Samstarfsaðili með öðrum fyrirtækjum til að halda auglýsingakostnaði lágt
Hins vegar, þegar hópur lítilla fyrirtækja kemst saman til að mynda auglýsingasamstarf, geta þeir laumað fjármagni sínum og fengið miklu breiðari ná og skarpskyggni. Þetta er þekkt í greininni sem samstarfsauglýsingar og það getur verið hagkvæm leið til að auglýsa fyrirtæki sem hefur lítið markaðsáætlun .
Samstarfsverkefni - Grundvallaratriði ...
Í skilmálum leikmanna er samvinnufyrirtæki einfaldlega leið fyrir tvö eða fleiri fyrirtæki til að taka þátt í gagnkvæmu samstarfi til að kynna vörumerki þeirra. Þeir deila auglýsingakostnaði, þ.mt fjölmiðlum og framleiðslu, og deila plássinu.
Kostir samvinnufyrirtækja
Við skulum skoða auglýsingarnar á þennan hátt:
- Minni kostnaður. Hvort tveggja fyrirtæki starfa saman eða 10, þá er niðurstaðan miklu minni fjárfesting til að fá sama fjölda birtinga auglýsinga. Frá auglýsingaskilti og auglýsingaskilum, í stafrænum herferðum og útvarpi, færðu sömu reikning fyrir minna fé.
- Meiri útsetning . Því meiri peninga sem þú þarft að eyða í herferð, því fleiri sem þú getur náð. Þegar þú ert að safna peningunum þínum með öðrum viðskiptum (eða fyrirtækjum) getur þú borgað fyrir auglýsingamiðla sem mynda miklu stærri fótspor. Í stað þess að lítill auglýsingaskilti sem er að baki fullt af trjám, færðu mikið borð á stórri þjóðveginum.
- Gagnkvæm velmegun. Það er gamalt sagt; hækkandi fjöru lyftir öllum bátum. Þetta getur örugglega verið satt þegar að takast á við samstarfsverkefni. Sérstaklega, niðurstöður tveggja mismunandi herferða hefðu verið í lagi. En saman, báðir aðilar njóta góðs af stéttarfélagi tveggja vörumerkja.
Gallar af samvinnuauglýsingum
Það eru einnig nokkrar gallar við samstarf markaðssetningu:
- Minni skyggni. Þegar þú ert í samvinnuauglýsingu ertu að deila sama rými og tíma með öðrum vörumerkjum. Í stað þess að einbeita sér að þér, þá er það á mörgum vörumerkjum, og það getur verið að koma í veg fyrir smáfyrirtæki.
- A einhver fjöldi af kokkum í eldhúsinu. Auglýsingar geta verið nógu erfitt að gera þegar aðeins eitt fyrirtæki tekur þátt. En bættu við í öðrum fyrirtækjum, með andstæðum hugmyndum um skilaboð og markhóp, og þú getur fengið uppskrift að hörmung. Þú verður að prófa vatnið og sjá hvort þú getir unnið vel saman áður en þú leggur fram samvinnu.
- Árekstra skilaboð. Vörumerki sem gera samvinnufélög auglýsa vel vegna þess að þeir hafa sameiginlega áhorfendur og svipaðar vörur eða þjónustu (hamborgari og kók fara saman fallega). Þú getur ekki verið eigandi líkamsræktarstöðs og búist við að skapandi sé samhljóða auglýsing með pizzasamstæðunni í næsta húsi.
- Merkingarmörk. Mismunandi vörumerki hafa mismunandi staðla, og þetta getur valdið nokkrum helstu átökum. Til dæmis vill Disney ekki sjá nein R-hlutfall kvikmyndir ásamt eigin kvikmyndatökum. Þetta getur gert það erfitt fyrir fyrirtæki eins og Netflix, HBO, Hulu og aðrir að gera kynningar með Disney vöru. Gakktu úr skugga um að þú munir ekki stíga á tánum vörumerkis þíns, og öfugt.
Dæmi um samvinnufélög
Ef þú hefur einhvern tíma séð auglýsingaskilti með McDonald og Coca-Cola vörur, þá er það stórt samstarfsverkefni. Líklegast er að McDonald greiddi ljónshlutdeild í reikningnum þar sem stjórnin er yfirleitt merkt með rauðu og gulu, Big Mac máltíð og jafnvel ör með örvum sem beina þér að næstu veitingastað. En Coca-Cola hjálpar móti bókinni og fær áberandi staðsetningu á auglýsingunni. Allir eru sigurvegari.
Í öðru fordæmi, fjórir lítil fyrirtæki vilja búa til hringlaga fyrir komandi atburði-við skulum segja Black Friday . Þau eru öll byggð í sömu bænum, í sömu verslunarmiðstöðinni, en ekkert af þessum fyrirtækjum hefur peninga á hendi til að búa til og prenta verkið. Í þessu tilfelli njóta þeir allir samvinnufélög. Hvert fyrirtæki fær hlutdeild hringlaga og allir fá fyrir framan fleiri neytendur en ef þeir höfðu reynt að gera það á eigin spýtur.
Ef þú ætlar að taka þátt í samvinnuauglýsingum skaltu velja maka þínum vandlega og ganga úr skugga um að niðurstaðan verði gagnleg fyrir báða aðila. Kíktu líka á fasteignina og sjáðu hvort einhver aðili ætti að borga meira en hinn, sérstaklega ef þeir fá meiri útsetningu og betri staðsetningu á herferðinni.