Af hverju þarf auglýsingin að vera ýkja til að vera skapandi.
Eitt af algengustu aðferðum auglýsingastofnana sem nota til að selja vöru er ýkjur. Nú getur það ekki verið aðeins svolítið ýkjur, þar sem það gæti orðið ruglað saman við raunveruleikann. Nei, það verður að vera "fullt á, þarna úti, aðeins heill hálfviti myndi trúa því" ýkjur.
Til dæmis, ímyndaðu þér að þú sért að selja bíl. Í sjónvarpsauglýsingu kemur bílstjóri inn í bílinn, snýr það upp, og þá fer bíllinn burt.
Hraðamælirinn sýnir bílinn að fara 180mph. Nú er það venjulegt bíll, og meðalframleiðsla bílsins hefur topphraða um 110mph. Sumir geta farið svolítið hraðar. En málið er, 180mph er ekki nóg af ýkjur. Meðalnotandi gæti mjög auðveldlega hugsað að bíllinn geti farið hratt. Hins vegar, ef þú sýnir hraðamælinn að brjóta nálina og logar skjóta af hjólin þegar það tekur burt og fer í flugvél, jæja, það er ekki trúverðugt yfirleitt. Það er að flytja hraða en á fáránlega hátt. Nú er auglýsingin að segja að bíllinn finnist hratt. Það er mamma um tilfinningar en raunveruleikann.
Í brjálaður heimur auglýsinga geta svín flogið, börn geta talað og fjarskiptatækni er raunverulegt. Ástæðan fyrir því að hún er notuð sem tækni er einföld: það gerir auglýsingu meira áhrifamikill og eftirminnilegri. Þú átt ekki von á að sjá "puppymonkeybaby" dansa í stofunni eða Satan býður þér bíl í skiptum fyrir eilífan sál þína.
Og þannig fær auglýsingin eftir og er minnst.
En vegna nýrra laga sem ógna því hvernig auglýsingar virka í Bretlandi gæti þetta breyst.
Hvernig Auglýsingar Standards Vary Around The World
Sósa fyrir gæs er ekki alltaf sósa fyrir gander. Mismunandi lönd hafa mismunandi staðla, og þetta fjallar um villandi yfirlýsingar, ósanngjarn samkeppnisatriði, nekt, vanhelgi og, að sjálfsögðu, hvað telur sem augljós ýkja á móti eitthvað sem hægt er að trúa með meðaltal neytenda.
Í Ameríku geturðu hringt í samkeppnisaðila í auglýsingum. Reyndar er það fullur hnefaleikur. Pepsi einu sinni tík-slappinn Coke með Santa On Vacation auglýsingu. The frægi og ljómandi, "Ég er Mac, ég er PC" auglýsingar gerðu það sama um allan herferðina. Og eftir að Apple var búinn að taka swipes á tölvur voru borðið breytt og tölvur, þökk sé Microsoft, komust aftur með aðra herferð.
Í Ástralíu, Frakklandi, Svíþjóð og öðrum löndum eru reglurnar svo slaka á að nekt og sverji er oft hluti af auglýsingasamstæðunni. Sumar auglýsingar í fortíðinni eru með nakinn, svitamikill kona í gufubaðum, menn fela sig á stinningu með dagblöðum og jæja, það fer bara niður í þaðan.
En í Bretlandi eru auglýsingar viðmiðunarreglur miklu stífur en þeir eru í Uncle Sam. Margir unga auglýsingatextahöfundar og liststjórar vilja fá inn í almenna bardaga með samkeppnisvörum, aðeins að segja að það sé ekki leyfilegt. Þú getur bara ekki hringt í keppinautana í auglýsingunum, það er ekki gert. Og auglýsingastaðlar eru að verða fleiri og strangari, þar sem auglýsingar eru bannaðar til að einfaldlega gera of mikið af ýktu kröfu.
Hver er áhrif banning auglýsinga?
Þegar Bretlandi bannaði nokkrar snyrtivörur auglýsingar, gerði það mörg að sitja upp og hugsa - hvaða skilaboð er þetta að senda út?
Auglýsingar eiga ekki að villa. Það getur ekki sagt þér vöru mun gera eitthvað sem það greinilega getur ekki. En oft er það ýktar ávinning fyrir athyglina. Kíktu bara á eftirfarandi lista yfir "vöruhagræði" sem aldrei er hægt að gera:
- Axa Deodorant tryggir að mjög aðlaðandi konur muni hlaupa eftir að þú baðst um kynlíf, óháð því hvernig þú lítur út eða hvað þú gerir.
- Red Bull gerir þig spíra vængi og fljúga. Bókstaflega.
- Wonderbra gerir brjóstin þín svo lítið að mennirnir fari af veginum, börn geta notað þau til skjól frá rigningunni og þú verður að vera forstjóri án þess að hafa reynslu eða hæfi.
- Energizer rafhlöður eru næstum eilífð!
- Tabasco er svo heitt, andardráttur þinn mun brenna hlutum og bræða plast.
Þetta er yfirgripsmikið. Nýlega sýndu nokkuð snjall auglýsing að kona opnaði túnfiskur með nagli hennar.
Varan var náttúrulega eitthvað sem hjálpaði að styrkja neglur. Mun einhver kona alltaf geta gert þetta? Augljóslega ekki. Það er ýktar ávinningur til að benda á. Þessi vara styrkir neglur.
Bann við auglýsingum fær okkur í einhverju mjög viðbjóðsleg yfirráðasvæði, sem gæti tekið auglýsingar í mjög hrædd og litigious stað. Einu sinni var dós af jarðhnetum bara dós af jarðhnetum. Núna, sem getur af jarðhnetum verður að vera merkt "inniheldur hnetur." Já, við erum örugglega í varnarmálum þessa dagana.
Ættu auglýsingar að gera yfirlýsingar?
Það er ekki svo langt að hugsa um að einn auglýsing sé bönnuð gæti leitt til þess að nýjar reglur og reglur um auglýsingar séu til staðar. Það sem einu sinni var leiksvæði fyrir sköpunargáfu, gæti orðið mitt svæði sem enginn viðskiptavinur vill sigla. Og ef þeir gera það, ó lagalegan skaut sem þyrfti að fylgja henni.
Hér er að líta á aðeins nokkrar af þeim vörum sem nefnd eru fyrr, nú með viðeigandi lagalegum jargon til að halda öllum öruggum. Er þetta góð leið til að fara inn? Nei. En er það mögulegt? Með lögkerfinu að vinna eins og það gerir, hver veit.
- AX - * lyktar í lagi, en það mun í raun ekki gera þér ómótstæðileg fyrir konur.
- RED BULL - * Mun gefa þér meiri orku en mun ekki í raun gefa þér vængi.
- WONDERBRA - * Auka augljóslega brjóstastærð en mun ekki gera þau gífurleg eða tryggja hvers kyns launahækkun eða kynningu.
- ENERGIZER - * Síðast um eins lengi og önnur rafhlaða, og það er ekki áratugi.
- TABASCO - * A kryddaður sósa sem mun ekki í raun gefa þér ofbeldi í andliti.