Auglýsingastofnunarnöfn verða að verða meira skapandi
Það er ótrúlegt að hugsa að í iðnaði sem gerir brauð sitt og smjör með sköpun og frumleika, þá er auglýsingin heim til nokkurra leiðinlegustu stofnunarinnar á jörðinni.
Það er sanngjarnt að segja að eini lögfræðistofan keppi við þessa algjörlega óinspennu nálgun að nafni. Það hefur verið sagt að sjálfstætt kynning er eitt af erfiðustu hlutum fyrir hvaða stofnun að gera og gera það vel, og það er greinilega sýnt af blíður og banal nafn val sem gerðar eru.
Formúlan, að minnsta kosti síðustu 60-70 árin, virðist vera: Stofnandi eftirnafn 1 + Stofnandi eftirnafn 2 = Nafn stofnunar. Þetta er breytt til að verða þvottalisti af samstarfsaðilum þar sem þeir ganga í félagið eða eru kynntar.
Stærstu leikmennirnir eru með mest heitandi nafn
Skoðaðu 25 auglýsingastofnanir um allan heim árið 2016, skráð með tekjum. Þetta eru stórt nafn auglýsingastofur með bláum flísum viðskiptavinum.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, París
- Interpublic hópur Cos., NY City
- Dentsu, Tókýó
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC er PwC Digital Services, New York
- IBM Corp IBM IBM, Armonk, New York
- Deloitte Digital Deloitte Digital, New York
- Havas, Frakklandi
- Hakuhodo DY Holdings Tókýó
- Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Suður-Kóreu
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Kostir Marketing Partners, Kalifornía
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta er Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
Og hér er listi yfir aðrar stofnanir sem gera stóra peninga, ár eftir ár:
- Havas Suresnes, Frakklandi
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Ennþá vakandi? Til hamingju. Að einhver annar en hluthafar í þessum fyrirtækjum eru nöfnin ummælin og spennandi sem köldu skál af hafragrautur.
Með einum undantekningu (Engine Group), það er bara þvottahúsalisti um leiðinlegt skammstafanir, slæmar suffixes og blatant tilraunir til að hækka egótta stofnenda. Stofnunin sem skapandi eins og Bartle Bogle Hegarty , til dæmis, getur ekki orðið mjög langt í dag með slíkum meðaltali og forgettable moniker. Í raun, fyrir stofnun sem var notað til að hafa "orð er hindrun í samskiptum" sem skjávarann, gerði það vissulega mikið af þeim í nafn fyrirtækisins. Vildi ekki eitthvað meira skapandi, og stutt, verið betri? Eitthvað sem sýndi skapandi eðli stofnunarinnar, sem er mjög skapandi.
En það virðist hafa verið raunin, á sjöunda og níunda áratugnum, áttunda og níunda áratugnum, fyrir stofnanir að fara með staðalinn "nöfn fyrir ofan dyrnar". Jafnvel bestu stofnanirnar sem aldrei hafa náð iðnaði, þar á meðal Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather og TBWA , þjáðist allir af "ég vil vera frægur!" heilkenni.
Þetta er klassískt dæmi um að ég sé að reyna að fá meiri góða hluti. Í öllum tilvikum þar sem nöfn gera upp titil stofnunar eða fyrirtækis, er það óhjákvæmilegt að einhver muni fara og einhver annar muni taka þátt, eða fá kynningu. Þess vegna endar þú með fáránlegum stofnanavörum eins og AMVBBDO. Alvarlega, það er bara súpa af upphafsstöfum. Ef þú hefur meira hugmyndafræðilegt nafn, þá skiptir ekkert máli. Og nútíma stofnanir vita þetta allt of vel.
Það var þá. Þetta er nú ... sem betur fer.
Fleiri og fleiri stofnanir eru að byrja að komast að skapandi hugsunarháttum.
Solid, eftirminnilegt og skapandi stofnunarheiti sem nú eru í iðnaði eru:
- 72 og sólskin
- Jarðarber froskur
- Taxi
- Wexley School fyrir Girls
- Stórt geimskip
- Bankinn
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Eggjakaka
- Davíð og Goliath
- Walrus
- Móðir
- Moosylvania
- Veru
- Blammo Worldwide
- Límfélagið
- Býli
- Bonehook
- Catapult
- Björt
- Mosaic
- Lífræn
- Zenith
- Kaktus
- Critical Mass
Munurinn á tveimur listum er nótt og dagur. Þó að einn, fyrrum, lítur meira heima á leiðinni fundraiser fyrir lögfræðinga, hitt er spennandi safn stofnana sem treysta sögu sem er utan nafnið.
Taktu Blammo Worldwide sem gott dæmi. Þeir hafa augljóslega húmor, auðveldan nálgun, en einnig tengjast því að þau muni hafa áhrif. Ímyndaðu þér hvort þeir hafi staðið í stað með eftirnöfnunum af fjórum stærstu leikmönnum í auglýsingastofunni - McNab, Gee, Simon og Emslie.
Vildi það jafnvel hafa safnað öðru útliti?
Kannski á daginn vildi viðskiptavinir uppbyggingu og traustan grunn frá auglýsingaskrifstofum sínum og svo "nafnsúpa" var góð kostur að laða að viðskiptavina. Það er þess virði að átta sig á því að einn af skapandi stofnunum sem hafa verið til, Doyle Dane Bernbach, var "nafnsúpa".
Þessa dagana virðist sem ný börnin í blokkinni líta á hlutina svolítið öðruvísi. Jú, þeir eru ekki í efstu 25 og mun líklega aldrei taka tillit til mikils stærð, sögu og reikninga þeirra miklu hærri greiddra keppinauta. En með stofnunum eins og móðir og farartæki gera stórar öldur, ættu þeir ekki að vera undrandi að sjá sig nippa í hælunum af stóru strákunum.
Svo í þágu þess að halda þessari iðnaði fersk og "sanna það frekar en að segja það," hér er áskorun fyrir 24 af þeim 25 efstu stofnunum - endurnefna sjálfan þig. Það þarf ekki að taka langan tíma, eða jafnvel meina neitt. Veldu handahófi orð eða setningu; Hér er listi til að hjálpa þér.
AFRIKA, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, KOL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, grænmeti, rjóma, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORT, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE og ATLAS.