Skapandi stuttur er grundvöllur hvers kyns auglýsinga- eða markaðsherferð. Það er fjárskattakortið sem auglýsingabækur fylgja sem segir þeim hvar á að byrja að grafa fyrir þessar gullnu hugmyndir - eða að minnsta kosti ætti það, ef það er eitthvað gott.
Gott skapandi stutt getur verið erfitt að komast hjá. Sambland af skorti á undirbúningi, sífellt strangari tímamörkum, slæmum venjum, leti, slæmri reikningsstjórnun, slæmri skapandi átt og árangurslaus þjálfun stuðla öll að því að þetta skjal verði eitthvað af nauðsynlegum illum.
En gert rétt, allir njóta góðs af því.
Byrjaðu á því að grilla viðskiptavininum
Skapandi stuttur er túlkun reikningshóps um óskir viðskiptavinarins. Það er starf góðs reikningsstjóra eða skipuleggjandi að vinna úr öllu sem þeir geta frá viðskiptavininum. Þetta er kominn tími til að finna út eins mikið og mögulegt er um vöruna eða þjónustuna. Hver eru styrkleikar þess og veikleikar? Hvernig var það brainstormed? Hverjir njóta góðs af því? Hvaða sögur getur viðskiptavinurinn sagt þér? Hvaða vandamál eru þeir frammi fyrir? Setjast niður, persónulega ef þú getur og spyrja alla hugsanlega spurningu. Hvað, hvers vegna, hvenær, hversu mikið? Kreista alla síðasta niðurhal upplýsinga frá viðskiptavininum. Þú þarft það.
Notaðu vöruna eða þjónustuna
Þetta er mikilvægt . Ef það er yfirleitt hægt, fáðu sýnishorn af vörunni sem þú ert að selja. Ef það er þjónusta, prófaðu það út. Ef það er bíll, keyra það. Ef það er skyndibiti, borða það. Reyndu allt, og gerðu það sem neytandi, ekki auglýsandi.
Því meira sem þú veist, því betra verður stuttur þinn. Þú getur útskýrt styrkleika. Þú getur breytt veikleika í sölustaði. Þú munt hafa persónulegt sjónarmið. Frábær auglýsing, eins og upprunalega VW herferðin , byggist á vörunni. Það leggur áherslu á það. Þvoðu það allt áður en þú skrifar.
Skrifaðu hvert einasta hugsun niður
Skrifaðu um fyrstu hugsanir sem þú áttir eftir að hafa talað við viðskiptavininn eða notaðu vöruna.
Skoðaðu markmið viðskiptavinarins, fjárhagsáætlun, tímalínu, hindranir og allt annað sem þú hefur safnað. Spy það allt út, vegna þess að þú munt nota þetta til að gera frábæra stuttu máli. Með því að setja allt niður, verður þú að byrja að sjá tengsl milli tilviljanakenndra hugsana og hugsanlegra aðferða getur byrjað að koma fram.
Skipuleggja hugsanir þínar
Nú þegar þú hefur hráefni, er kominn tími til að byrja að skipuleggja það í eitthvað gagnlegt. Sérhver skapandi stuttur er öðruvísi en þeir deila svipuð einkenni. Hér eru algengustu hlutar sköpunarbréfs:
- Bakgrunnur
- Markhópur
- Markmið
- Tónn af rödd
- Single-Minded Tillaga (Einnig kölluð USP, Key Message, Direction)
- Helstu kostir
- Ástæður til að trúa
- Áhorfendur taka á móti
- Afhending (Útivist, Prentun, Sjónvarp, osfrv)
- Fjárhagsáætlun
- Stundaskrá
Eyddu mestum tíma í að skrifa einfalda tillögu þína
Þessi hluti hefur marga nöfn: lykilatriði, helstu innsýn, einstakt seljunarpunkt. Hvað sem þú kallar það, leggðu áherslu á orku þína á því. The hvíla af the upplýsingar er bara upplýsingar. The Single-Minded Proposition (SMP) er drifkrafturinn á bak við herferðina. Það er örin sem bendir skapandi liðið þitt í rétta átt.
Þú þarft að sjóða allt sem þú hefur safnað, tala við skapandi leikstjóra , aðra reikningshópa í hópnum þínum og komast að kjarna verkefnisins.
