Fara undir umbúðir kynlífs í auglýsingum
Þú munt heyra setninguna oft þegar þú slærð inn auglýsingamarkaðinn: SEX SELLS. En er það satt? Eru fólk virkilega að kaupa vöru bara vegna þess að það hefur kynferðislega örvandi myndmál sem fylgir því? Er almenningur kunnugt um að kveikjurnar séu notaðir til að laða að tilteknum vörum eða þjónustu? Og meira um vert, svara þeir það óháð? Við skulum fara í köfun í myrkvandi vatni kynlífs og auglýsinga.
Hvað er kynlíf í auglýsingum?
Einfaldlega sett, kynlíf í auglýsingum er að nota kynferðislega ögrandi eða erótískur myndmál (eða hljóð, tillögur og undirlínuskilaboð ) sem eru sérstaklega hönnuð til að vekja áhuga á tiltekinni vöru, þjónustu eða vörumerki.
Venjulega vísar kynlíf til fallegra kvenna (og sífellt myndarlegra karla) sem eru notaðir til að tálbeita áhorfanda, lesanda eða hlustandi, þrátt fyrir að það sé ótvírætt tengsl við vörumerki sem auglýst er.
Í gegnum söguna hefur kynlíf verið notað til að selja.
Það hefur verið sagt að eins og menn, höfum við lizard eða reptilian heila sem bregst við ákveðnum frumkvöðlum. Matur er einn. Kynlíf og æxlun eru örugglega aðrir. Þessi undirliggjandi fyrirfram áætlaður ráðstöfun til að bregðast við kynferðislegu myndefni er svo sterk, það hefur verið notað í yfir 100 ár í auglýsingum. Og iðnaðurinn, meðan misnota það meira og meira, væri heimskulegt að hunsa jafntefli kynferðislegra og erótískra skilaboða.
Aftur árið 1885, W.Duke og Sons, framleiðanda andlits sápu, fylgdu viðskiptaspjöld í umbúðum sápunnar sem innihéldu erótískar myndir af vinsælustu kvenstjarna dagsins. Tengslin milli sápu og kynlífs er grannur í besta falli, en það virkaði. Og allt frá því hafa vörumerki vísvitandi tengt sig við hugmyndaríkan (eða beinlínis ljómandi) kynferðislegu myndefni í leit að nýjum viðskiptavinum.
Sérstaklega hafa áfengi, tíska, ilmvatn og bílaauglýsingar skapað sterk tengsl við kynlíf.
Svo, Kynlíf Kynlíf Raunverulega Selja?
Já, kynlíf selur. Það er staðreynd. Tímarit um vinsæl karla eins og Maxim og FHM hafa stundað tilraunir oft með yfirhafnir þeirra. Yfirgnæfandi, þegar kynþokkafullur, hálf-nakinn kona birtist á forsíðu, gengur það betur en mynd af karlkyns stjörnu, jafnvel þótt þessi stjarna sé einhver sem menn vilja lesa um.
Þegar auglýsingar eru kynferðislega ögrandi, eru menn sérstaklega óeðlilegir á þá. Það er einfalt erfðafræði. Menn svara kynferðislegum myndum. Og ef auglýsingin þín skapar kynferðislegt ástand, mun það fá það sem þú vilt. Hins vegar þýðir það ekki að það geti selt neitt. Það verður að vera samhengi.
Kynlíf getur slökkt á viðskiptavinum
Það er fín lína, og allt of oft þessa dagana vörumerki eru stepping leið yfir það. Neytendur eru mönnum, þeir munu bregðast við , en þeir eru líka klárir, vel menntaðir menn sem munu fljótlega átta sig á því að þeir séu handteknir.
Fólk getur keypt vöruna einn eða tvisvar sinnum vegna erótískur samspili, en ef vöran er ekki góð, munuð þér ekki halda áfram við viðskiptavini lengi. Ekki aðeins það, þeir munu verða svikari, talað niður eða eingöngu patronized. Og það mun taka miklu meiri viðleitni hjá auglýsanda að endurheimta þann traust.
Í lok dags getur kynferðislegt myndefni laðað ákveðnum lýðfræðilegum á vöru eða þjónustu, en það verður að vera lögmætt jafntefli. Jafnvel bjórvörur eru farin að átta sig á því.
Kynlíf mega selja ... En þessir dagar er aðgerðin betri
Taka a líta á Super Bowl auglýsingar framleidd fyrir 2017 leik. Ólíkt Super Bowl-auglýsingum frá fortíðinni, sem lögun "tvíburarnir", Paris Hilton borða hamborgara og önnur kynferðislegt myndefni, var á þessu ári miklu meiri. Það var ekki byggt á kynlíf, kynhneigð, erótískur myndmál, ögrandi vídeó eða hugleiðandi hljóð.
Nei, það virðist sem nýleg pólitísk uppnám og mikla áhugi í þeirri stefnu sem Ameríku er að fara hefur valdið miklum breytingum á því hvernig vörumerki grípa athygli.
Kynlíf mega selja. En virkni, pólitísk skilaboð og verðmætar orsakir eru að trumpa henni (fyrirgefðu orðspjaldið) í hverjum flokki.
Áherslan hefur farið frá titillation til eitthvað mun alvarlegri. Brands taka nú við um innflytjenda, loftslag, umhverfisvænar vörur, jöfn laun fyrir konur, kynþáttafordóma, kynhneigð og svo margt fleira. Og á meðan þetta mikla efni hefur verið of mikið fyrir fyrri áhorfendur, þá er nútíma neytandi að borða það.
Mundu að við lifum nú í samfélagi sem gefur fólki kynlíf og klám á eftirspurn, með því að smella á takka. Það er auðvelt að fá. Þannig að konur sem eru ekki í skyndihjálp í auglýsingum eru ekki að fara að gera félagsleg áhrif sem erfiða pólitísk skilaboð verða. Þetta er nýja veruleiki.
Framtíð kynlífs í auglýsingum
Kynlíf er hér til að vera, en það mun ekki vera eins áberandi í fjölmörgum skilaboðum. Hækkun á internetinu undanfarin 20 ár hefur skapað beinan lína fyrir miklu sterkari, grafíska kynferðislegt efni til að koma inn á heimili neytenda. Þeir hafa aðgang að nánast öllu sem þeir vilja, ókeypis. Afhverju munu þeir borga eftirtekt til herferð sem notar kynlíf á tamman hátt? Já, það mun alltaf vera hálf-nakinn konur og menn og innúendo, en eins og kannað er hér að framan mun félagsleg hlutdeild yfirbuga það. Það er auðveldara að deila öflugum pólitískum boðskap en óguðlegum.
The Bottom Line - Notaðu kynið á viðeigandi hátt
Ef þú ert að auglýsa karlkyns deodorant eins og Axe (Lynx í Bretlandi) eða undirföt eins og Victoria's Secret, vilt þú vera að blekkjast að sjást svo sterkt sölumiðlun. En ef þú ert að reyna að selja lawnmower eða nýja sófa með námi og kynlíf, þá ertu að gera vöruna alvarleg í þjónustu þinni.
Já, þú færð athygli. En það er rangt athygli og mun ekki leiða til stærri og betra vörumerkis. Kynlíf, notað sparlega og dómstóla, er sterkt söltatæki. Misnotaðu það, og þú munt að lokum missa af.