Fjölmiðlaiðnaðurinn er fullur af öðrum tilboðum sem eru með leðjuverk á vörumerki. Þeir virðast ekki standa fyrir neinu eða neinu. Ef fjölmiðlavöran þín er í þessum flokki eru þessar líklegar ástæður.
Þú ert saknað markhóps þíns
Þú verður að þekkja markhópinn þinn . Ef þú ert vörumerki í bága við vilja og þarfir viðskiptavina þinna mun það ekki leiða til niðurstaðna.
Ef þú birtir tímarit, hefur þú líklega ákveðna hóp fólks sem les það. Það er lykillinn þinn lýðfræðilegur . Ef lesendur þínir eru konur á aldrinum 25-54 ára gætu þau verið slökkt ef þú býrð til vörumerkjaherferð sem aðeins höfðar til 18-24 ára.
True, þú vilt alltaf að hugsa um að taka þátt lesendur á morgun, en ekki á kostnað hollustu lesenda þína í dag. Þú getur ekki ákveðið að vera öfgafullur-nútíma og edgy yfir nótt ef það passar ekki við vöruna þína. Þegar litið er á neyslu matvælaiðnaðinn, hefur Smukkers heilbrigt fjölskyldumynd fyrir línuna af hlaupi, sultu og varðveitir. Það getur ekki samþykkt tóninn af karlkyns orkugjafa. Þú verður að þekkja vöruna þína og rúm sitt á markaðnum.
Útlit vörunnar er rangt
Í öllu formi fjölmiðla er útlit vörunnar mikilvægt.
Byrjaðu á þessum skrefum í að hanna fjölmiðlamerki. Letrið þitt og litaval ætti ekki að vera á hegðun, vegna þess að þessi ákvarðanir miðla mikið um vörumerki þitt.
Fjölmiðlafyrirtæki uppfæra venjulega útlit sitt reglulega, til að líta á sem ferskur, hátækni og töff. Það er líta á dagblaðið í dag í dag sem er mun frábrugðin The New York Times .
Hvorki pappír gæti samþykkt útlit annarra en valdið meiriháttar röskun á því sem lesendur búast við að sjá.
Taktu síðu úr bókinni Google, Yahoo eða Microsoft. Þegar þessi fyrirtæki uppfæra sameiginlegt útlit þeirra er það lúmskur. Öll þrjú fyrirtæki hafa milljarða dollara í auðlindum til að breyta algjörlega merki þeirra ef þeir vildu, en stjórnendur þeirra vita að það er ekki rétt stefna. Hugsaðu um afleiðingar ef þú ert í dramatískri endurskoðun.
Skilaboðin þín eru ekki í samræmi
Fyrir utan lógóið þitt hefur fjölmiðlafyrirtækið þitt líklega tagline sem er notað til að tákna allt sem þú stendur fyrir. "Classic Rock Hits frá 60s og 70s" gæti verið línan sem útvarpsstöð notar.
Ef það er hver þú ert, þá er það að meiða vörumerkið þitt ef þú kasta inn tónlist frá 80s og 90s. Það er vegna þess að þú ert að segja fólki eitt, þá gerðu annað. Útvarpsstjóri veit að spilunarlistar eru mikilvægir við að koma á stöðu stöðvarinnar á markaðnum. Forritastjórinn getur ekki bara ákveðið að spila eigin persónulegan uppáhaldslög ef þessi tónlist passar ekki við útvarpssniðið .
Slagorð þitt ætti að standa fyrir eitthvað sérstakt sem áhorfendur skilja. Útvarpsstöð sem segir að það sé "spilar hits" segir ekki neitt.
Þessar hits gætu verið oldies, hip-hop eða land. Tagline þín ætti að vera stutt svo að það sé eftirminnilegt, en vertu viss um að fáir orð flytja merkingu.
Þú ert ekki að standa við skilaboðin þín
Þú gætir freistast til að breyta lógóinu þínu eða tagline reglulega til að "vera ferskt". Vandamálið er að þú gefur ekki áhorfendum þínum nægan tíma til að melta það sem þú ert að segja áður en þú segir eitthvað annað. Orkan þín væri betra varið til að dreifa lógóinu og slagorðinu sem þú hefur nú þegar í stað þess að byrja yfir.
Staðbundin sjónvarpsþáttur getur hringt í nýsköpun sína "NBC 7 News", aðeins til að skipta um "Channel 7 Action News" og síðan á "NewsCenter 7." Venjulega þýðir nafnbreyting nýtt merki, ný fréttatónlist og nýtt akkeri skrifborð í vinnustofunni. Það er mikið og dýrt fyrirtæki.
Stundum er svo stórkostleg breyting að fela stærri vandamál.
Það er líklegt að Channel 7 sé ekki gott í Nielsen einkunnir , þannig að þetta er fljótleg festa. Hins vegar mun peninga og tími vera betra í því að ákveða hvort áhorfendur eins og vöruna, svo sem sögurnar og ankurnar í newscast, frekar en þessum glugga-klæðningu.
Nálgun þín er leiðinlegur
Þetta er erfiðasta vandamálið að sigrast á. Þó að þú viljir að vörumerkið þitt sé skapandi og hrifinn af áhorfendum þínum, þá ertu líklega hrædd við að ýta mörkunum of langt, sérstaklega þar sem þú vilt ekki að kasta út lógóinu þínu alveg eða gera eitthvað til að koma í veg fyrir núverandi viðskiptavini þína.
Með því að spila það of öruggt geturðu ekki slökkt á neinum, en vörumerkið þitt myndi leiða yawns frekar en áhuga. Sjónvarpsþáttur sem hleypur af stað herferð sem segir "Rás 4, Við erum sá" myndi líklega hafa áhorfendur að spá í um "sá sem gerir það?" Þú sagðir ekki að þú ert # 1. Þú sagðir ekki að þú sért einn til að brjóta fréttir umfjöllun. Þú sagðir ekkert annað en eitthvað tilgangslaust.
Matur iðnaður er fullur af klassískum vörumerki aðferðir sem vinna. Eitt dæmi er að auglýsa auglýsingaherferð Burger Hamborgar frá áratugum síðan. Það er einfalt, auðvelt að muna og var sett í tónlist. Ástæðan fyrir því var að "Hafa það þitt veg" var hönnuð til að lýsa því yfir að þú gætir breytt hamborgara þínum eins og þér líkaði, sem var öðruvísi en aðrir hamborgarakeðjur, sem sjálfkrafa gaf þér tómatsósu, sinnep og súrum gúrkum og myndi ekki ' T leyfðu þér að breyta.
Vörumerki lítur vel út þar til þú reynir það. Stór fyrirtæki eyða milljónum og tryggja að skilaboðin þeirra séu rétt. Þó að þú hafir líklega ekki þessar auðlindir, getur þú skoðað vandlega vöruna þína og þar sem þú vilt setja það á móti keppinautum þínum. Hvað sem þú gerir, vera methodical í nálgun þinni og vertu viss um að þú sért ánægð með það sem þú vilt segja áður en þú kynnir það opinberlega.