Hvernig myndirðu gera það í einum greinum setningu? Veistu hvaða skapandi lið verður að vinna í starfi? Ef svo er skaltu tala við þá. Þeir munu hafa innsýn sem mun hjálpa þér að búa til frábær uppástunga.
Hér eru nokkur dæmi um mikla SMP:
- Það er meira að Íslandi en einhver hefur alltaf séð - Ísland Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Aðilar okkar, Við erum Fjórða Neyðarþjónusta - The Automobile Association (HHCL & Partners)
- Ekki láta sjúkdóminn kreppa fjölskylduna þína - Abbey Life Insurance (skrifað af John Hiney hjá Payne Stracey)
- Við erum númer tvö. Við reynum erfiðara - Avis (DDB)
Einfalda heil skjalið
Nú þegar þú ert með öflugt SMP og allar upplýsingar eru niður á pappír, þá er kominn tími til að fá rauða pennann út og rista einhverju bleki. Starfið þitt hér er ekki að vekja hrifningu fólks af hve miklum rannsóknum og gögnum sem þú hefur safnað.
Skapandi stuttur þinn ætti að vera bara það-skapandi skrifað og nákvæmur. Skerið það í beinið. Fá losa af neinu óþarfa. Þú stefnir að einni síðu. Það er sjaldan nauðsynlegt að fara út fyrir það. Öll þessi rannsókn sem þú gerðir - vöruliðurinn og samkeppnishæf auglýsingar - þau eru öll stuðningsskjöl . Þeir spila ekki þátt í skapandi stuttunni þinni. Hugsaðu um stutta stundina sem hvetjandi ræðu til að hræra hermennina og fá þeim áhugasamir.
Fáðu endurgjöf frá Creative Director þinn
Gott skapandi leikstjóri mun krefjast þess að sjá hvert stutta sem kemur í gegnum deildina. Eftir allt saman er það hans eða hennar vinnu að hafa umsjón með skapandi starfi og stutta stundin er stór hluti af því ferli. Ekki bara að keyra eða senda tölvupóst. Reyndar setjast niður og fer í gegnum það með skapandi leikstjóra. Að gera það mun gefa þér tækifæri til að taka viðbrögð, spyrja spurninga og fá stefnu. Þú verður sjaldan að slá það út úr garðinum í fyrsta sinn, svo þú munt líklega vera að endurtaka skref fimm, sex og sjö að minnsta kosti einu sinni enn.
Fá samþykki viðskiptavinarins
Þetta er mikilvægt. Á þessum tímapunkti er sýnt fram á að viðskiptavinurinn er fyrst og fremst vegna þess að þú þarft samþykki sitt á vegum stofnunarinnar fyrir herferðina. Ekki á skapandi sjálft, en á stefnu verkefnisins mun fara. Þetta er lykillinn. Ef, þegar tíminn kemur að kynna verkið, segir viðskiptavinurinn "Mér líkar það ekki, það er ekki það sem við vildum" þá geturðu farið aftur í sköpunartímann og sagt "í raun er það". Skapandi styttan var undirrituð af viðskiptavininum sem sýnir að þeir samþykktu það. Ef þeir þurfa mismunandi vinnu, þurfa þeir nýtt skapandi stutta og, meira um vert, færðu meiri tíma. Þetta gerir einnig verkið sem þú hefur nú þegar gert reikninga, ekki bara sóun á tíma og orku.
Birtu stuttu máli þínu til liðanna í persónu
Þegar þú ert með nákvæma, skapandi styttu sem hefur samþykki allra aðila, er kominn tími til að kortleggja skapandi liðið. Gerðu það í eigin persónu eða í gegnum síma / myndstefnu ef ekki er mögulegt að lifa fundi. Ekki fá latur og sendu tölvupóst eða verri, láttu taka ljósrit á borðinu með "einhverjar spurningar, hringdu í símtal" scrawled á það. Þetta er tækifæri til að hefja verkefnið rétt. Með persónulegum samantekt gefur einnig auglýsendum tækifæri til að spyrja spurninga, hreinsa upp hugsanlega gráa svæði og finna þig á öðrum málum sem geta komið upp. Ef þú vilt fá bestu vinnu, tímanlega, vertu þar til að kynna liðin.
Fylgdu þessum skrefum og þú ættir að vera vel á leiðinni til að skrifa stutt sem fær niðurstöður, ekki bara skapandi heldur einnig fjárhagslega.