Hvað er fyrirsögn og hvað gerir einn mikill?
Frá upphafi dags að auglýsa til félagslegra fjölmiðlafyrirtækja í dag eru fyrirsagnir einn mikilvægasti þátturinn í auglýsingaherferð. Frábær fyrirsögn getur snúið væntanlega viðskiptavini inn í sölu fyrir líf.
En hver er munurinn á fyrirsögn sem fær bara vinnu og fyrirsögn sem raunverulega fær undir húð neytenda? Í fyrsta lagi að líta á hvað fyrirsögn er.
Hvað er fyrirsögn í auglýsingum?
Fyrirsögn í auglýsingum grípur athyglina mikið eins og fyrirsögn dagblaðið.
Fyrirsögn auglýsinga er ætlað að vera fyrsta eintak hugsanlegra viðskiptavina, og það er venjulega ritað af auglýsingatextahöfundur (en einnig er hægt að búa til textahöfundur / listastjóra eða einhver í skapandi deild ). Djarfur texti, stór leturstærð og ýmsir litir eru nokkrar af þeim aðferðum sem notaðar eru til að gera fyrirsögnin frábrugðin afritinu. Fyrirsögn verður að vera skrifuð vel til þess að vera skilvirk og draga lesandann inn í auglýsinguna.
Tegundir fyrirsagnar
Það eru yfirleitt tvær tegundir fyrirsagnir.
Fyrsti gerðin vinnur í hendi með mynd. Ef auglýsingin er góð, vinna báðir þættirnar til að búa til auglýsingu sem er stærri en summa hlutanna. A klassískt dæmi um þetta er Volkswagon auglýsingin með vélvirki sem liggur undir sálfræðingi sinnar, með fyrirsögninni "erum við að keyra vélbúnað okkar of hart?" Fyrirsögnin einn er ekki frábær. Myndin ein er ruglingslegt. En saman skapar þau pithy, eftirminnilegt auglýsingu.
Önnur tegund af fyrirsögn er sá sem þarfnast ekki myndar eða hefur mynd sem ekki bætir neitt við fyrirsögnina. Einn þarf aðeins að líta á klassíska GE auglýsingu, "við tökum góða hluti til lífsins."
Hefð var sú síðari hvernig auglýsing var búin til, prentuð og birt í áratugi. Rithöfundur myndi vinna fyrirsögnina og líkamsyfirlitið fyrir auglýsingu.
Þessi auglýsing myndi þá fara í listdeildina, þar sem listastjóri og / eða hönnuður myndi búa til myndmál sem spilaði af fyrirsögninni einhvern veginn eða complimented það einhvern veginn. Þetta var gamaldags leið til að auglýsa en var hornsteinn allra auglýsinga sem voru búnar til á tuttugustu og níunda áratugnum. Þá kom Bill Bernbach með.
Hann gjörbylta iðnaðinn með því að setja listastjórnendur og ritstjórar saman sem lið. Í stað þess að afrita fyrst og mynd sem búin var til að fylgja henni var allt auglýsingaherferð búið til af liðinu. Kannski kom myndin fyrst. Kannski var hugmyndin mótað og fyrirsögnin og myndin komu eftir það. Þessi formúla er grundvöllur þess að allar nútíma auglýsingar eru byggðar.
Hvernig á að skrifa frábær fyrirsagnir
Frábært fyrirsögn byrjar með góðu skapandi stutti. Ég er staðreynd, margir skapandi stjórnendur telja að einstaka seljauppástunga (USP) í stuttu máli er fyrsta fyrirsögnin sem skrifuð hefur verið fyrir herferðina. Það er starf skapandi deildarinnar að skrifa betur fyrirsagnir en það. Dæmi kemur frá John Hiney, reikningsstjóri á Abbey Life gagnrýninni veikinda tryggingu, sem skrifaði USP, "Ekki láta veikindi þitt lama fjölskylduna þína." Það er öflugt fyrirsögn og öflug USP.
