Skref fyrir skref leiðbeiningar um merki sem endist áratugum
Áður en þú getur byrjað að skrifa frábær tagline er mikilvægt að skilja hvað tagline er í raun. Eða, til að vera nákvæmari, hvað er það í rauninni að gera. Eftir allt saman geturðu ekki byrjað að finna lausn ef þú veist ekki hvað vandamálið er.
A tagline er lýst á netinu sem "grípaheiti eða slagorð, sérstaklega eins og notað er í auglýsingum, eða högglínunni af brandari."
Það er áhugaverð lýsing, en það er ekki einu sinni nálægt sannleikanum.
A tagline er ekki brandari.
A tagline er ekki punchline.
A tagline er ekki grípaheiti.
A tagline getur orðið grípari með tímanum, sérstaklega ef vöran eða þjónustan sjálft verður nafn heimilis. Hugsaðu um nokkrar af þeim leiðum sem taglín hafa orðið hluti af poppmenningu, úr eftirfarandi lista:
AVIS - Við reynum erfiðara
Ef Avis hefði farið með eitthvað eins og "þjónusta neitt annað" hefði það verið fyrirgettilegt. Bill Bernbach gaf þeim trúboðsyfirlit og það gerði Hertz að sitja og taka eftir.
NIKE - Gerðu það bara
Það talar ekki um íþróttir, eða strigaskór, eða eitthvað annað sem algengt. Þetta er viðhorf og einn sem hefur mótað auglýsingar fyrirtækisins í áratugi. Það hefur orðið svo samheiti við Nike að nafnið sjálft þarf ekki að birtast með það lengur.
APPLE - Hugsaðu öðruvísi
Um stund, þetta var Apple. Þeir sátu þegar aðrir sáu. Þeir mótmældu stöðu quo. Undir stjórn Steve Jobs , þorðu þeir að brjóta mörk og endurskapa tæknilegt umhverfi.
Því miður, þessa dagana væri meira eins og " Hvar aðrir leiða, við fylgjumst."
AMERICAN EXPRESS - Ekki fara heim án þess
Hvaða fallega leiðinlegu leið til að segja fólki hversu mikilvægt varan þín er, án þess að segja í raun hvað sem er boastful eða disingenuous. Það gerði fólk til að vera öruggur þegar hann var að ferðast, og það er frábær eiginleiki af vöru eða þjónustu.
HVERNIG SKRÁ SKRÁ A TAGLINE ... SKREF SKREF
Hafa séð hversu mikið tagline getur verið, hvað ætlarðu að gera við þitt? Hvernig ætlarðu að gera það standa út? Hvað mun það segja sem mun gera fólki að hugsa um það löngu eftir að þau hafa séð það?
Það byrjar allt með þeim gildum og sannleika sem gera fyrirtækið þitt (eða viðskiptavinur þinn, ef þú vinnur í auglýsingastofu) hvað það er. Hér er skref-fyrir-skref aðferð sem getur hjálpað þér að búa til tagline þess virði þyngd sína í gulli. Allt sem þú þarft er tómt blað og penni eða tölva. En hreinskilnislega er gamaldags skýringartækni best hér. Ef þú gefur merki um athygli, það getur verið umbreytandi og grundvöllur fyrir herferð sem getur breytt því hvernig fólk lítur á fyrirtæki þitt.
- Skrifaðu niður orð um fyrirtækið þitt
Hvert orð sem þú getur hugsað um og allt sem kemur upp í hugann. Það eru engar réttar eða rangar svör við einhverju af þessu, svo hefurðu það. Búa til lista. Ekki vera hræddur við að ná samheitaorðabókinni á einhverjum tímapunkti, en vertu varkár, þú færð ekki svikinn niður í fíngerðum valmálum fyrir algeng orð. Þegar þú horfir á bestu taglínurnar, lesa þau ekki eins og ljóðræn prögun. Þeir nota einföld orð, en sameinuð á þann hátt sem gerir þér kleift að sitja upp og taka eftir.
- Skráðu alla styrkleika þína og veikleika
Það kann að virðast óviðeigandi, en síðari hluti þessarar áttar er mikilvægt. AVIS línan kom beint frá veikleika; Þeir voru ekki eins stórir og Hertz. En Bernbach breytti því í miklum styrk. Svo, þegar þú safnar listanum þínum, eru galla. Þú vilt lista yfir PROS og CONS sem þú getur litið á. Það getur sparkað frábærar hugmyndir. - Skoðaðu ávinninginn
Varan þín er frábær. Þjónustan þín er sú besta. Þú vilt alla að vita það. Jæja, grínisti fer ekki á svið til að segja fólki að hann sé fyndinn. Brandarar, eða skemmtilegar sögur, gerðu það. Sama gildir um fyrirtæki þitt. Hvað geturðu sagt um ávinninginn? Er það hraðar, hraðar, stærri, ódýrari, sterkari eða áreiðanlegri? Komdu í lýsandi kosti. - Setjið upp setningar
Þú hefur síður og síður af orðum núna. Listar yfir styrkleika, veikleika, ávinning og fleira. Það er kominn tími til að byrja að setja setningar saman frá þessum orðum. Á þessum tímapunkti er mjög auðvelt að hugsa um snjalla snúa setningu. Forðastu snjalli að öllum kostnaði. Markmið þitt hér er samskipti. Snögg samskipti. Cleverness er frábært fyrir fyrirsagnir og aðrar auglýsingaraðferðir. En tagline, það þarf að vera bein. Það er ekkert snjallt um "bara gerðu það" en það hefur völd. Svo, komdu ekki inn í orðaleik og hugmyndir. Segðu bara eitthvað eftirminnilegt, öflugt og sannfærandi.
- Skera, skera og skera
Þú verður að hafa mikið af valkostum fyrir framan þig núna. Of margir. Byrja að prófa hver valkostur út. Virkar það á ýmsa vegu? Hefur það mál? Þarf það að útskýra, eða virkar það á eigin forsendum? Haltu áfram að klippa þar til þú hefur tvær eða þrjár morðarmöguleika. - Gefðu hvert merki um nóttartímann
Þú gætir fengið nokkra eftirlæti, en láttu þá sitja og brugga. Einn mun standa frammi fyrir hinum öðrum; kannski einn sem þú hafði aldrei einu sinni talið. Það ætti líka að byrja að gefa þér hugmyndir um hvar þú getur tekið auglýsinga- og markaðsherferðir þínar.
Þetta er það. Þetta er tagline þín. Og ef það er gott, getur það varað áratugi.