Hvernig virkar auglýsingastofu?

A Quick Guide til the vegur Flestir auglýsingastofur starfa

Ef þú ert í auglýsingum getur það virst eins og kjánalegur spurning - "hvernig virkar auglýsingastofan ?" En fyrir alla utan iðnaðarins getur það verið leyndardómur. Og hvernig auglýsingaskrifstofur eru fulltrúar í kvikmyndum og sjónvarpi er heimurinn í burtu frá daglegu starfi lögmætra auglýsingastofu.

Það væri auðvelt að skrifa bók þar sem fram koma hlutverk, ábyrgð og starfsemi sem felst í að keyra vel auglýsinga.

En fyrir mjög fljótlegt yfirlit um hvernig stofnunin starfar, skulum brjóta það niður eins einfaldlega og mögulegt er.

Auglýsingar stofnanir hafa viðskiptavini

Venjuleg leið sem stofnunin fær vinnu er í gegnum vellinum. Vellinum er sýning, þar sem viðskiptavinurinn gefur stuttan fjölda auglýsingastofnana og velur þann sem best lýkur í stuttu máli. Auðvitað virkar það ekki alltaf þannig, en að mestu leyti er þetta hvernig stofnanir eru paraðir við viðskiptavini.

Eftir þetta eru samningar undirritaðir og raunverulegt verk hefst. Það fer eftir tegund auglýsingastofu og viðskiptavinar, umfang verka (SOW) mjög mikið. En í hnotskurn samþykkir stofnunin að framleiða tiltekið magn af vinnu fyrir ákveðið magn af peningum (hvort sem það er hirðari, klukkustund eða önnur samkomulag) og viðskiptavinurinn samþykkir að greiða stofnunina við móttöku verksins. Það er eins einfalt og það gerist, en það er einfaldasta skýringin.

Allt er Vandamál / Lausn

Auglýsingastofan er þarna til að leysa vandamál fyrir viðskiptavini sína.

Viðskiptavinurinn er þarna til að kynna stofnunina með vandamálum sínum og þegar það þarf lausnir. Tegundir vandamála og lausna eru mjög mismunandi eftir viðskiptasvið viðskiptavinarins og sérsvið auglýsingastofunnar. Hvernig þetta er gert er frábrugðið auglýsingastofu til stofnunar, en grunnþrepin eru meira eða minna það sama.

Aðferðin við að búa til auglýsingaherferðir

Það mun vera breytilegt frá stofnun til stofnunar, en eftirfarandi 12 þrepa ferli er hvernig meirihluti auglýsinga, markaðssetningu, hönnun og PR fyrirtæki starfar. Sumar skref má missa af eða sameina, en grunnuppbyggingin fer svona:

1. Reikningsstjóri (og lið) hittir viðskiptavininum til að greina vandamálið sem þarf að leysa.
2. Reikningsstjórinn skrifar sköpunarskýrslu byggt á því vandamáli. Það mun fela í sér samkeppnishæf greiningu, rannsóknir, aðstoð skipuleggjanda og / eða skapandi leikstjóra og að lokum skrá sig frá viðskiptavininum.
3. Reikningsstjórinn nær yfir skapandi liðið og inniheldur tímalína, fjárhagsáætlun, fyrirhugaða fjölmiðla og aðra þætti.
4. Skapandi liðið vinnur að verkefninu í nokkra daga (eða vikur ef þeir eru heppnir) og færir fyrstu hugmyndirnar til skapandi leikstjóra.
5. Skapandi leikstjóri mun skila hugmyndum sem ekki virka og beina liðinu til að kanna góða hugmyndir.
6. Skapandi liðið mun halda áfram að vinna að hugmyndunum en koma í framleiðsludeildina (ef þörf krefur), reikningsstjóri og aðrir meðlimir stofnunarinnar til að ganga úr skugga um að verkið sé á réttan kjöl. Ef það eru prentaðar stykki eða þarf að skjóta er þetta þegar framleiðsludeildin hefst áætlun.

1. Skapandi leikstjóri samþykkir endanlegar hugmyndir og skapandi liðið kynnir (vonandi) þeim fyrir viðskiptavininn.
2. Viðskiptavinurinn mun fara í burtu og ræða hugmyndirnar áður en hann gefur svar við stofnunina. Það getur leitt til endurvinnslu hugmynda (endurtaktu skref 3 til 7) eða grænt ljós til að fara í framkvæmd hugmyndanna. Á þessum tímapunkti verður fjárhagsáætlun og tímalína aftur samþykkt.
3. Skapandi liðið vinnur náið með reikningshópnum, fjölmiðlunarkaupum, framleiðslu og skapandi leikstjóra til að framleiða auglýsingar, hvað sem þau geta tekið.
4. Endanleg auglýsingar eru sett fyrir framan viðskiptavininn til samþykktar. Þegar viðskiptavinurinn samþykkir auglýsingar eru birtar, hvort sem þær eru á netinu, í prenti, úti, á lofti eða öðrum fjölmiðlum.
5. Stofnunin mun fylgjast vel með árangri og arðsemi auglýsingarinnar og gefa endurgjöf til viðskiptavinarins.

1. Viðskiptavinurinn greiðir stofnunina. Og þá er allt ferlið endurtekið.

Sjálfsstuðningur og verðlaun eru lykillinn að lifun

Ef stofnunin vinnur vel fyrir viðskiptavin, þá ætti það að vera nóg að auglýsa. En auglýsingastofur, fyrir sakir lifunar og velgengni, verða að komast þangað til að vinna meira fyrirtæki og hafa viðskiptavini að koma til þeirra til vinnu.

Auglýsingastofur munu koma inn í sitt besta verk í verðlaunahátíðina . Aðeins bestu sýningin mun safna athygli frá viðskiptavinum þess virði að hafa. Þeir munu einnig þróa vefsíðu og aðrar tegundir sjálfstætt kynningar til að fá viðskiptavini að leita í rétta átt.