Stór setningafræði er engin staðgengill fyrir mikla samskipti.
Hver sem er með ensku gráðu mun taka eina líta á fyrirsögnina og finnst annað hvort skelfilegur, ógleði eða reiður. Það er ekki mjög gott. Komdu að hugsa um það, að síðasta málslið var ekki heldur.
Eða þetta.
Og þetta er það ansi hræðilegt að vera heiðarlegur (það byrjar með ótti forsætisráðherra;
En í heimi auglýsingar, markaðssetningu og hönnun er mikilvægasti þátturinn í samskiptum. Tekur það skilaboðin með góðum árangri?
Perfect Grammar er ekki fullkominn samskipti
Í auglýsingum kemur það ekki einu sinni nálægt. Grammar eru alltaf til viðbótar við skilaboðin.
A setning sem er falleg byggð, að hlýða öllum lögum og reglum, ensku, er ekki það sem auglýsingin snýst um. Reyndar, í auglýsingum þarftu ekki einu sinni að nota alvöru orð, góða setningu uppbyggingu og rétta greinarmerki, eða hlýða þeim reglum sem voru trommað í þig í skólanum.
Það sem skiptir máli er að fá skilaboðin yfir, ekki að vekja hrifningu fólks með betri stjórn á ensku (eða hvað annað tungumál sem þú ert að auglýsa í). Það er allt og endir allt. Það er allt skotleikur. Málfræði hefur jafn mikilvægt í auglýsingum og góðan staf hefur í grafík.
Sum dæmi um mikla auglýsingu með slæmum málfræði
Við skulum byrja á sumum augljósustu, og þau eru sumir af the öflugasta setningar alltaf að koma út úr auglýsingastofu.
Áttu mjólk?
Grammatically, það er ekki gott yfirleitt. Ef þú værir að setja það í gegnum málfræði síu, það myndi koma út eins og eitthvað meira eins og "Hefur þú mjólk?" En það er þurrt og hræðilegt. Áttu mjólk? var grípandi, einfalt og skapaði æra. Það hjálpaði að selja mikið af mjólk og var samþykkt af mörgum helstu orðstírum.
Hugsaðu öðruvísi - Apple
Ef það væri 100% rétt, væri það hugsa öðruvísi. Aftur, það er ekki sterkt samskiptatæki. Tonally, það hefur minna tennur. Það er stíft. Leiðinlegur. Hugsaðu Mismunandi var djörf og hugrakkur.Gerðu Summer Funner - Target
Ljúffengur lítill herferð frá nokkrum árum síðan. Grammatically, það er F. En "Gerðu sumar meira gaman" er blíður. Röng útgáfa virkar.Fáir. Hinn stolti. The Marines. - US Marine Corps.
Þrír tveir orðssetningar aftur til baka? Þetta er ekki gott. En það er. Gott, einfalt mál ætti að hafa að minnsta kosti efni og fyrirsögn. Samt sem áður hafa reglurnar verið brotnar til að skapa setningu með áhrifum.Dreifðu hamingju - Nutella
Algengt bragð í auglýsingum er að breyta lýsingarorð í nafnorð. A fullkomið dæmi kemur frá Nutella, sem tók sameiginlega setningu (útbreiðslu hamingju) í eitthvað miklu meira eftirminnilegt og sléttur. Vegna þessa stóð það út.Til hvers þeirra eiga - Honda
Þessi setning er eins og neglur á spjaldtölvu til einhver sem þekkir eitthvað um reglur málfræði. Til þess að þessi setning yrði rétt, ætti það að vera annaðhvort "Til hvers síns eigin" eða "til hvers hennar eigin." Hver er eintölu, það er fleirtölu, því að afrita línan er ónákvæm. En ... hver er sama? Það var liðið á skemmtilegan hátt.
