Skapandi? Vinna í auglýsingum? Þú munt elska þetta.
Að taka blað úr vinsælum og fyndnum "klám fyrir konur" og "klám fyrir nýja mamma" bækur (ekki hafa áhyggjur, ekkert þeirra er x-hlutfall), segja eftirfarandi greinar skapandi fólk nákvæmlega hvað þeir vilja heyra, þarf að heyra, og aldrei heyra nóg. Frá grundvallaratriðum að skrifa skapandi stutta sem listastjórarnir og auglýsingatextahöfundarnir geta raunverulega notað, til að tala um siðferðis og búa til solid auglýsingar, eru þessar greinar eins og catnip þeim.
Mediocrity og Vanilla eru óvinir auglýsinga
Vanillu er bragð allra, eða 99% af ísæti, eins og. Það er sjaldan elskað eða talað um með ástríðu, en það er öruggt veðmál. Ef þú ert að þjóna ís, farðu með vanillu yfir eitthvað eins og Rocky Road eða Cherry Garcia.
En hversu margir munu smakka vanilluís og blogga um það? Eða ríktu því við vini sína? Eða krafist þess að þeir fái uppskriftina fyrir það? Vanillu er miðlungs, eins og bragðefni fara. Það er óhætt. Virkilega örugg. Og öruggar auglýsingar þjást af sömu galla. Ef þú spilar það öruggt, ert þú að spila til að tapa.
The máttur af bilun og velgengni það getur komið með
FAIL og harðari. Tveir orð sem, þegar þau eru sett saman, búa til hugmynd sem er miklu stærri en sjálfir. Þessir tveir orð eru merktar á vegg á aðalskrifstofu Wieden og Kennedy - mynd sem er algjörlega úr þumalfingur; yfir 100.000 þeirra til að vera nákvæmari.
Auðvitað hefði það verið auðveldara að búa til þessi orð með þumalfingunum og láta plássið í kringum þá eyða.
Það er ekki W & K leiðin. Í staðinn er neikvætt rými fyllt með þumalfingunum, þannig að orðin FALKUR HARDER, með fallegu skrifuðu letri, skína í gegnum. Það tók 351 klukkustundir að klára.
Í grundvallaratriðum völdu þeir harða leiðin til að fá skilaboðin yfir. Þetta er í DNA einum farsælasta og mest skapandi auglýsingastofunni í heiminum.
Og það leggur áherslu á einn mikilvægasta kennslustund í auglýsingum ...
Ein fljótleg og auðveld leið til að gera betra vinnu
Það er engin flýtileið að hæfileikum og sköpunargáfu. Þó að þú getir alltaf betur, og lærðu meira, þá þarftu að hafa hráan möguleika til að ná árangri í auglýsingum.
Hins vegar eru reynt og treyst aðferðir sem þú getur notað til að gera betra vinnu. Sumir af þeim sem mörg auglýsingatæki treysta eru skráð í þessari grein. Lestu meira.
Great Auglýsingar Þarfir Great Viðskiptavinir
Auglýsingariðnaðurinn hefur framleitt nokkrar sannarlega ótrúlegar herferðir í gegnum árin. Frá Epic 1984 Superbowl blettinum fyrir Apple (auglýsingastofu: TBWA \ Chiat \ Day) til hlægilega góða Subservient Chicken for Burger King (auglýsingastofu: Crispin, Porter & Bogusky) og hundruð á milli eru frábær auglýsing rekur vörumerkið áfram og hefur mikil áhrif.
Sumir segja að þessar hugmyndir séu fáir og langt á milli, og þessi auglýsingar eru 90% miðlægt og 10% ljómi. En okkar í greininni, að minnsta kosti á skapandi hlið, vita að ljómandi hugmyndir eru fæddir á hverjum degi. Því miður, að hafa góðan hugmynd er í raun aðeins helmingur bardaga. Að fá viðskiptavininn til að kaupa það, það er annar saga.
Veita lán þar sem það er vegna
Í flestum störfum, auglýsingar innifalinn, fólk eins og að fá kredit fyrir vinnu sem þeir gera.
Hins vegar er ólíkt leiksköpun, efstu læknum eða snilldargreinum oft erfitt að negla niður uppsprettu innblásturs í auglýsingastofu.
Afhverju auglýsingabækur ættu alltaf að kynna eigin vinnu sína
Í auglýsinga-, markaðs- og hönnunarstofnunum eru mismunandi hlutverk til að auðvelda framleiðslu góðrar, skapandi vinnu. Það eru menn sem eru þjálfaðir í reikningsstjórnun, aðrir sem eru þjálfaðir í framleiðslu og það er allt deild fyllt af skapandi huga. Þetta eru copywriters , list stjórnendur og hönnuðir sem framleiða skapandi vinnu sem gerir stofnuninni hvað það er.
Samt sem áður eru þessi skapandi ekki þarna til að kynna eigin vinnu sína. Þetta gerist af ýmsum ástæðum, sem lýst er hér að neðan. Það er skrítið að hugsa um að einhver geti staðið þarna og sagt að "halda skapara þessa vinnu út úr fundarherberginu, við þurfum ekki að þekkja forsendur hans" en það gerist.
Finndu út hvers vegna.