Stilla fyrirtæki þitt fyrir utan keppinauta sína
Staðbundin auglýsing
Gagnleg fjölmiðlaauglýsing er einfaldasta að framleiða og hefur sérstakt markmið. Þú vilt gefa áhorfendum köllun til aðgerða - til að laga nýjustu fréttir í kvöld eða taka upp pappír á morgun, til dæmis.
Leggðu áherslu á efnið þitt. Blaðið gæti sett inn fjórðungsblöðauglýsingu sem segir: "Kláraðu 14 blaðsýningu í fótbolta í fréttatilkynningu í Sugar Valley Herald-Leader .
Sjónvarpsstöð myndi stuðla að nýsköpun sinni með því að segja: "Í kvöld! Bed bug bardaga, hvaða hótel starfsmenn viltu ekki að vita - í kvöld á Channel 2 News kl 6:00."
Notaðu staðbundnar auglýsingar þegar þú hefur eingöngu efni sem mun þvinga fólk til að lesa, hlusta eða horfa á, eða þegar þú þarft fljótlega uppörvun í áhorfendum þínum. Staðbundnar auglýsingar hafa stuttan geymsluþol. Eftir að fótboltaforritið er dreift eða rúmið er að finna, þá hefur auglýsingin verið lokið. En ef þú strengur röð af staðbundnum auglýsingum saman yfir nokkra daga eða vikur getur þú breytt þessum litla toppa af notkun í langtímaþróun.
Myndauglýsing
Myndauglýsing gæti talist hið gagnstæða af staðbundnum. Það hefur langt líf vegna þess að það er ekki ætlað að fá fólk til blaðsíðunnar eða nýjustu fréttir fyrir tiltekið efni.
Í staðinn byggir myndauglýsing vörumerki þitt með því að auðkenna þá eiginleika sem þú vilt að áhorfendur geti tengt við fjölmiðlunarvöruna þína.
Sjónvarpsþáttur kann að vilja vera þekktur sem leiðtogi í að brjóta fréttatilkynningu . Það myndi framleiða grimmur, árásargjarn myndflöt með fljótlegum breytingum fréttaliðsins í aðgerð meðan á flóði, gíslatakreppu eða flugvélhruni stendur.
Keppandi getur leitað í aðra mynd, einn af samúðarmanni, sem hefur áhyggjur af vandamálum þínum. Myndauglýsingin hennar myndi sýna meðlimum fréttahópsins í samfélaginu, ýta barninu á sveiflu á leikvellinum, afhenda vönd af blómum til öldruðum konu eða taka upp ruslið af curbside.
Þetta form af fjölmiðlaauglýsingum mun ekki þýða í augnablikinu Nielsen einkunnir uppörvun fyrir annaðhvort stöð. En vegna þess að sjónvarpsstöðvar berjast oft við skynjun að þau séu öll sömu, geta myndauglýsingar frábrugðið vörunni frá samkeppnisaðilum þínum. Það er líka góð leið til að miða á lýðfræðilegar áhorfendur vegna þess að ákveðnar myndefni verða betri með ungum körlum á móti eldri konum.
Samanburður á auglýsingum
Samanburðarauglýsingar setja til hliðar myndmál fyrir harða staðreyndir. Þetta er önnur leið til að setja þig í sundur frá samkeppnisfyrirtækjum.
"Rás 4 er eina stöðin með lifandi ratsjá. Ekki rás 5. Ekki rás 17. Enginn en Rás 4 hefur þessa björgunarbúnað," er mynd af samanburðarauglýsingum.
Ef áhorfendur þínir taka ekki ástæður fyrir því að fjölmiðlavöran þín sé einstök, þá geta samanburðarauglýsingar verið lausnir. En umhyggja verður að vera ekki til að virðast tilfinningalegur. Ef stöðin þín lítur út fyrir að vera vinalegur, nágrannalest, mega það ekki virka samanburðarauglýsingar.
Þú getur mýkað kýla með því að nefna ekki keppinauta þína beint. "Engin önnur stöð en Channel 4 hefur lifandi ratsjá," er meira kurteis en að vökva niður auglýsinguna þína gerir það minna árangursrík.
