Er "auglýsingatextahöfundur" rétt orð fyrir starfið?
Skapandi lið í auglýsingaskrifstofum vita nákvæmlega hvað auglýsingatextahöfundur færir til borðsins. Í raun veit einhver sem þekkir markaðssetningu, auglýsingar og hönnun, að auglýsingatextahöfundur er skapandi, stefnumótandi hugsuður sem hefur eins mörg sjónrænar hugmyndir og þeir nota afrita sem byggjast á lausnum.
En spyrðu flestir utan skapandi vettvangs, þ.mt í stjórnendum og viðskiptavinum stofnunarinnar, og þeir virðast svolítið kastað af titlinum og skilgreiningunni.
Sumir telja að auglýsingatextahöfundur sé starf í lögfræðideildinni, sem tilheyrir einhverjum sem skrifar litla prentið neðst á auglýsingum.
"Ó, þú ert auglýsingatextahöfundur? Svo skrifar þú höfundarréttarbúnaðinn neðst á auglýsingunum? Wow ... það hljómar leiðinlegt."
Það gæti ekki verið frekar frá sannleikanum.
Skulum kíkja á Wikipedia færsluna fyrir auglýsingatextahöfundinn:
"A auglýsingatextahöfundur vinnur venjulega sem hluti af skapandi teymi. Auglýsingar auglýsingastofur eru samstarfsaðilar auglýsingatextahöfundar með listastjórnendum. Löggjafarinn hefur fullkominn ábyrgð á munnlegu eða texta innihaldi auglýsingarinnar, sem oft felur í sér að taka afrit af upplýsingum frá viðskiptavininum. Sagan, sem skapar það á þann hátt að hún endurspeglar áhorfandann / lesandann, helst að búa til tilfinningalega viðbrögð [1] .
Liststjóri hefur endanlega ábyrgð á sjónrænum samskiptum og einkum þegar um er að ræða prentvinnu má hafa eftirlit með framleiðslu. Þó að í mörgum tilfellum getur annaðhvort einstaklingur hugsað um heildarhugmyndina fyrir auglýsinguna eða viðskiptin (venjulega nefnd hugtakið eða "stór hugmyndin") og samvinnuframkvæmdin bætir oft við vinnuna. "
Í stuttu máli eru textahöfundar og liststjórar bæði jafn ábyrgir fyrir að komast að þeirri "stóru hugmynd". Sá sem verður grundvöllur fyrir herferð sem rennur yfir prenta, stafræna, útsendingu, gervilag og almannatengsl. Og enn, meðan listastjórinn titillinn finnst þyngri og mikilvægur, copywriter titillinn grafir fljótt yfirborð hlutverksins.
Fyrrverandi líður eins og sá sem hjálpar til við að búa til kvikmynda- eða broadway-framleiðslu; hið síðarnefnda, nokkur bókormur sem stýrir stafsetningu og málfræði.
A auglýsingatextahöfundur er miklu meira en Wordsmith
Rithöfundur (eitt orð) er skapandi strategist, fyrst og fremst. Svo er líka list leikstjóri. Í upphafi verkefnisins eru hlutverk báða ómögulegt að skilja. Hvorki einbeitir sér að framkvæmdum, myndum eða orðum heldur heldur heildarstefnu herferðarinnar. Hver er stór hugmyndin? Hver er stefnan? Hvernig brjótum við í gegnum ringulreiðina? Löggjafarforritið og listastjórinn eru nákvæmlega sama. Þau eru bæði lögð áhersla á stóra hugmyndir, og það þýðir að liststjórar geta hugsað í orðum og textaritendur geta hugsað sjónrænt. Það er bara eins og það er.
Þegar þetta hefur verið gert þá koma atvinnuspár í leik. Orðin, fyrirsagnirnar, líkamsyfirlitið, falla allir til auglýsingatextahöfundarins. Skipulag, hönnun, framkvæmd myndmál og heildar útlit og tilfinning stykkisins, sem er á herðar listastjórans.
Það er athyglisvert að mörg frábær sjónarhöld í auglýsingum hafa komið frá auglýsingatextahöfundum og liststjórar hafa skrifað eins mörg frábær fyrirsagnir. Þetta er eðli viðskiptanna og að setja hvert svið sérþekkingar í tilteknum fötu með ákveðnum verkefnum er að gera mikil svör við alla, þar á meðal stofnunarinnar sem ráðið hefur liðið.
Óskýr línurnar milli auglýsingatextahöfundur og listastjóra
Það er þess virði að átta sig á að á þessum dögum eru miklar myndefni af hendi í sumum fjölmiðlum og hreint eftirlíking í öðrum (félagsleg fjölmiðla er í fararbroddi) línurnar milli auglýsingatextahöfundar og listastjórans verða sífellt óskýr. Sum verkefni koma inn í auglýsinga- og markaðsskrifstofur sem þarfnast lítillar, ef einhver er, verbiage. En þeir þurfa sterkar hugmyndir og auglýsingatextahöfundur er oft meiri hvati fyrir þessar hugmyndir en listastjóri eða hönnuður. Það er venjulega vegna þess að rithöfundurinn þekkir mest af efninu, því að á einhverjum tímapunkti verða þeir að skrifa um það, hvort sem það er á vefsíðu eða í bæklingi. Og aðferðir koma oft frá samstarfi milli rithöfunda, skipuleggjendur og reikningsstjórnun. Við önnur tækifæri mun listastjórinn vera jafn ábyrgur og auglýsingatextahöfundur til að búa til herferð sem er afrituð.
Ef ekki auglýsingatextahöfundur, hvað ætti titillinn að vera?
Eins og hugtakið "listastjóri" er svo miklu meira lýsandi og virtu en "auglýsingatextahöfundur" er kominn tími til að endurskilgreina hlutverkið? Já eða nei? Og ef já, hvað myndir þú mæla með? Er það svo að við ættum bara að yfirgefa hugtökin "listastjórinn" og "auglýsingatextahöfundur" að öllu leyti, og í staðinn að vísa til hlutverkanna eins og eitthvað meira eins og "auglýsingasköpun" eða "skapandi hugsuður?" Hér er listi yfir fyrirhugaðar titla sem hafa verið lagðar fram í gegnum árin. Gakktu úr skugga um að fara eftir eigin tillögum eða athugasemdum hér að neðan.
- Copy Director
- Copy Chief
- Skapandi rithöfundur
- Hugmyndafræðingur
- Skapandi hugsari
- Hugmyndafræðingur
- Auglýsingar Skapandi
- Afrita Skapandi
- Hugsa vél
- Skapandi uppreisnarmaður
- Skapandi Strategist
- Conceptor