratsjánum eða hugsanlega með veðurlagi stöðvarinnar .
Fókushópar geta verið beðnir um nákvæmar spurningar um fréttalið á sjónvarpsstöðinni. Þess vegna eru akkeri og fréttamenn sjaldan boðið að verða vitni um umfjöllun um áherslur og má ekki einu sinni vera meðvitaðir um að maður hafi átt sér stað. Ef áhorfendur sjá skyndilega akkeri í langan tíma, dregið úr sér, sérstaklega til að gera pláss til að ráða akkeri frá keppanda, gæti það verið merki um að áherslur hópar völdu hæfileika keppinautarins.
TV-ráðgjafi hjálpar fréttastofu að fínstilla Newscast hans
Þó að sjónvarpsráðgjafi starfi við markaðsrannsóknir og áhersluhópa er venjulega haldið leyndarmál frá flestum í fréttastofu sjónvarpsstöðvarinnar, hún er ennþá kunnugur viðvera.
Það er vegna þess að samningur sjónvarpsráðgjafans felur venjulega í sér að vinna með akkerum, fréttamönnum og framleiðendum á leiðum til að gera newscast meira aðlaðandi.
Fyrir þá sem eru á lofti, býður sjónvarpsráðgjafi fatnað, hár og smásala ábendingar. Að auki er algengt að ráðgjafi geti þjálfað ankurnar á afhendingu á raddskiptum, ad-lib færni, stellingum og hreyfingu. Fréttamenn eru gefnar leiðir til að skila betri lifandi skýrslum og hvernig á að spyrja betur spurningar í viðtölum.
Fréttir framleiðendur og rithöfundar eru ekki gleymt. Þau eru gefin æfingar í hvernig á að skrifa sögur sem eru auðveldara fyrir áhorfendur að skilja, sem eru ekki fylltir af blaðamönnum og nýta sér sannfærandi fréttamyndskeið sem myndatökurnar taka upp á hverjum degi.
Vinna sjónvarpsráðgjafa er aldrei lokið. Í mörgum DMAs hefur hver aðalstöðvar eigin ráðgjafa sinn sömu rannsóknir og bendir á sömu aðferðir um hvernig á að auka áhorfendur.
Handfylli af ráðgjafafyrirtækjum sjónvarpsstöðvar stjórna flestum viðskiptum við stöðvar víðs vegar um landið.
Það er ein ástæðan fyrir því að stöð sem notar "Umfjöllun sem þú getur treyst á" eins og slagorðið þar sem það verður hæsta stöðin í DMA þess verður afrituð af ótal öðrum sem samþykkja sömu einkunnarorð og markaðsáætlun. Jafnvel svo er sjónvarpsráðgjafi eitt mikilvægasta fólkið í sjónvarpsfréttastofunni, jafnvel þótt hún sé aldrei á launaskrá.