Hættu að gera þessar 5 Digital Marketing Blunders.
Tímarnir hafa breyst. Nú, stafræn markaðssetning er hornsteinn allra auglýsingaherferð og tekur upp verulega klump á fjárlögum.
Hins vegar hefur sveiflan sveiflast hingað til og svo fljótt að þessi stafræna markaðssetning er nú skoðuð í gegnum blindur. Áherslan er oft of þröng, og síðan eru niðurstöðurnar veikir eða ruglaðir. En, breytið paradigminu þínu og þú getur búið til nokkur ótrúleg stafræn herferð.
Ekki bara hugsa stafrænt
Þú verður að taka þátt í fundum með fólki sem segir "hvað erum við að gera í félagsskap?" Og "hvað er áætlun okkar um að ná fleiri líkum og hlutum?" Oftar en ekki eru hugmyndir sem eru rætur í stafrænu rými til kynna. Það er hugsunarháttur.
Sumir af the árangursríkur stafræna herferð á undanförnum árum kom frá því sem margir myndu líta á sem hefðbundin fjölmiðla - langmynd myndband (bara líta á Dove ) og guerrilla glæfrabragð (TNT's "Push To Add Drama") getur, hafa mikla stafræna fótspor.
Stafræn markaðssetning hefur þróast að því marki að það sé nú lögmætur lóð fyrir alls kyns dreifingu efnis, ekki bara félagslegar færslur.
Stór spurningin er: hvernig muntu eyða peningunum þínum til að búa til skvetta stafrænt? Verður þú að setja það allt á bak við greiddan fjölmiðla, gimmicky vefsíður, kynntar færslur, roadblocks og innfædd efni? Eða muntu búa til eitthvað sem gerir allan heiminn að horfa á og aftur á móti rekur straumur notenda mynda samtöl á félagslegum?
Frábær stunt getur safnað milljónum dala virði af birtingar og kosta brot af verði hefðbundinna félagsmiðla kaupir. Hugsa um það.
Ekki treysta á félagslegum vettvangi til að gera allt verkið
Hinn mikla Howard Gossage skrifaði einu sinni "Enginn les auglýsingar. Fólk lesir það sem vekur áhuga þeirra. Stundum er það auglýsing. " Það var aftur á dögum póstpósts, dagblaðs- og tímaritaviðskipta, en það er enn í gildi í dag. Reyndar vegna þess að eðli félagslegra vettvanga er orðin nú öflugri í auglýsingum en þau voru tíu árum síðan þegar afrit hafði einn fóta í gröfinni.
Fólk í dag er inundated með skilaboðum á öllum félagslegum fjölmiðlum. Þú getur ekki gert ráð fyrir því að einfaldlega setja inn efni þarna úti á Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram og öðrum forritum sem eru í gangi munu fá þér eftir. Þú ert í sjó af hvítum hávaða. Skilaboðin þín eru aðeins bætt við það. Hvernig muntu rísa upp fyrir það og heyrast? Hvað ætlarðu að segja sem gerir yfirlýsingu? Við sjáum öll þúsundir auglýsingaskilaboða á hverjum degi á símanum okkar, en við tökum aðeins með fáum fáum. Þú getur ekki treyst á þessum félagslegum vettvangi til að vinna verkið fyrir þig. Það sem þú sendir er mikilvægara en þar sem þú sendir inn eða hversu oft þú gerir það.
Standa út. Ef þú hefur ekkert að segja, ekki bæta við hvíta hávaða.
Ekki vinna í Silos
Auglýsingar og markaðssetningu stofnanir, auk innri markaðssetningu deildir, eru hólf. Það er eðli fyrirtækisins; það er ekki hægt að forðast. Hins vegar geta þessar deildir samskipti daglega haft mikil áhrif, neikvæð eða jákvæð, á stafrænar markaðsherferðir þínar.
Þegar þú byrjar nýja stafræna herferð skaltu tala við aðra deildir. Hvað er fjölmiðladeild skipulags? Er mikil prent- og útiherferð í verkunum? Með því að færa það inn í stafræna herferðina þína geturðu gert endalokin miklu meiri en þau tveir sem vinna einn. Kannski er PR að skipuleggja stunt sem myndi hafa meiri áhrif á félagslega samnýtingarstefnu.
Ef þú nærðst snemma og samstarf getur þú fengið miklu meiri áhrif á peningana þína.
Þú getur jafnvel verið fær um að eyða minna og ná meira.
Ekki hoppa á ný forrit án góðs sakar
"Ó líta, glansandi ný app! Hversu fljótt getum við nýtt það? "Einn af stærstu mistökum vörumerkjum sem gerast með nýjum forritum er að reyna að passa ferhyrndur í umferð holu. Þegar Vín var fyrst hleypt af stokkunum, voru nokkrar sannarlega hræðilegar stykki af vörumerki efni. Þeir skildu ekki Vín, og það sýndi. Því miður, GE, en enginn hugsaði um 6 sekúndna bút af lógóinu þínu. Það var illa. GE hefur hins vegar síðan lært hvað Vine getur raunverulega gert og hefur gengið til að vinna Shorty verðlaun fyrir viðleitni sína.
Núna eru vörumerki clamoring að nota nýjustu apps eins og Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social og Graphiti. Sumir munu hafa árangur. Flestir munu ferðast og hrasa vegna þess að þeir hafa ekki raunverulega mynstrağur af hverju forritið skiptir máli fyrir bæði vörumerkið sitt og neytenda þeirra. Eins og að læra nýtt tungumál tekur það tíma áður en þú byrjar virkilega að verða þægileg og skilja hvað er að gerast.
Ekki yfirfæra á tækni, en Skimp á auðlindir
Viðskiptavinur þinn, eða þitt eigið fyrirtæki, hefur mynstrağur út að stafrænn er ómögulegt að sjást. Það er ekki lengur nauðsynlegt illt og lítið lína á fjárlögum. Þó að verkefnin þín gætu nú fengið þá fjármögnun sem þeir þurfa, hefur þú ekki efni á að setja alla peningana þína á bak við tækni og fjölmiðlaútgjöld. Þú skilur enga peninga fyrir þau fjármagn sem þú þarft örvæntingu.
Þú getur ekki treyst á ógreidda starfsfólki til að gera Twitter og Facebook innlegg þitt. Þú getur ekki beðið samfélagsstjóra um að nota margar rásir og eyða 18 klukkustundum á dag að svitna þar til þau brenna út. Og þú getur ekki sjálfvirkan kerfi sem krefst persónulegra snertinga. Þegar vörumerki nota sjálfvirkar svörun við félagsskap, getur niðurstaðan verið annaðhvort óviljandi fyndið eða eðlilegt vandræðalegt. Eyða peningum á hæfileika og fjárfesta í fólki, aðferðum og tíma. Þú verður að vaxa af þessari velgengni og síðan hafa enn meiri peninga til að eyða í framtíðinni.