Þegar þú hefur góðan skapandi stutt, lærðu allt sem þú getur um vöruna eða þjónustuna sem þú ert að auglýsa. Ef mögulegt er skaltu hafa það fyrir framan þig, á borðinu þínu. Ef það er bíll, keyra það. Ef það er nuddþjálfari, fáðu nudd. Þú þarft að sökkva þér niður í vöruna.
Næst skaltu skoða hvar auglýsingin mun fara. Er það að fara á auglýsingaskilti í Times Square? Mun það fara í tímarit? Ef svo er, hver einn? Bora niður til hvar í blaðinu. Bakhlið, miðlungs útbreiðsla, gegnt innihaldssíðunni?
Að lokum skaltu byrja að skrifa. Ekki hafa áhyggjur af því að vera snjall eða búa til ótrúlega fyrirsagnir frá farðu. Byrjaðu bara að skrifa. Skrifaðu vöruhagur. Skrifa reynslu. Skrifaðu þörmunarviðbrögð við lyfinu. Skrifaðu orð sem mun tengja neytandann við kjarna vöru eða þjónustu. Þú vilt fá allt niður á pappír (já, helst pappír) þannig að hugmyndir geta byrjað að mynda og sameina saman á síðunni.
Horfðu aftur á hugmyndir þínar og þú munt byrja að sjá tengingar. Orð munu hoppa út. Setningar munu skjóta. Skyndilega sameinast tveir óviðkomandi hugsanir til að verða klár og sannfærandi fyrirsögn.
25 af bestu fyrirsögnum auglýsingarinnar
Það eru þúsundir á þúsundum fyrirsagnir sem eiga skilið að vera í huga fyrir þennan lista. En það eru sumir sem einfaldlega rísa upp, og eru bara ómögulegt að gleyma. Hér eru tuttugu og fimm fyrirsagnir sem eiga sér stað í auglýsingasögu.
- McEnroe sver hjá þeim - Nike
- Ekki bara fylgjast með Joneses. Passaðu þá - Porsche
- Halló strákar - Wonderbra
- Hættu að dreyma og byrja að dreyma - Ikea
- Í skoðanakönnunum höfðu 100 prósent lesendur hagfræðinga einn - The Economist
- Picks upp fimm sinnum fleiri konur en Lamborghini - Daihatsu
- Endurupplifðu misst list móðgunarinnar - Parker Pens
- "Þeir hló þegar ég settist niður á píanóið - en þegar ég byrjaði að spila" - US School of Music
- "Ég las aldrei The Economist." - Stúdentsprófessor (42 ára) - The Economist
- Eplar gera mikla gulrætur - Apple
- "Á 60 mílum á klukkustund kemur hávær hávaða í New Rolls-Royce úr rafhlöðunni" - Rolls Royce
- Hvar konur sem þú hatar, hafa hárið gert - Horst Salons
- Í gær sagði þú á morgun - Nike
- Gætið Rich. Drepa mann. Endurtaka. - ABC Daytime
- Í einum amerískum ríki er refsingin fyrir að útrýma sjálfum þér dauða - Timberland
- Er þetta besta auglýsingin alltaf skrifuð? - The Ball Partnership
- Afhverju ættir þú að hugsa meira alvarlega um að drepa þig - Samverjanna
- Ekki missa Zippo þinn. Ævi vinir eru sjaldgæfar - Zippo
- Það er eins og mamma var að gera. Rétt áður en hún var handtekinn - Cider Jack Hard Cider
- Ef þú þekkir það ekki, ertu líklega ekki tilbúinn fyrir það - Chivas Regal
- Vekjaraklukka. Hammers. Vekjaraklukka - Markmið
- Frá þeim dögum þegar menn voru menn. Og svo voru konur - Timberland
- Ertu að gera áætlanir um dauða konu þinnar? - Abbey Life
- Hvaða einn af þessum körlum finnst þér best í nauðgun? - The Solicitors Regional Directory
- Brasilía hefur leyst vandann um hvernig á að halda börnunum af götum. Dreptu þau. - Amnesty International