Viðskiptavinur Vitnisburður
A viðskiptavinur vitnisburður auglýsingu gerir notanda kleift að gera samtalið, touting ávinning af fjölmiðla fyrirtæki þitt. Þessar auglýsingar eru oft talin trúverðugari en aðrar auglýsingar, vegna þess að "alvöru fólk" er talið meira áreiðanlegt en tilkynningamaður gerir vellinum.
Foreldrar gætu séð málið: "Ég notaði til að hefja daginn minn með staðbundnum pappír eða með því að snúa á morgneskju. En nú fer ég á heimasíðu heimabæjar minnar til að vita hvernig á að fá börnin mín að klæða sig í skóla og hvaða leið til að keyra á vinna að því að forðast umferð. Þessi vefsíða gefur mér allt sem ég þarf að vita, hratt. "
Þó að foreldri sé talin trúverðugra en annað hvort tilkynningamaður eða starfsmaður vefsvæðisins, er sannleikurinn margar þessara vitnisburða skrifuð.
The "foreldri" getur jafnvel verið greiddur leikari sem heimili stilling er í raun stúdíó sett.
Rifja upp vitnisburð, hvort sem þú notar alvöru viðskiptavini eða leikara, er mikilvægt að styðja vörumerki þitt. Ef þú ert að reyna að höfða til yngri markhóps skaltu ganga úr skugga um að þú setir ekki einhvern í 60s í auglýsingunni þinni.
Handritið er einnig mikilvægt. Ef þú skrifar eitthvað fyrir manninn að segja, vertu viss um að það hljómar samtal. Annar valkostur er að leyfa einstaklingnum að tala eigin hugsun um það sem hún vill um fyrirtækið þitt.
Hoppa á hljómsveitina
Hreyfimyndabíllinn er algengur í auglýsingum. Það leitast við að segja að "allir eru að kaupa vöru, það ætti ekki að vera?"
Fledgling Top 40-útvarpsstöðin getur reynt að sannfæra hlustendur um að "allir séu að gera rofann" í burtu frá keppinautanum sem hefur lengi verið með 1 stig. Þetta getur sannfært fólk sem vill vera hluti af stefnu og vil ekki vera eftir á eftir.
Vegna þess að þessi tegund af vellinum er alls staðar virkar það best þegar það er notað með öðru formi auglýsinga. Annars virðist það vera tómt þegar þú segir að þú sért "ört vaxandi útvarpsstöðin" í bænum með lítið annað til að taka öryggisafrit af kröfunni þinni.
Þetta er enn árangursrík nálgun við fjölmiðlaauglýsingar vegna þess að viðskiptavinir geta ekki séð. Enginn hefur venjulega hugmynd ef blaðið, útvarpsstöðin eða vefsvæðið er vinsælt - ólíkt því að telja bíla utan veitingastað til að ákvarða hvort þú vilt borða þar. Það er þitt starf að tout stærð áhorfenda þína.
Sönnun um árangur
Sönnun um frammistöðu auglýsingu eða popp er einstök í því að hún er gefin út eftir stóra atburð. Þú vilt sýna fram á hvernig fjölmiðlafyrirtækið meðhöndlar stóra sögu, eins og kosningar nótt eða fellibyl.
"Þegar Hurricane Hilda lenti á ströndinni, var Action News þar. Við höfðum lifandi skýrslur, neyðarupplýsingar og haldið þér öruggum þar til hættan var yfir.
Þú vilt minna fólk á það sem þú gerðir betur en einhver annar. Jafnvel fólk sem misstir fellibylið þitt mun verða fyrir áhrifum á það sem þú hefur náð og verður skilið eftir skilaboðunum að næst þegar það er neyðarástand, þá þarftu að velja þig til að fá upplýsingar.
En vertu varkár um að bregðast of mikið. Það getur verið slit, sérstaklega í kreppu sem felur í sér tjón á lífinu. Þú vilt ekki segja: "Þegar 10 manns dóu, vorum við fyrstu að segja þér!" og hafa áhorfendur ásaka þig um lélegan bragð.
Besta fjölmiðlaauglýsingastefnan treystir ekki eingöngu á einhverju af þessu formi fjölmiðlahækkunar. Með því að búa til blöndu af auglýsingum getur þú miðað á þarfir tiltekins ástands til að ná sem bestum árangri af áhorfendum þínum.