Lærðu hvernig á að búa til útvarpsauglýsingar sem virka
Útvarpstæki.
Tvær orð sem eru varla talað um lengur. Á 2016 auglýsingahátíðinni var engin tími til að vísa til útvarpsauglýsinga vegna þess að þeir eru talin "í gær". Þeir eru ekki mjöðm, og að vera sanngjarn, hefur alltaf verið talið vera sem skurðhestur iðnaðarins.
En það er mistök. Það hefur alltaf verið, og mun alltaf vera.
Það eru enn árangursríkar leiðir til að ná til fjölda fólks.
Á meðan millennials geta verið útsending útvarp, það eru milljónir neytenda sem finna þetta ókeypis úrræði ómetanlegt. Og jafnvel þá eru leiðir til að komast inn í auglýsingar sem styðja ókeypis útgáfur af nýjustu forritum eins og Spotify og Pandora.
Þar að auki gefur útvarpið þér tækifæri til að verða mjög skapandi á litlum fjárhagsáætlun, eins og þú treystir viðskiptavinum ímyndunaraflið til að búa til myndefni. Viltu einhver efst á fjalli ... á Mars ... umkringdur morðingjum sauðfé ... og her útlendinga trúður? Ekkert mál.
Svo, ef þú ert tilbúinn til að kafa inn, hér eru sjö leiðir sem þú getur náð árangri í gegnum útvarp.
1) Vita markhópinn þinn
Rétt eins og með hverja auglýsingu sem þú býrð til, verður þú að þekkja markhópinn þinn. Að auglýsa Vestur Gírverslun þín á landsstöðinni gerir mikið af skilningi. Auglýstu unglinga fatnað á sömu stöð ekki.
Gerðu lista yfir útvarpsstöðvarnar á markaðnum þínum. Hlustaðu á hvert og eitt til að hjálpa að þekkja eigin markhóp þinn.
Hvers konar hlustendur munu stilla inn og eru þeir hugsanlegir viðskiptavinir fyrir vöruna þína eða þjónustu?
Útvarpsstöðvar bjóða einnig upp á forrit sem þú þarft að vita meira um áður en þú kaupir. Þú munt ekki vilja auglýsa kristna bókabúð þína meðan á forriti stendur sem hefur raunsæan húmor. Ekki að kristnir menn hafi ekki húmor en að vera viðeigandi.
2) Biðja um háan fjölda auglýsinga
Útvarpstæki þarf að fljúga mörgum sinnum áður en það lýkur með hlustandanum. Að keyra auglýsinguna þína einu sinni í viku í mánuði er ekki nóg.
Tíðni vísar til hversu oft auglýsingin þín flytur á stuttan tíma. Auglýsing sem flýgur mörgum sinnum á dag hefur betri möguleika á að ná til hlustandans en verslunar sem aðeins flýgur nokkrum sinnum í viku. Hins vegar, ef þú ert að fara að búa til auglýsingu sem keyrir mörgum sinnum á dag, vertu varkár á "nag" þátturinn. Ef það er of pirrandi, þá mun þú framselja hugsanlega viðskiptavini.
3) Skrifaðu frábært ritverk
Án sannarlega frábært handrit, allt annað í þessum lista er bara gluggaklefa. Þú getur fengið bestu framleiðslu, hæfileika, tíma-rifa og hafa markhópinn þinn neglt, en lélegt handrit mun gera það allt einskis virði. Þannig er þrýstingurinn í raun að gera þetta handrit skína.
Helst verður þú að ráða faglega auglýsingatextahöfundur eða skapandi auglýsingastofu til að gera þetta fyrir þig. Hins vegar getur peninga verið þétt þegar þú ert að keyra lítið fyrirtæki og þú gætir þurft að leysa fyrir eigin skriflega færni þína til að vinna þetta verk.
Fyrst skaltu hlusta á mikið af útvarpinu. Þú þarft að borga eftirtekt til hvað veiðir eyrað þitt og hvað fer þér með.
