Getur auglýsingarnar í dag verið skaðlegar fyrir sjálfstraust okkar?
Hér eru nokkur tölfræði sem mun líklega rekast á þig, frá framúrskarandi grein Joel Miller um fjölmiðla- og líkamsmynd:
- Flestir módelin vega að meðaltali 23 prósent minna en dæmigerð kona. Fyrir tuttugu árum var þessi munur aðeins 8 prósent.
- Vandamál með átröskun hafa aukist um 400 prósent frá árinu 1970.
- Aðeins 5 prósent kvenna í Bandaríkjunum passa reyndar núverandi líkamsgerð sem er almennt sýnd í auglýsingum í dag.
- 69 prósent stúlkna sammála um að módel sem finnast í tímaritum hafi mikil áhrif á hugmyndina um hvað fullkomin líkamsbygging ætti að líta út.
Þrátt fyrir að Dove hafi reynt að sýna alvöru konur í auglýsingum sínum er það sársaukafullt augljóst að auglýsingaherferðir lýsa konum og körlum eins og líkamlega "fullkominn" með hálf-nakinn konum sem sýna ekki eyra af fitu og hálf-nakinn karlar sem eru með grimmur líkama af Hann maður. Eina skipti sem við sjáum "venjuleg" fólk er þegar þau eru notuð sem samanburður við líkanið sem passa vel, eða þau eru notuð á gamansaman hátt og þetta er raunverulegt vandamál.
Meðal auglýsingin fyrir ilmvatn eða Köln inniheldur yfirleitt karl eða konu líkan eða kvikmyndastjarna.
Því miður er þetta vegna þess að rannsóknir hafa reynt, aftur og aftur, að almenningur bregst betur við myndir af vonum. Nefnilega, "ég er með sama ilmvatn eins og herra eða frú svakalega, því ég er í búðum þeirra." Fast bílar = kynþokkafullur konur og karlar. Skilaboðin - ef þú kaupir þennan bíl geturðu laðað þessa tegund af fólki.
Sama gildir um áfengi, skartgripi, klukkur, tölvur, símar og jafnvel mat. Þangað til nýleg Carl's Jr. herferð, eru auglýsingar þess aðallega notaðar busty módel í skimpy fatnaði borða hamborgara sem þeir myndu sjaldan, ef eitthvað, borða í raunveruleikanum til þess að viðhalda lögun sinni.
Þá er vandamálið með myndvinnslu. Líkamlega fullkomin eintök séð í auglýsingum eru ekki til. Jafnvel þetta fólk sem er erfðafræðilega blessað er meðhöndlað í umferðir Photoshop meðferða. Sérhver galli og hrukkur það fjarlægt. Buttocks eru hertar. Tennur eru snyrtir. Legir og vopn eru lengd. Flest af þeim tíma sem við tökum það sem raunveruleg mynd, þar til myndvinnsla fer svo langt um borð að það verður sársaukafullt augljóst hefur maðurinn eða konan í myndinni verið endurtekin.
Það getur verið auðvelt að lýsa yfir þessu sem skaðlaust; einfaldlega flötur af nútíma samfélagi sem við þolum öll vegna þess að það er hvernig auglýsingar eru. Hins vegar er það að verða sífellt hættulegt. Auglýsingakunnari Jean Kilbourne talaði árið 2015 um eituráhrif nútíma auglýsingaherferða og tengslin við matarskemmdir.
"Konur og stúlkur bera saman þessar myndir á hverjum degi," sagði Kilbourne. "Og ekki er hægt að lifa við þau óhjákvæmilegt vegna þess að þeir eru byggðar á gallalausu sem er ekki til."
Nú, með vinsældum félagslegra fjölmiðla og unglinga alls staðar sem hafa getu til að berate og líkaminn skömmu önnur unglinga, er það hættulegri en nokkru sinni fyrr. Cyberbullying er stórt vandamál, og getur leitt til þunglyndis og jafnvel sjálfsvígs. Þó að þetta sé ekki allir að kenna um auglýsingar, þá er ekki hægt að hunsa hlutverkið sem það spilar við að búa til myndir af líkamlegri fullkomnun.
Sönnunargögnin sýna greinilega tengsl milli auglýsinga og neikvæð líkamsmynd og sjálfsálit, bæði í kyni. Svo hvað er hægt að gera til að berjast gegn því? Ekki mikið.
Þó að herferðir fyrir alvöru fegurð muni halda áfram að reyna að brjóta moldið, munu auglýsendur ekki breytast fyrr en almennings atkvæði fyrir það með veski sínu. Eftir allt saman, auglýsingastofur og fyrirtæki sem þeir tákna, eru fyrst og fremst í þessu fyrir peningana. Og þar til almenningur bregst betur við myndir af alvöru fólki, mun lítið lítið breytast.
Hins vegar getum við öll lagt þrýsting á vörumerki til að tákna okkur á raunsærri hátt, sérstaklega með því að kalla það á félagslega fjölmiðla. Og auðvitað ættum við öll að gera allt sem við getum til að fræða börnin og unga fullorðna heimsins að auglýsingar séu ekki ímynd af því sem við ættum að vera, heldur þægileg ímyndunarafl sem ætlað er að selja eitthvað.