Hvernig kynnir oft oft konur sem vöruframboð
Þrátt fyrir viðleitni margra kvenna (og karla) er ljóst að við erum enn að sjá sömu mynstur mótmælenda og huglausu notkun kvenna í kynlífi í auglýsingaherferðum.
Að mörgu leyti hefur vandamálið aukist. Mynd af hálf-nakinn konu á áttunda og áttunda áratugnum er ekki einu sinni nálægt myndum af hálfu kvenna í dag. Í dag, með útbreiðslu Photoshop og algengi retouching, eru konur ekki bara gallalaus, þau eru lýst sem líffærafræðilega ómögulegt. Þetta er skaðlegt á mörgum stigum, bæði kvenna og stúlkna.
Hin fullkomna kona sem birtist í auglýsingum
Auglýsingar, markaðssetning og tískaiðnaðurinn hefur skapað nýja gerð konu sem er ekki til í hinum raunverulega heimi. Þú þekkir líklega "Barbie Doll" útlitið, en við skulum skoða nokkrar af helstu eiginleikum hennar:
- Hún hefur enga hrukkum, lömb eða ör og húð hennar er fullkomin.
- Hún hefur ómögulega löng, slétt og fínt fætur.
- Mitti hennar svo lítið það er eins og þú gætir skemmt henni í tvo.
- Hinn mikla brjóst og ristar eru þyngdarafl-defying kraftaverk.
- Hún hefur höfuð á silkimjúkum, geislandi hári sem lítur út eins og CGI.
- Augun eru augljóslega bjart.
- Tennurnar hennar eru umfram hvítt, fullkomlega bein og virðast óraunhæft.
Hvaða menn og konur eru kenntir að löngun
Á mjög ungum aldri eru menn forritaðir til að óska Barbie Doll konunnar. Þetta er konan sem birtist í auglýsingum fyrir ilmvatn og undirföt. Hún er miðpunkturinn í Playboy .
Hún er staðalinn til að setja líf þitt á. Konur, frá sömu aldri, eru sagt að þau verða að líta út eins og þessi kona. Þeir ættu að miða að því að hafa langa fætur, hið fullkomna húð, fallegt hár og ótrúleg líkami.
Hér er vandamálið; þessi kona er ekki til staðar hvar sem er. Hún er vara klukkustunda í leikfangsstólnum og dögum ljósmyndarritunar, jafnvel þótt hún sé frábær. Mitti hennar er ekki slétt því enginn kona með 23 "mitti er með D-bolli bh án hjálpar ígræðslu. Sérhver kona hefur ófullkomleika í húð hennar vegna þess að hver kona er mannlegur.
Hvaða auglýsingar eru raunverulega að selja
Aðalstarfsemi auglýsinga er að skapa þörf svo að fyrirtæki geti veitt vöru eða þjónustu til að mæta þeim þörfum. Til dæmis drekka menn ákveðnar tegundir af bjór vegna þess að þeir tengja þá við ómögulega fullkomnar (og mjög kynþokkar) konur. "Ef ég drekkur þessi bjór, þá mun ég fá konuna." Á hinn bóginn kaupa konur og stelpur ákveðin föt, matvæli og gera vörur til einskis tilraun til að líkjast bjór-drykkjunni í sjónvarpi.
Hvernig þetta leika út í Real World
Menn eru kennt (forritað) til að skoða konur sem hluti. Það hefur meðal annars leitt til þess að menn sjá konur sem hluti í vinnunni. Umfang þessa umferðar árið 2017/2018 með fæðingu #MeToo og TimesUp hreyfingarinnar sem fæddist vegna kynferðislegra áreita sem gerðar voru gegn Harvey Weinstein Hollywood þegar leikkona Ashley Judd gaf sögu sinni til helstu fréttastöðva.
Ár fyrr, Weinstein hafði hótað Judd ef hún var ekki sammála um kynferðislega athöfn. Með sviðsljósinu um slæman hegðun karla á vinnustaðnum komu aðrar konur fram og slíkir áberandi tölur eins og Charlie Rose og Matt Lauer voru neydd til að segja af sér eftir fjölmörgum konum sem höfðu verið opinberlega innheimtir af kynferðislegu misferli gegn þeim.
Það sem snemma kvenmenn þurftu að segja
Þegar stofnanir okkar, sjálfir okkar voru gefin út seint á sjöunda áratugnum, starfaði það sem kvenkynshneigð fyrir konur að elska og heiðra líkama sinn. Betty Friedan, sem lést árið 2006, og Gloria Steinem-lifandi og virkur í 80-eitthvað frá og með mars 2018-voru stofnendur feminískrar hreyfingar. Báðir höfðu fyrirhugað jafnréttis og upplýstan heim á 21. öldinni. Það hefur ekki gerst. Hins vegar, ef feminists í dag (og slíkar TimesUp stofnendur eins og Oprah Winfrey og Shonda Rhimes) hafa átt sér stað, munu konur verða minna hlutlausar áfram.
Hvaða auglýsendur geta gert
Nokkrar tegundir, þar á meðal Dove og Aerie, hafa reynt að flytja sig frá dæmigerðum myndum af fullkomnun. Þeir segjast vera "Photoshop-frjáls" og fagna alvöru fjölbreyttum konum. Auðvitað nota þau enn mjög aðlaðandi konur í herferðum sínum, vegna þess að margir eru yfirborðslegir að gráðu.
Sem betur fer, bjór vörumerki eru að flytja í burtu frá Seminaked módel. The handverk bjór hreyfing er að aukast, og þeir þurfa ekki Playboy Kanína til að hjálpa þeim að selja lager-þó að því miður, meirihluti karla mun enn vera dregist að cliched kynæsandi myndir.
Ef þú vinnur hjá stofnun, reyndu að stýra viðskiptavininum í burtu frá Photoshopped myndirnar af staðalímyndum Barbie Doll konum. Veer í burtu frá stærri stærð 2 módel og meistari að nota plús stærð (eða að minnsta kosti stærð 10) kvenna í öllum auglýsingum og prentuðum.