Rethink Mögulegt - AT & T
Aftur munu málfræðingar verða að horfa á þessi og öskra. Það ætti að vera "Hugsaðu hvað er mögulegt" en auglýsingatextahöfundur og listastjóri hefði leiðist viðskiptavininum við þann. Einföld æfing í samrýmingu breytti orðinu í eitthvað grípandi, jafnvel þó að það væri greinilega ekki réttlætanlegt.Minna sykur, minna flöskur - SodaStream
Við vitum öll að seinni helmingur þessara tagline er rangt. Það ætti að segja "færri flöskur" en það hefði ekki verið eins gaman. Alliteration hjálpar við að minnast á minnið og það er ennþá í hugmyndinni. Einhver sem stóð í takt við "15 atriði eða minna" stöðva veit hvað það þýðir, jafnvel þótt það sé ekki rétt. Og í auglýsingum er það algerlega í lagi að vera rangt.
Það væri auðvelt að fara áfram með dæmi. Þú ert líklega að hugsa um þitt eigið núna eða hefur skrifað einhverja.
Aðalatriðið er, góð málfræði er fyrir bókmenntir, ekki auglýsingar. (Nema að sjálfsögðu ertu að auglýsa nokkrar bækur eða vefsíður sem kenna fullkomnu málfræði ... og jafnvel þá gætir þú notað slæm málfræði til að draga fólk inn).
Skrifaðu til markhópsins, ekki ensku kennarinn þinn
Eins og auglýsingatextahöfundur, eða einhver sem hefur það verkefni að skrifa fyrirsagnir, taglines og afrita, er mikilvægasta reglan að skrifa til ákveðins markhóps. Ef þú ert að skrifa eitthvað fyrir unnendur vestrænna kvikmynda, talaðu lingo. Ef þú ert að skrifa til tweens, veitðu hvernig þeir tala við hvert annað. Ef þú ert texti skaltu læra að texta.
Það er mikilvægt að ALMENNT að leggja fullkomið álit á ensku áhorfendum þínum. Það mun vera hindrun í samskiptum og það mun gera þig að koma yfir eins yfirhafandi, snerta eða koma frá öðrum heimi. Þú vilt ekki að líta á sem elitist eða heimildarmynd. Þú vilt fljótlegasta og auðveldasta leiðin í huga neytenda. Allar viðbótarupplýsingar sem krafist er munu ekki hjálpa til þín.
Þarftu að vita reglurnar áður en þú brýtur þá?
Það er ekki meiða en það er ekki nauðsynlegt.
Einu sinni, fyrir auglýsingahópinn á 80s, voru stofnanir fylltir af rithöfundum sem höfðu ensku gráður. Það breyttist þegar fólk þjálfaði sérstaklega til að vera að auglýsa copywriters. Reglurnar sem lærðar eru af enskum meistarum eru ekki nauðsynlegar til góðs afrita. Og svo, þessa dagana, vita mörg copywriters ekki hvernig á að tengja sagnir eða skrifa fastar setningar samsettra efna.
Er það slæmt? Nei. Mundu að samskipti eru lykillinn. En þegar tíminn kemur til að skrifa í fullkomnu prósi fyrir tiltekna auglýsingu eða bein póstbréf, mun auglýsingatextahöfundurinn með stórkostlegu greip á ensku hafa brúnina.
Mistök telja ekki
Áður en þú heldur að allt málfræðiþekking ætti að vera eftir á dyrnar, mundu að þetta er fyrirtæki sem felur í sér hæfa rithöfunda og hönnuði. Þeir vita reglurnar sem þeir brjóta, og þeir hafa vegið kostir og gallar áður en þeir halda áfram.
Ekki er hægt að afsaka stafsetningarvillur, rangar greinarmerki og lélegir textar línurit með "málfræði skiptir ekki máli." Ef þú birtir eitthvað með rangt stafað orð, trúverðugleiki þinn (eða viðskiptavinur þinn) verður á klósettinu um stund. Ef þú skiptir um þau, þá eru þeir, og þarna rangt, þú ert í miklum vandræðum. Vita reglurnar, brjóta þau með varúð.