Hvað gerir skapandi deild, og hver eru lykilmennirnir?
Þó að hver deild sé nauðsynleg í auglýsingastofu, þá er skapandi deildin sú sem skilgreinir það. Ef auglýsingastofu hefur vöru er það skapandi vinna. Og það er gert með hæfileikaríku fólki sem vinnur (og oft lifir) í skapandi deildinni.
Allt frá prentauglýsingum og beinni pósti, til að senda út auglýsingar , vefsíður og gerillastjórnun eru hugsuð hér. Án skapandi deildarinnar er engin umboðsskrifstofa.
Reyndar telja margir að skapandi deild sé vél vélsins, en án þess að aðrir deildir til að styðja það væri engin vinna samt.
Hver vinnur í skapandi deildinni?
Þó að það breytilegt lítið frá auglýsingastofu til auglýsingastofu, þá er skapandi deildin yfirleitt samsett af sömu fullt af stöfum. Hér eru lykilhlutverkin:
Skapandi framkvæmdastjóri (ir)
Ef skapandi peningurinn hættir við neinn, þá er það skapandi leikstjóri (CD). Það er hans vinnu að tryggja að verkið sem liðin eru að gera er stutt og ákveðin gæði. Skapandi leikstjóri ákveður einnig hvaða lið munu vinna á hvaða verkefnum, þeim tíma sem þeir þurfa að leysa það og mun oft vera þarna til að kynna verkið fyrir viðskiptavininn ásamt hliðinu sem hugsaði herferðina.
Þegar tilefni kemur upp getur verið að geisladiskurinn þurfi að hjálpa við vandamál, eða jafnvel leysa það ef enginn annar skapandi manneskja getur. Það er af þessari ástæðu að geisladiskurinn er oft kallaður "síðasta vörnarlína" í skapandi deildinni.
Upphaflega höfundur eða listastjóri (og stundum hönnuður eða reikningsstjóri) mun skapandi leikstjóri stýra verkinu og, ef árangursríkur, leiða til þess að stofnunin verði fjárhagsleg og mikilvæg árangur. Skapandi stjórnendur eins og David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow og nýlega, Alex Bogusky, mótað stofnanirnar með þessum hætti.
Sumir stofnanir munu hafa nokkra stig af skapandi leikstjóra, frá og með skapandi leikstjóranum, skapandi leikstjóra, eldri skapandi leikstjóra og að lokum framkvæmdastjóri skapandi leikstjóra.
Copywriters
Það eru mörg stig auglýsingatextahöfundur í auglýsingastofu, allt eftir stærð, viðskiptavina og hvers konar verkefni það virkar á. Til dæmis, stofnun sem leggur áherslu á bein markaðssetning og efni á vefnum mun hafa fleiri rithöfundar á starfsmenn en stofnunar sem leggur áherslu á umbúðir og sölustað. Rithöfundur mun venjulega vinna í tengslum við listastjóra eða hönnuður, eitthvað sem hugsað var af Bill Bernbach frá DDB aftur seint á sjöunda áratugnum. Því miður, þessi líkan er að verða minna vinsæll þessa dagana, eins og stofnanir starfsmanna upp eða niður með freelancers byggt á vinnuálagi.
Í litlum enda hljómsveitarinnar er yngri auglýsingatextahöfundur. Eftir eitt ár breytist þessi staða í auglýsingatextahöfundur, þá eldri auglýsingatextahöfundur, og tengja þá skapandi leikstjóra / afrit. Ungir rithöfundar munu vinna á lágmarksvettvangi verkefna, og verða að vera þjálfaðir af fleiri æðstu starfsmönnum þar til þeir finna fótinn. Copywriters vinna á nokkuð frá minnstu netinu auglýsingar og borðar, til fullblásið samþættar herferðir. Og þeir eru ekki bara fólkið sem kemur upp með orðunum.