Hvaða auglýsingar tala raunverulega við þig? Hvaða sjálfur eru eftirminnilegt, klukkustundir eða jafnvel dagar síðar? Hvaða auglýsingar eru í lagi við fyrstu hlustunina, en ótrúlega pirrandi eftir nokkra leiki? Þá grafa í skjalasafnið. Þú getur fundið góða dæmi um verðlaunaða útvarpsauglýsingar, eins og hér og hér.
Mikilvægast, mundu að þú getur bókstaflega málað hvaða mynd sem þú vilt í huga hlustenda. Þú þarft ekki að treysta á sérstök sjónræn áhrif, þetta er allt hægt að gera með raddhæfileika og nokkur hljóðáhrif. Og niðurstöðurnar geta verið ótrúlegar.
4) Taktu Casting mjög alvarlega
Svo hefur þú frábært handrit. Nú þarftu að færa það til lífsins. Og fyrsta skrefið í því ferli er að ráða hið fullkomna raddhæfileika fyrir starfið. Þú gætir freistast til að gera það sjálfur (sem sjaldan virkar, nema það sé fullkomlega til þess fallin að vara eða þjónusta ... hugsa Dave frá Wendy's).
Ekki gera það. Þú hefur ekki krafist hæfileika, tímasetningu eða söngvara til að draga þetta af.
Þú getur fundið rödd hæfileika í öllum borgum í Ameríku. Og vegna internetsins þarftu ekki einu sinni að vera heimamaður. Þú getur fundið góða hæfileika í borginni, þúsundir kílómetra í burtu, og fáðu þau til að taka upp hljóðið og senda það til þín með FTP eða skýjabundinni geymsluþjónustu.
Helst verður þú að vera þarna þegar þeir eru að taka upp hljóðið þó. Þú vilt gefa þeim stefnu fyrir og eftir hverja meðferð, til að tryggja að þú sért að fá það sem þú vilt. Ekki vera hræddur við að beina hæfileikunum, eða biðja um mismunandi aðferðir. Röddarmenn eru að neyta sérfræðinga og vilja gefa þér það sem þú borgar fyrir.
5) Góð framleiðsla er nauðsynleg
Ólíkt sjónvarpsauglýsingum er framleiðsla einfaldari fyrir útvarpstæki. Þú þarft gott, hugmyndaríkan handrit, rödd hæfileika, tónlist og hljóð.
Hins vegar þýðir það ekki að þú ættir bara að slá eitthvað saman. Afritið þitt er ekki að treysta á myndum, svo það er mikilvægt að þú takir athygli hlustandans frá upphafi. Afritið þarf að vera glær og ekki muddied með því að reyna að vera of cutesy í vellinum þínum.
6) Finndu hagkvæmustu verðin
Nýttu þér lágt auglýsingahlutfall fyrir útvarp. Auglýsingahraði er alltaf að aukast, en kostnaðurinn er enn meira á viðráðanlegu verði en sjón miðlar eins og sjónvarp.
Notaðu samningaviðræðurnar þínar til að fá góðan samning á auglýsingu. Því fleiri auglýsingar sem þú kaupir, því betra vextir sem þú munt geta fengið.
7) Fáðu tímasetningu þína rétt
Auglýsingar eru almennt ódýrari á fyrsta og þriðja ársfjórðungi. Útvarp auglýsinga í þessum tímaramma er auðveldara að semja og ódýrara fyrir þig að auglýsa. Að auki getur árstíðabundin auglýsingahóp haft áhrif á skapandi nálgun þína, sem gerir seljanda skilaboðin enn öflugri. Til dæmis, á fyrsta ársfjórðungi, eru viðskiptavinir að jafna sig með mikilli sölu / verslun hringrás í nóvember og stór frí í desember. Er þetta gott að tala um sparnað sem hægt er að fá? Eða, betra enn, er þetta gott að tala um leiðir til að auka peninga?
Áður en þú tekur tækifærið í útvarpsauglýsingar skaltu finna út hvort þú ert tilbúin fyrir útvarp. Og ef þú ert tilbúinn að lemja airwaves getur þetta útvarpstækni handritið sýnt þér hvernig á að afhenda sterka eintak sem mun ná til hlustenda þína í hvert sinn.