Ábendingar um að búa til sértæka eignasafni sem fær þig eftir
Þegar þú ert að versla bókina þína, annaðhvort sem nemandi eða einhver sem leitar að skipta um stofnanir eða störf , ert þú að reyna að vekja hrifningu fólks.
Eigu þín ætti að vera einbeiting á hæfileikum þínum, með traustum vinnu sem nær yfir margar miðla og vöruflokkar.
Verkið sem þú sýnir, og ekki sýna, er mjög mikilvægt. Svo hér eru nokkrar hlutir til að forðast þegar þú undirbýr bókina þína.
Veldu aldrei auðvelt verkefni fyrir þig
Réttlátur í smá stund, setjið þig í skó í auglýsingu faglega . Hann eða hún hefur tekið tíma út af geðveikum uppteknum tímaáætlun sinni til að skoða vinnu þína, annaðhvort með þér eða kynna vefsíðu eða bók.
Þegar síðurnar eru snúnar og endalausir herferðir fyrir Nike, Wonderbra, Viagra, Secret Secret og Red Bull birtast eftir hver öðrum, gefurðu skýran vísbendingu um að þér líkar ekki við að skora þig.
A fljótur líta á síðuna eins og Ads of The World mun gefa þér góða hugmynd um þetta fyrirbæri. Það eru heilmikið af herferðum fyrir Wonderbra. Það er auðvelt að auglýsa fyrir. Stór brjóst og niðurstaða þeirra er mjög einföld hugmynd að komast að baki, og það er auðvelt að vera sjónrænt fyndið og munnlega nákvæm.
Flestir hafa ekki einu sinni fyrirsagnir.
Sama gildir um Viagra og Red Bull. Kynlíf er auðvelt efni. Tonn af orku er auðvelt. Þessar herferðir sýna aðeins hugsanlega vinnuveitanda að þú sért meðhöndla lágt hangandi ávöxtinn .
Ef þú vilt virkilega að vekja hrifningu skaltu gera auglýsingar fyrir blönduðu vörur eða þjónustu sem eru ekki auðkenndar eða einstök einkenni.
Veldu flugfélag, fat sápu, þráðlausa flytjanda eða eitthvað annað sem þú þarft að nota heilann fyrir. Nú þarftu að búa til stefnu, frekar en piggyback einn. Þú þarft að hugsa. Og það er það sem atvinnurekendur vilja sjá. Sérstakur vinna ætti ekki að vera auðvelt; Það ætti ekki að skjóta fiski í tunnu.
Ekki eyða peningum í vandanum
Hér er annað klassískt mistök sem margir upp og tilkomnar auglýsingar gera. Bók fyllt af skapandi en ákaflega dýrmætum hugmyndum er ekki að fara að gera þér neina favors. Auglýsingar og hönnun stofnana hafa sjaldan mikla fjárhagsáætlun til að vinna með það sem þeir vilja og oft þurfa að hugsa um skapandi leiðir til að nota sífellt minnkandi fjárhagsáætlanir sem viðskiptavinir veita.
Með því að fylla bókina þína með $ 10.000.000 lausnum, sama hversu skapandi, þú ert dúfu-holing sjálfur sem einhver sem getur aðeins gert gott starf ef fjárhagsáætlun er góð. Og 90% af þeim tíma, fjárhagsáætlunin er miðlungs í besta falli.
Með öllum munum hafa dæmi um staði sem þú gætir tekið herferðina ef fjárhagsáætlunin leyfir. En ekki fylla bókina þína með of mikið auglýsingaskilti, glæfrabragð og Super Bowl auglýsingar. Ef þú getur gefið fólki góðan hugmynd sem kostar bara smáaurarnir, munu þeir vita að þú getur gert eitthvað svoleiðis með tonn af peningum.
Ekki hunsa óvinsæll konar fjölmiðla
Billboards, prenta auglýsingar, guerrilla og sjónvarpsþættir eru það sem flestir nemendur bækur eru fylltir með. Þeir eru stórar, kynþokkafullir og skemmtilegir til að vinna á. En þú getur haft miklu meiri áhrif ef þú tekur herferð þína á staði sem flestir vilja forðast. Útvarp, bein póstur, vefsíður, kaupmarki, umbúðir, þetta eru miðlar til að kanna. Það er auðvelt að finna fólk sem getur búið til frábær auglýsingaskilaboð, en frábær bein póstur, það er annar saga. Og eins og David Ogilvy reyndist, það er mjög áhrifamikill miðill þegar það er gert rétt.