Copywriters eru yfirleitt mjög stefnumótandi, skapandi hugsuðir, koma upp með eins mörg sjónrænar hugmyndir og liststjórar og hönnuðir.
Liststjórar
Rétt eins og auglýsingatextahöfundar eru listastjórnarstig innan stofnana, allt frá yngri, eldri og loks ACD / AD hlutverki. Listastjóri vinnur við hliðarforritið og hönnuður til að vinna í herferð og er jafn mikið skapandi hugsari sem rithöfundur. Það skal tekið fram þó að listastjórinn hafi orðið "list" í titlinum, er ekki krafist að teikna færni. Þetta er starf skapandi vandamála, framkvæmd er hægt að meðhöndla af öðru fólki.
Þegar listastjóri tekur við verkefnum mun hann eða hún vinna hand í hönd hjá skapandi leikstjóra til að koma á fót útlit og tilfinningu fyrir herferðinni. Þessir dagar hafa flestir liststjórar frábær Mac kunnáttu, en aftur er þetta ekki alltaf nauðsynlegt.
Ef stofnunin hefur hóp af topphönnuðum, getur listastjórinn beitt þeim til að búa til sýn sína.
Hönnuðir
Það eru margar tegundir af hönnuðum, þar á meðal þeim sem eru hæfir í grafískri hönnun, vefhönnun og jafnvel vöruhönnun . Hins vegar munu flestir stofnanir hafa grafíska hönnuði á starfsmönnum til að aðstoða listastjórnendur og ritstjóra við herferðarefni og einnig vinna við störf sem þurfa hreina hönnun án þess að þörf sé á hugtaksteymi. Hönnuðir eru mjög metnir, þar sem þeir geta tekið hugmyndir til næsta stigs og gefðu lokið pólsku sem skapandi liðið gat ekki bætt við. Í smærri stofnunum geta hönnuðir ekki verið á starfsfólki en verða ráðnir sem sjálfstæður starfsmenn eins og krafist er, eða vilja vinna í hönnunar stúdíó, þar sem þjónusta er beðið frá tími til tími.
Vefur Verktaki
Vinna við hlið hönnuða og listastjóra eru vefur verktaki. Með mikilli áherslu á stafræna, það er hlutverk sem hefur orðið ómetanlegt fyrir stofnunina á síðasta áratug. Sumir stafrænar stofnanir munu hafa allt lið af forriturum, en aðrir munu fá aðeins nokkra starfsmenn til að aðstoða við stafræna hluta herferðarinnar. Það er vefur verktaki starf til að hjálpa hönnun online reynslu, kóða það, breyta því, og stundum viðhalda því. Þeir ættu að hafa framúrskarandi UX (reynslu notenda), og vera vandvirkur í skýrum siglingar og notendavænt umhverfi.
Framleiðandi Listamenn
Framleiðandi listamenn hafa (oft) ótrúlega verkefni að taka á móti herferðum og undirbúa þær fyrir prentun. Þetta mun fela í sér að setja skrárnar fyrir prentvélina, búa til útgáfur af einum auglýsingu fyrir margar útgáfur og einnig búa til uppfærslur fyrir núverandi herferðir. Þótt það sé ekki vinnu sem krefst mikils gagnrýninnar hugsunar, þá þarf það mikla athygli að smáatriðum og námslegu viðhorfi.
Skissa / Storyboard Listamenn
Sumir stofnanir, sérstaklega þeir sem gera mikið af sjónvarpi og útiauglýsingum, munu hafa skissu listamaður eða "wrister" á starfsfólkinu. Þetta er einhver sem getur fljótt og duglegur að teikna saga fyrir sjónvarpsskot eða fyrir myndaherferðir. Í fortíðinni vann sketch listamaðurinn með blýanta og merkjum, en í dag er það eins fljótt og auðveldara að nota eitthvað eins og Wacom töflu. Þannig er hægt að breyta stafrænu teikningum og litast á mörgum mismunandi tímum, byggt á endurgjöf viðskiptavinarins.