SWOT greining hljómar eins og nokkur fræðileg kenning frá kennslubók háskólakennara, en það er mikilvægt að meta fjölmiðlafyrirtækið þitt móti samkeppni þinni. Notkun SWOT greining gefur þér skýrslukort til að nota til að bera kennsl á leiðir til að bæta fjölmiðlun, vörumerki og markaðssetningu.
SWOT Greining: Hvað er það?
The "SWOT" í SWOT greiningu stendur fyrir styrkleika, veikleika, tækifæri og ógnir.
Þú ættir að skrá atriði í fyrirtækinu þínu undir hverjum þessara flokka til að sjá staði sem þú ert viðkvæm fyrir samkeppni þinni og þar sem þú hefur möguleika á vexti.
Það er ekki æfing fyrir allt starfsfólkið þitt að sinna. Fáðu nokkra lykilfólk í herbergi og framkvæma ítarlega, heiðarlega skoðun á því hvernig fjölmiðlafyrirtækið þitt er í samkeppni. Einfaldlega að segja, "Við erum best, og enginn getur slá okkur" mun ekki veita þér innsýnina sem þú þarft til að laga sig að breyttum markaðinum.
Þú ættir að skrá líkamlega hluti af fyrirtækinu þínu undir fjórum SWOT greiningarkerfunum. Sum atriði má setja undir fleiri en einum titli. Til dæmis, ef áhorfendur þínir hafa verið tryggir í 40 ár, þá er það styrkur. En það getur líka verið veikleiki vegna þess að þetta fólk mun að lokum deyja og samkeppni þín gæti dregið til sín yngri lýðfræði sem mun setja þá í stöðu yfirráð á næstu árum.
SWOT Greining: Dæmi um fjölmiðla
Þegar kemur að því að tengjast sjónvarpsfréttum hefur hvert stórt þriggja útsendingarkerfi mismunandi styrkleika og veikleika. Hér er eitt dæmi um hvernig það myndi leika í SWOT greiningu:
NBC Nightly News hefur verið númer eitt í Nielsen einkunnir . En þegar fréttaritari Brian Williams var frestað frá útvarpinu þurfti NBC að ákveða hvort hann væri styrkur, veikleiki eða báðir.
Að lokum flutti símkerfið hann á kaðallrásina MSNBC, hugsanlega með SWOT-greiningu til að ákvarða að hann væri styrkur fyrir netið en ábyrgð á nýsköpunarfyrirtækinu.
Rival CBS ræddi einnig mál með útvarpsþáttum sínum. Newsmagazine 60 mínútur hennar er eitt af mest áhorfandi forritum í landinu, en CBS Evening News er enn í þriðja sæti í einkunnunum. CBS kann að hafa gert SWOT greiningu áður en hann setti 60 mínútur samsvarandi Scott Pelley í akkeri stólnum vegna þess að hann var kunnugur 60 mínútur áhorfendur.
SWOT Greining: Notaðu niðurstöður þínar
A SWOT greining veitir aðgerðaáætlun ef þú tekur tíma til að nota það. Þess vegna eru tækifæri og ógnir flokkar svo mikilvægt.
Keppnin þín er líklega að gera eitthvað betra en þú eða að minnsta kosti hefur tækifæri. Þessir ógnir þurfa að vera swatted niður.
Ef þú vinnur í útvarpi og keppinautsstöð setur upp mikla jólaskraut sem hjálpar henni við að byggja upp vörumerkið sitt , þá gætir þú komið í veg fyrir það með frínu niðursoðnu matstæði sem haldist í desember og verður minnst löngu eftir dagsdaginn. Staðbundin sjónvarpsstöð, sem stendur frammi fyrir því að hafa vinsælustu fréttaforritið í bænum á samkeppnisstöð, gæti ákveðið að ráða hann eða að minnsta kosti fá hann í starfi í stærri DMA til að fá hann út úr borginni.
Gerðu SWOT greiningu reglulega hluti af áætlunum þínum um langvarandi áætlanir og vísa til þessara skýrslna á næstu árum til að fylgjast með framförum þínum. Líklega eru samkeppnisaðilar þínir nú þegar að nota þetta tól til að staðsetja sig gegn þér.