Þú gætir þekkt þau eins og PSA, en hvað skilgreinir þau?
Ólíkt hefðbundnum auglýsingum eru opinberar þjónustuskýrslur (PSA) fyrst og fremst hönnuð til að upplýsa og fræða frekar en að selja vöru eða þjónustu. Þeir hafa verið í um áratugi, þar sem fyrstu voru sýndar fyrir seinni heimsstyrjöldina.
Í stríðinu, mörg PSAawere út, oft vitna í nauðsyn þess að vera vakandi, og styðja stríðsins áreynsla á allan hátt mögulegt. "Losa varirnar", er það góða skilaboð. Í gegnum árin þróast PSAs til þess að standa undir miklum fjölda almannahagsmuna og eru enn í kringum þennan dag.
Markmið PSA er ekki að gera stóra sölu, heldur að breyta almenningsálitinu og auka vitund um vandamál. Stefnan hér er að mennta fyrst og vekja tilfinningu og viðbrögð eftir það. Hins vegar er stundum krafist að peninga sé leitað, þótt venjulega ekki til hagsbóta.
Topics Covered af opinberum þjónustumiðlum
Svo lengi sem auglýsingarnar hafa verið birtar hafa verið auglýsingar fyrir góðgerðarstarfsemi, stjórnmálamál (þ.mt stríð), stjórnmál, trúarbrögð og heilsu- og öryggismál.
Dæmigerð PSA verður fyrir seinni hluti, þar sem meðal annars eru:
- Drykk og akstur
- Texti og akstur
- Eiturlyfjafíkn
- Offita
- Reykingar bannaðar
- Hæfni
- Menntun
- Fjárhættuspil
- Áfengi
- Öruggt kynlíf
PSAs má sjá hvar hefðbundin auglýsing sést, þar á meðal sjónvarp og útvarp, úti, á netinu, bein póst og á prenti. Vegna eðli auglýsinganna eru margar innsetningar veittar á afslætti.
Leiðandi framleiðandi þessara PSAs í Ameríku í dag er The Ad Council. Upphaflega kallaður War Advertising Council, það er ábyrgur fyrir innihaldi og tíðni auglýsinga sem loft. Á einum tímapunkti voru útvarpsstöðvar skylt að veita þetta auglýsingasvæði án endurgjalds en það var lokið þegar afnám var kynnt á 80s.
Hins vegar eru hugsanlega vel þekktustu og umdeildar PSAs síðasta áratugin ekki komin frá ráðgjafarnefndinni, heldur frá sannleikanum (meistarastig CP & B ). Auglýsingar þeirra í guerrilla-stíl og umdeildum sýnikennslu á götu hafa skorið í gegnum ringulreiðina til að búa til öflugt skilaboð um hættuna af reykingum. Sannleikatölur eru ætlaðar til að vera átakanlegar, oft með því að nota slæðurhammerinn að nálgun við staðreyndir, en slá fólk yfir höfuðið með upplýsingum sem ekki er hægt að hunsa.
Nýlega, texting og akstur auglýsingar hafa orðið mest erfitt. Vandamálið er eitthvað faraldur, þar sem 1 af hverjum 4 bílslysum stafar af texti og akstri í Bandaríkjunum.
The Fine Line milli opinberra upplýsinga og áróðurs
Áróður kemur einnig undir yfirsýn PSA, og þó að orðið hafi mjög neikvætt orð þessa dagana, byrjaði það í raun og veru sem hlutlausar upplýsingar.
Það má halda því fram að Rock The Vote herferðin væri í formi áróðurs, eins og margir af listamönnum sem voru að ræða voru demókratar. Hinn raunverulega áróður er þó neikvæður en ekki á bandarískum airwaves heldur á stöðum þar sem fasisma einræðisherra er í krafti. The PSAs út af Hitler og Goebbels leiða til, og þar á meðal, 2. World War voru masterful stykki af misinformation og hugur stjórna. Kim Jong-il er að halda þessari hefð lifandi, fylla Norður-Kóreu airwaves, götum og prentuðu efni með hreinum verkum pólitískra skáldskapa.
Þrátt fyrir að PSA sé oft ruglað saman við almannatengsl, þá er verulegur munur á milli tveggja. Þó að PR sé hægt að nota til að hjálpa til við að dreifa orðinu um óhagnað, er PR mikið notað af öllum öðrum auglýsingum.
Dæmi um tilkynningar um opinbera þjónustu
Bókstaflega hefur þúsundir PSAs verið þróaðar í gegnum árin og það væri ómögulegt að ná jafnvel brotum af þeim hér. En sum skilaboð hafa staðið tímapróf, jafnvel þótt stíllinn og innihaldið sé dálítið dags. Hér eru fimm sem standa út:
- Ég lærði það frá að horfa á þig: Pabbi kemur inn í svefnherbergi unglingabarns síns og byrjar að spyrja hann um lyfin sem hann er að finna. Í fyrstu er unglingurinn treg til að segja honum hvar hann fékk hugmyndina frá. Það virðist sem hann nær yfir vini sína. Þá kemur bombshell út - "ég lærði það að horfa á þig." Erfitt áminning um að fullorðnir sem nota lyf hafa áhrif á hegðun barna sinna.
- Ekki deyja úr fáfræði : Annar frá 1980, þetta skipti fyrir faraldur sem hafði gripið orðið með ótta. Það var kallað AIDS, og eins og börn og fullorðnir voru menntaðir í sjónvarpi, varð PSA meira skelfilegt og átakanlegt. Kannski var mest af þessum frá Bretlandi. Réttur, "Ekki deyja úr fáfræði," hinn gríðarlega gravsteinn sendi skjálftum niður á hverjum hrygg. John Hurt gerði VO.
- Halda America Beautiful : Auglýsingin svo frægur, það var parodied í smash kvikmyndinni Wayne's World 2. Þú veist það, jafnvel þótt þú værir í raun ekki í kringum upprunalega loftið. Í þessari sjónvarps- og prentaherferð er áherslan lögð á innfæddur Ameríku í eyðimörkinni og tjónin sem hann sér að gera við náttúruna frá rusl og mengun. The helgimynda "grátur Indian" fæddist af þessari herferð.
- Brain on Drugs : Heróín er ekkert að skipta um, og þessi auglýsing sýndi það á mest átakanlegu hátt. Eit er pundað með steypujárni, eftir afganginum af eldhúsinu. Stúlkan sem geymdi pönnuna var Rachel Leigh Cook, sem hjálpaði nýlega að endurvekja herferðina fyrir uppfærslu á núverandi lyfjastefnu í Ameríku. Það er bara eins eftirminnilegt.
- Vinir Ekki láta vini keyra drukkinn : Sannarlega nýsköpun á drykkjar- og akstursvandamálinu, þessi stefna var skýr og það virkaði. Fólk sem hefur verið að drekka geri ekki klár val. En vinir þeirra, ef þeir eru áberandi, eru saklausir ef þeir láta drukkna vini sína komast að baki hjólinu. Þetta kom í veg fyrir þúsundir dauðsfalla.