Liggja .
Það er eitt af því sem við erum kennt að aldrei gera (nema við bjargum tilfinningum einhvers). Samt eftir nokkrar vikur í auglýsingastofu, er fólki verðlaunað fyrir það.
Allt í lagi liggur það ekki í hefðbundinni merkingu orðsins. En það eru margar mismunandi leiðir til að ljúga og faglegur auglýsandi þekkir þá allt of vel. Þau eru ma:
- Lies of Omission: Þetta er kannski algengasta lygi í auglýsingum. Einfaldlega sett er það að taka viðeigandi upplýsingar af borðinu þannig að aðeins bestu eiginleikar vörunnar eða þjónustunnar eru lögð áhersla á. Svo ef til dæmis, ef þú ert með mataræði sem mun hjálpa þér að missa 50 kg á 10 vikum, en það verður að sameina með hræðilegri hreyfingu og lágkalsíum mataræði til að vinna, þá lýkur að sleppa mataræði og æfa staðreyndir skurðstofan.
- Lies of Commission: Útlán og útlög, svo sem "kaupa þessa geisladisk og þú munt gera $ 1 milljón á ári" er mjög sjaldgæft í auglýsingum. Þeir eru auðvelt að koma auga á og einnig erfitt að verja.
- Lies of Error: A tilfelli í lið hér er frægi Sketchers Shape Ups herferðir sem hleypt af stokkunum skónum. Auglýsingastofan leiddi til þess að trúa því að þessi sýning gæti hjálpað þér að léttast og vera í formi og svo hljópu þeir með því. Það var villa. Það var engin illsku þýtt, en það var enn svik.
- Lýsir ofbeldi: Einnig mjög algengt í auglýsingum, þó að ýkjur séu notaðar svo hreinlega að mjög fáir trúi raunverulega hvað auglýsandinn segir. Augljóslega, úða á sumum deodorant er ekki að fara að hafa konur í gangi eftir þig frá kílómetra í kring. Það er að taka það sem er að mestu leyti til að benda á. Þannig skaðlaus gaman.
- Lýsir afneitun: Þetta er hættulegt. Neita að trúa neinu neikvæðu um vöruna eða þjónustuna sem auglýst er og sleppa því úr öllum samskiptum. Í langan tíma neitaði tóbaksiðnaðurinn að viðurkenna að vörur þess voru skaðlegar. Jafnvel læknar voru að hawking þá.
- Lítil lágmarka: Með öðrum orðum, hið gagnstæða að ýkja ávinninginn; þú spilar niður neikvæða þætti. Svo, "þessi vara getur valdið smáum óþægindum" þegar varan er þekkt að valda miklum verkjum og þjáningum, það er lygi að lágmarka.
- Lies of Reinvention: Ef sagan passar ekki, breyttu sögunni. Þetta er hægt að gera á margan hátt, frá því að nota sarkasma og tón til að endurskipuleggja staðreyndir og vitna til að njóta góðs af því að vara eða þjónusta sé sagt.
Dæmi um algengar lygar sem notaðar eru í auglýsingum
Þú munt sjá slæmar auglýsingar frá verri stofnunum og þeir munu beina lygum eða leitast við að villast á erfiðustu vegu. Sumir staðir ganga vel milli löglegra og ólöglegra nota með því að nota hvert skotgat í lögum til að koma í veg fyrir saksókn.
Þetta eru auglýsingar sem innihalda auglýsingatextahöfundur sem :
- "Bera saman við $ 100!" - Það þýðir ekki að vöran sé virði $ 100, það þýðir að þú ættir að bera saman vöruna sem þú ert að fara að kaupa með einum sem kostar $ 100. Það er oft eins og að bera saman hringlaga Zirconia hring með demanturhring. Já, þeir eru næstum það sama, en haltu áfram. Á sama hátt er þessi $ 59 almenna tafla ég ekki einn sem getur verið heiðarlega miðað við iPad, en þessi lygar eru oft til
- "Hringdu í næstu 10 mínútur ..." - Og hvað gerist? Þú færð ókeypis sendingu? Þú færð pöntunina þína tvöfaldar án aukakostnaðar? Þú færð ókeypis hest Það skiptir ekki máli, tíminn er óviðkomandi. Þú færð þessi tilboð sama hvað sem er. Þetta er einfaldlega leið til að fá fólk til að kappakstur í símann. En þeir segja ekki "ef þú hringir ekki á næstu tíu mínútum þá færðu það ekki." Það er ótrúlegt blekking til að gera þér kleift að hugsa fljótleg svörun þín fær þér eitthvað annað, slæmt fólk mun ekki fá.
- "Borgaðu ekkert fyrir þjónustur." Oooh, erfiðari tungumál. Þessi setning þýðir ekkert. Ekki neitt. En það hljómar eins og það þýðir allt. Það er eins og að segja "borga ekkert til að anda loftið í bakgarðinn þinn." Jæja, þú. Ef þjónustan er tryggð er hún greidd fyrir. Sjá.
Svo eru þær tegundir "lygar" sem auglýsendur munu segja. Þeir eru ekki að brjóta nein lög, þeir eru bara að brjótast við tungumál. En út og út lygar eru þeir ósáttir fljótt og mun leiða til þess að einhver mjög slæm karma sé fyrir vörumerkið. Ímyndaðu þér hvort vörumerki hafi sagt eitthvað eins og:
- "Guaranteed að gera þér 25 IQ stig hærri."
- "Bacon cheeseburgers okkar eru 100% feitur og kaloría frjáls."
- "Við munum vera þarna í 29 sekúndur eða minna, í hvert skipti."
Það skilur bara auglýsendum víðtækum fyrir málsókn og óttast viðskiptavini. Nokkuð sem ótrúlega falskur verður uppgötvað og í munni verður vörumerkið rifið í sundur.
Auglýsingar benda sannleikanum, en yfirleitt er það svo ýkt sem enginn telur það vera annað en skemmtun til að vekja athygli. Frá að tala krókódíla við bíla sem keyra á loftið, er það einfaldlega razzle-dazzle til að fá þér viðskiptavinum til að borga eftirtekt.