Er útsendingarauglýsing rétt fyrir vörumerkið þitt?
Í dag og aldri þegar fólk er í auknum mæli pirraður af sjónvarpsauglýsingum hefur útsending auglýsinga orðið áskorun fyrir auglýsingastofur um allan heim. Vörur eins og Hopper frá Dish Network, og öðrum DVR, gera það mjög auðvelt að sleppa yfirburðarauglýsingum. Reyndar skaltu hugsa aftur í síðasta skipti sem þú, sem neytandi, sat í gegnum útvarpsauglýsingu á sjónvarpinu. Vissir þú að borga eftirtekt? Vartu að vafra um netið á sviði símanum þínum, eða slepptuðu í salerni?
Við skulum vera heiðarleg ... hvenær var síðast þegar þú horfðir einu sinni á sjónvarpið í beinni útsendingu? Sennilega íþróttaviðburður eins og Super Bowl, ekki satt?
Þetta er ástæðan fyrir því að það er fínn lína á milli athygli áhorfenda og pirrandi þá. En í sífellt örvæntingarfullri viðleitni til að ná athygli sinni, er iðnaðurinn að ráðast á neytendur með öllum pirrandi ástríðu og þrautseigju símafyrirtækis á sprunga.
Hins vegar, áður en þú kemst í hnetur og boltar sjálfs aga, skulum við líta skjótt á skilgreiningu þessa miðils og hvað það kostar.
Skilgreining:
Hugtakið útsendingarauglýsingar gildir um auglýsinga sem eru flutt á annað hvort sjónvarp eða útvarp, sem eru dæmigerð sem kallast blettur. Það er einnig þekkt sem auglýsingar á lofti, og það er aðaltekjuframboð fyrir auglýsinga- og útvarpsstöðvar. Þetta er allt talið vera yfir markaðssetningu. Hins vegar eru margar útsendingarauglýsingar nú gefin út á netinu á sama tíma, með vefsvæðum eins og YouTube, til að auka vitund og vinna bug á tækni um að sleppa auglýsingum í stofu.
Broadcast auglýsingakostnaður
Sem auglýsandi greiðir þú fyrir blett sem byggist á mörgum sjónarmiðum, þar með talið lengd, tíminn sem punkturinn fer út, hvaða rás það er á og síðast en ekki síst, hvaða sýning er airing á þeim tíma.
Þessi kaup verða meðhöndluð af fjölmiðladeild auglýsingamiðstöðvarinnar , eða fjölmiðlakaupastofu, sem starfar að því að semja um bestu verð og tíma fyrir auglýsingarnar.
Blettir geta verið breytilegar, sumir eru aðeins 5-10 sekúndur, aðrir fara svo lengi sem allt auglýsingabrotið. Hins vegar eru flestar blettir annaðhvort 30 eða 60 sekúndur í sjónvarpinu og 15, 30 eða 60 sekúndur í útvarpinu.
A blettur í viðskiptabrúnnum er að vera mjög dýrt, en blettir sem loftið á minna horfum rásum eftir klukkan 12 verður mun hagkvæmari og verð á $ 5 á hverjum 1000 áhorfendum sé dæmigerð. En þú færð færri eyeballs á auglýsingunni þinni. Ef þú vilt gríðarstór áhorfendur er Super Bowl blettur leiðin til að fara, en kostnaðurinn á aðeins 30 sekúndum er að hlaupa um $ 1 - 2 milljónir!
Búa til blettur fyrir útsendingarauglýsingar
Auðvitað, áður en þú kaupir loft þarftu líka að framleiða viðskiptin líka. Það er áætlað að meðalkostnaður við að framleiða 30 sekúndna blettur er um $ 350.000 og það er ekki innifalið kostnaður við að kaupa útvarpstímann. En ef þú ert klár og með góðan hugmynd sem þarf ekki mikið fjárhagsáætlun, þá getur þú búið til blettur fyrir allt að $ 1000. Það myndi þýða að útiloka auglýsingastofu og gera það sjálfur, sem er aldrei ráðlegt.
The Infomercial sem Selling Tool
Önnur mynd af útvarpsauglýsingum sem reynist mjög vinsæl til að búa til sölu er bein viðbrögð sjónvarp (DRTV).
Þetta er auglýsing sem biður um sölu og gefur þér leið til að panta beint með upplýsingum sem gefnar eru upp í auglýsingunni. Þetta er ekki hugmyndafrekkt auglýsing, og venjulega fylgir formúlunni um sýnikennslu og endurtekning á ávinningi.
Seint Billy Mays var meistari í þessum iðn og stofnaði þúsundir dollara á sekúndu á vinsælum stað. Það eru yfirleitt tvær gerðir af DRTV, stuttu formi auglýsinga sem varir í 1-2 mínútur og lengi myndarútgáfan sem mun endast um 30 mínútur og hafa oft lifandi áhorfendur, margar sýningar og mörg tækifæri til að hringja og panta. The vinsæll nafn fyrir þessa tegund af auglýsingum er infomercial.
Ef þú hefur einhvern tíma heyrt orðin "en bíddu, þá er það meira" þú munt kynnast því hvernig infomercial virkar, þegar tilboð eru hratt afsláttur til að hvetja fólk til að taka upp símann og hringja.
Ron Popeil, skapari Showtime Rotisserie, er goðsögn í þessu formi auglýsinga. Hins vegar er það rifið af flestum stór auglýsingastofum sem ódýr, niður og óhreinn leið til að fá sölu og er ekki talin góð leið til að byggja upp góða tegund (myndirðu kaupa Nike skó frá infomercial?)
Fyrir internetið var útsending auglýsinga vinsælasta leiðin til að ná til markhóps áhorfenda. Í dag, þar sem internetið er svo útbreitt og stafrænar upptökutæki (DVR) að breyta auglýsingum, eru útsendingarauglýsingar ekki heilagt kýr sem það var áður.
The Big Question: ættirðu að kjósa um útsendingarauglýsingar?
Það er eins og að spyrja hversu lengi bandstrik er. Fyrir suma eru útsendingarauglýsingar enn frábær leið til að vekja athygli og fá fólk að tala um vöruna eða þjónustuna. Hins vegar, án þess að tengja á vefsíðu eða aðra beina söluleið, er það oft talið bara það ... og vitundarverkfæri, ekki sölumaður.
Það er líka spurningin um fjárhagsáætlun. Hvað hefur þú efni á? Hvar er hægt að setja það? Hversu margir munu sjá það? Ert þú að eyða öllu árlegu kostnaðarhámarki þínu í skyndilegu 30 sekúndna Super Bowl blettinum í von um að fá nóg vitund til að halda þér allt árið? Eða dreifir þú það út og fer í lágt fjárhagsáætlun en veiru?
Eitt er víst. Staðurinn þinn verður að vera fær um að lifa á netinu og ætti að finna nýjan leigusamning þarna löngu eftir að hann er ekki í gangi í sjónvarpinu.