Saga sögulegrar hernaðar herferðar
Við skulum tala um bjór og mynd. Þú hefur eflaust séð Stella Artois í boði í staðbundnum áfengisvörum, börum og klúbbum. En skynjun þín á því getur verið breytileg eftir því hvar þú hefur búið.
Ef þú bjóst í Bretlandi á milli áranna 1982 og 2007, munt þú vita orðin "Áreiðanleg dýr" og mun þegar í stað tengja það við Stella Artois, belgíska lagerbjórinn. Með hreinum, hvítum dósum og útfjólubláum kam, lítur það heima hjá moniker dýrt lager, og hefur alltaf reynt að lifa við þessa mynd.
Stutt saga um Stella Artois Auglýsingar
Uppruni herferðarinnar liggur hjá Sir Frank Budge Lowe, auglýsanda sem var að vinna á Stella Artois hjá Collett Dickenson Pearce (CDP) á áttunda áratugnum. Einn af frægasta auglýsingum hans hafði glæsilega fyrirsögnina "Mín hróp, hann hvíslaði" og rótirnar á örugglega dýrmætum herferðinni má greinilega sjást í þeirri framkvæmd. Stella er dýrt, og þú vilt ekki að dýfa hönd þína í vasa til að kaupa umferð. En þú færð það sem þú borgar fyrir. Í þessu tilfelli, raunveruleg gæði.
Þegar Frank Lowe fór frá CDP árið 1981 til að mynda Lowe Howard-Spink (sem varð Lowe og Partners Worldwide) tók hann ábatasaman Stella Artois reikninginn með honum. Ári síðar var hleypt af stokkunum reassuringly Dear Campaign, sem var stórt neikvætt fyrir vörumerki (hátt verð) í meistara fyrir vöruna. Nú, borga meira fyrir bjórinn var trygging fyrir gæðum, sem gerði það hækka yfir ódýrari samkeppnisaðila.
Prenta auglýsingar í herferðinni ýtti virkilega hugmyndinni um lúxus þess virði að borga fyrir. Einn sem stendur frá, frá 1984, sýnir pint af Stella Artois við hliðina á disk sem inniheldur einn pylsa. Fyrirsögnin - "Tut, tut. Annar dýr reikningur hádegismatur."
Annar sýnir bar á lokadag - "Komdu með herrar mínir.
Hefur þú ekki fengið mansions að fara? "Prentunarherferðin hélt áfram í þessari æfingu til 1990. Þá komu nú þekkta auglýsingar sem spegluðu evrópskum kvikmyndum.
Stella Artois skapar tengsl við kvikmyndaiðnaðinn
Skapandi leikstjóri sem starfar hjá Lowe, á Stella Artois reikningnum, varð að skoða Jean do Florette. Það er klassískt nútíma franska kvikmyndahús, út árið 1986 og lögun Yves Montand og Gérard Depardieu. Þetta innblástur skapandi leikstjórans til að skrifa handrit byggt á mjög svipaðri hugmynd og niðurstaðan var Jacques de Florette - sjónvarps- og kvikmyndahugmynd sem hóf alla röð verðlaunaauglýsinga.
Þetta gróðursetti hugmyndina um reassuringly Dýr í huga neytenda, og það gerði það með viðkvæma snerta vitsmuni og frábæran kvikmyndatöku. Það fylgdi hljóðrás sem verður samheiti við Stella Artois vörumerkið. Þrátt fyrir að auglýsingin var ætluð enskumælandi áhorfendum var hún tekin alfarið á frönsku og höfðu engar textar. Það þurfti ekki þá. Horfa á sjálfan þig, þú færð skilaboðin.
Stella Artois hélt tengsl sín við kvikmyndahús með því að leggja áherslu á ýmsar kvikmyndahátíðir og hátíðir, einkum með Channel 4. Og á milli 1991 og 2002, sjö af Jacques de Florette stældu auglýsingunum í loftið, með síðasta - Good Doctor - fái fleiri virtur auglýsingar verðlaun en önnur herferð það ár.
Shedding Wife Beater Image
Því miður, Stella Artois hefur ekki alltaf getað lifað í hámarkskröfur auglýsinganna. Það hefur ekkert að gera með gæði bjórsins en félagið með "lager louts" sem af einhverjum ástæðum valdi Stella Artois sem drykk þeirra. Það varð vinsæll drykkur meðal fótboltaholligans, binge-drinkers og pub brawlers, earnings það gælunafn "eiginkona beater."
Árið 2007 var reassuringly Dýr herferðin og slagorðið sleppt til góðs og orðið Stella var forðast í auglýsingunum. Það er kaldhæðnislegt að Stella Artois er nú einn af ódýrari bjórunum í áfengisverslununum og lagergangunum, sem koma inn á sama verði og flestir innlendir bruggar.
Stella Artois - Drekka úr káli, ekki glasi
Nýjasta herferðin frá Stella Artois snýst ekki um drykkið sjálft, en hvernig á að drekka það.
Og hvað á að drekka það frá. Stella Artois hvatti drykkjarann sinn til að gleypa stórkostlega lagerið úr Stella Artois Chalice, sem þeir voru að gefa í burtu, í miklum kynningu sem spannar vefinn, síma upptökur, prenta auglýsingar og fleira. Þúsundir og þúsundir manna svaruðu 1-800-MY-CHALICE kynningu. En það kom með smávægileg galli. Á sama tíma, Newcastle Brown Ale fór í mjög mismunandi átt, gera grimmilega heiðarleg auglýsingar undir "no bollocks" herferðinni (engin bollocks er British slang fyrir engin bullsh * t). Auglýsingin "Hverjir nota orðið" Chalice? "" Var ljómandi en staðsetning þessara auglýsinga við hliðina á Stella Artois auglýsingunum var snillingur frá miðöldum.
