The hlutir sem þarf að forðast þegar að skrifa skapandi stutt
Skapandi styttan mun aldrei hverfa. Auglýsingariðnaðurinn mun breytast og auka fjölbreytni; Fjölmiðlar munu breytast, mjög landslag verður óþekkjanlegt. En auglýsingaherferðir munu alltaf byrja með stuttum og því betra er það, því betra er niðurstaða stofnunarinnar og viðskiptavinarins.
Í fortíðinni hafa greinar skoðað réttar leiðir til að skrifa stutt. En stundum er það bara eins viðeigandi að horfa á ranga leiðir til að gera eitthvað. Hér eru nokkrar algengar mistök sem reikningsstjórnir, og jafnvel reikningsstjórar, gera þegar þeir undirbúa stutta stund. Forðist þetta, og þú ert hálfveginn til frábærrar stuttar.
Ekki veita of mikið af upplýsingum
Þetta kann að virðast gagnvirkt. Eftir allt saman, því meira sem skapandi liðið þekkir vöru eða þjónustu, því betra hugmyndir þeirra verða, ekki satt? Jæja, já, en þetta er ekki staðurinn til að gera það þungt að lyfta. Stutta þarf að vera bara það - stutt.
Þú getur sett allar frábærar rannsóknir sem þú hefur gert í fylgiskjölunum sem þú gefur upp. En ef þú afhendir 28 blaðsíðu stutt til skapandi liðs, munu þeir ekki líkjast þér mjög mikið. Haltu því stuttum, takið helsta ávinninginn, og láttu þá gera eigin grafa í rannsóknunum sem þú gefur.
Ekki hunsa viðskiptavininn
Áður en þú skrifar stutt verður þú að hitta viðskiptavininn nokkrum sinnum og skiptast á tölvupósti og símtölum.
Tilgangurinn með þessu er undirbúningur. Þú vilt fá eins mikið af upplýsingum frá viðskiptavininum áður en þú byrjar að skrifa. Það er þitt starf að þétta þetta, illgresi út óþarfa upplýsingar og veita skýran stefnu. En eins og allir vita, geta sumir hlutir misst í þýðingu. Viðskiptavinurinn þarf að sjá endanlega skammtinn áður en þú sendir það til skapandi deildarinnar. Fáðu þá að skrá þig á það, eða spyrðu hvað þarf að breyta. Ef viðskiptavinurinn er ekki sammála því stuttu, hvað eru líkurnar á því að þeir séu sammála því verki sem kom út úr því?
Gefðu ekki öllum hluta af stuttu jafnvægisþyngdinni
Sérhver skapandi stutta stund er öðruvísi. Stofnunin þín kann að hafa tíu hluta í stuttu máli. Aðrir geta haft sex eða sjö. En eitt sem er það sama um borð er þyngd; þú verður að eyða meiri tíma á sumum hlutum styttunnar en aðrir. Flest af þeim tíma er hægt að kynna, afhenda og tímasetningu fljótt. Tónninn, sem er lýðfræðilegur, tekur miklu meiri tíma. Þú gætir þurft skapandi deildina til að vega á því. Og einróma uppástunga, sem venjulega tekur mestan tíma. Sumir reikningsstjórar eyða meiri tíma á SMP en restin af stuttunni samanlagt.
Þetta er fána sem þú setur í sandi; "x markar punktinn" fyrir skapandi liðið. Það þarf mest þyngd.
Ekki þjóta það ekki
Þú ert ekki að spara tíma með því að henda saman skapandi stuttu til að gefa skapandi liðinu meiri tíma til að vinna með það. Reyndar ertu að sóa tíma. A illa skrifuð stutt mun valda vandræðum frá ferðinni. Líklegast, ef stutt er ekki naglað niður, verður skapandi vinna afmarkað og þú verður að fara aftur á teikniborðið. Svo ekki aðeins verður þú að sóa tíma allra, þú verður samt að skrifa ágætis stutt. Allt sem þú hefur gert er að tefja óhjákvæmilegt.
Ekki hunsa rannsóknir og áherslur
Það er tími og staður rannsóknir og áherslur hópar . Og sá tími er áður en þú byrjar að vinna í herferð. Eftir staðreyndina, þegar verkið er gert geturðu freistast til að "prófa" auglýsingarnar með áherslurum.
Það, næstum alltaf, er fullkominn sóun á tíma. En fyrirfram geturðu notað þessar innblástur til að einbeita þér stuttum. Til dæmis gætu "Gamla kryddið" The Man You Man Smell Like "auglýsingin komist frá eftirfarandi neytendaupplifun -" konur og kærustu eru líklegri til að kaupa líkamsþvott karla en karlar. "Þetta leiddi til herferðar sem var mjög vel. Fáðu innsýn og gefðu þeim skapandi liðinu; Þeir munu snúa þeim í hreint gull.
Ekki senda tölvupóst á stuttan hátt og vona að það sé best
Þar sem skrifstofur verða pappírslaust hefur viðbjóðslegur þróun þróast. Reikningsstjórar eru að skrifa nærhöld, breyta þeim og fá þær á frábæran stað. Síðan sendu þau tölvupóst til skapandi teymanna og segja "einhverjar spurningar, slepptu mér línu." Nei, þúsund sinnum, nei. Skapandi samantekt ferli krefst mannlegrar samskipta. Allir góðir skapandi lið munu hafa spurningar eins og þú tekur þær í gegnum stuttan tíma. Þeir vilja vilja vita upplýsingar sem eru annaðhvort ekki að finna í stuttu máli eða er einfaldlega svolítið of óljóst fyrir mætur þeirra. Þeir vilja einnig vilja velja heila þinn. Ef þú sleppir þessum hluta, ertu að gera allt umboðsskrifstofuna í sundur. Jafnvel ef þú getur ekki hitt augliti til auglitis skaltu hringja í liðið. 20 mínútur sparka fundi getur sparað tíma fram og til baka seinna.