Ég sá nemendabók fyllt með hugmyndum um beinar pósti einu sinni. Þetta voru stórar hugmyndir. Björt hugmyndir. Það voru mjög fáir prenta og útiauglýsingar í eignasafni. Stig hugsunarinnar sem sett var inn í beinpóstinn var klár, stefnumótandi og hafði fætur. Þessir tveir börn voru búnir að verða auglýsingabækur hjá BBH.
Mundu að þetta er hugmyndafræðingur og ef þessar hugmyndir geta unnið á meira gagnsæi en minna kynþokkafullur, miðill, þá ertu að gera vel.
Ekki eyða meiri tíma á pólsku en hugmyndir
Eins og ég sagði í inngangi, hefur mikil framkvæmd og pólskur orðið algeng í nútíma söfnum. Ég hef séð nemendabækur sem innihéldu vinnu meira lokið og fallegt en verkið í eigin eigu stofnunarinnar.
En stofnun getur ekki lifað á útlit einn. Það þarf að vera efni á bak við stíl, og ef þú fórnar frábærum hugmyndum um fallegar prentarar, þá ertu í vandræðum.
Eitt af fyrstu störfunum sem ég fékk alltaf var byggt ekki á gæðum auglýsinga sem ég hafði framleitt, en teikningarnar í bakinu á eignarhaldi mínu. Viðtalið var reyndar léttur þar til skapandi forstöðumaðurinn dró saman brúnir, hundar-eared síðurnar frá bakpoka folio míns. Ég bendði á að þeir voru bara teikningar fyrir herferðir sem ég var að vinna að, þeir voru ekki lokið alls. Hann var alveg sama. Hann opnaði þau og byrjaði að knappa þegar hann sneri síðum.
"Þetta eru miklu betri en nokkuð í bókinni þinni," sagði hann. "Þetta sýnir mér hvernig þér finnst, bókin sýnir mér hvað þú hefur tekist að fá prentað."
Og það var eitthvað sem ég hef aldrei gleymt. Á þessum degi og aldri er auðvelt að fara beint í Mac, slökkva á hugmynd og þá pólskur það að fullkomnun. En ef hugmyndin er veik, mun auglýsingin alltaf vera veik. Ekkert magn af Photoshop getur vistað það.
Svo skaltu bæta við pólsku ef þú vilt. En vertu viss um að þessar hugmyndir og herferðir séu steyptar og það besta verk þitt áður en þú byrjar að skína.
Ekki fela í sér eitthvað sem þú ert ekki 100% stolt af
Safn er aðeins eins gott og veikasta stykki í henni. Með því að fylla bókina þína með miðlungs herferðum ertu að taka burt frá þeim frábæru sem eru þarna.
Góð leið til að athuga þetta er að hlaupa í gegnum eigu og kynna það fyrir vin. Það verður nokkur stykki sem þú getur ekki hætt að tala um. Þú verður spennt um þau og verður mjög stoltur af því að sýna þeim.
Þá eru þau önnur stykki. Þeir sem, þegar þú veist að þeir séu að koma upp næst, glatast þú fyrir orð. Þeir sem þú vilt frekar sleppa yfir til að komast í næsta herferð. Þessir þurfa að skera. Fá losa af þeim. Vertu grimmur.
Ef bókin þín fer úr 15 stykki í 10, fínt. Ef það fer frá 15 til 3, hefur þú vandamál og bókin þín þarf miklu meira vinnu. Og það er líka af þessari ástæðu að þú þarft stöðugt að uppfæra bókina þína.
Eitthvað sem þú varst stoltur af fyrir fimm árum hefur ekki getað staðist tímapróf. Ef þú ert í vafa skaltu taka það út.
Aldrei byrja sterk og ljúka veik
Ef þú fylgir ráðum hér að framan, þá munt þú engu að síður hafa slæmt starf í bókinni þinni. En jafnvel meðal mikilla herferða er sum vinna betra en aðrir. Ef þú setur allt það upp fyrir framan, munt þú örugglega gera yfirlýsingu. En eins og þú heldur áfram muntu ekki klára það og það er ekki gott.
Þegar ég er að undirbúa eigu setti ég sterkasta verkið mitt á bak við bókina. Þetta er verkið sem ég vil vera ferskt í hugum þeirra þegar bókin lokar. Þá setti ég næsta sterkasta stykki fyrir framan. Eftir það ætti pöntunin að vera rökrétt og breiða út þannig að þú sért ekki fastur á einu efni fyrir síðu eftir síðu eftir síðu. Blandið því upp. Byrja sterk, ljúka sterk.
Fylgdu þessum ráðum og þú ættir að vera vel á leiðinni til að setja saman eigu sem mun taka eftir þér í hvaða auglýsinga- eða markaðsstofu sem er.