Hvernig á að búa til árangursríkan auglýsingaskilaboð í tíu skrefum
Neytendur líta ekki lengur á auglýsingaskilti eins og þeir gerðu fyrir tuttugu eða þrjátíu árum síðan. Þó að þeir megi enn teljast til viðbótarauglýsingasvæða, eru neytendur áberandi í snjallsímum sínum, töflum og gamingkerfum. Augu eru niður, ekki upp, fyrir mikið af lífi okkar.
Hins vegar þýðir það ekki að auglýsingabretti sé afsláttur eða hunsaður. Billboards eru alls staðar, og jafnvel þótt við muna bara handfylli, geta þau ennþá haft mikil áhrif á vörumerki.
Með útiauglýsingum sem bjóða upp á húfurnar og verða sífellt samkeppnishæfari, auk stafrænna auglýsinga sem verða valin miðill, er mikilvægt að vita hvernig á að gera auglýsingar þínar að telja. Tilbúinn að taka tækifærið og gera eitthvað sannarlega skapandi? Hér eru 10 aðferðir til að tryggja að auglýsingaskilti þinn hafi hæstu möguleika á að taka eftir og enn mikilvægara, muna.
1: Sex orð eða minna er hugsjón.
Miðað við að við erum á ferðinni þegar við lesum auglýsingaskilti, höfum við ekki mikinn tíma til að taka þau inn. Sex sekúndur hafa verið prangari sem iðnaður meðaltali til að lesa auglýsingaskilti. Svo, um sex orð er allt sem þú ættir að nota til að fá skilaboðin yfir. Þú getur ýtt þessu á nokkrar fleiri orð eftir því hversu lengi og vellíðan er að lesa en venjulega er minna en hér. Samhengi er erfitt, en fyrirsagnir sem eru litlar málsgreinar verða ekki lesnar. Og það þýðir að ef þú ert með flókið vörumerki, vöru eða þjónustu ættir þú að vera í burtu frá auglýsingaskilti alveg.
2: Taktu eftir, en ekki vera gríðarlegur frávik.
Flest af þeim tíma eru auglýsingaskilti miðuð við ökumenn, mótorhjólamenn, hjólreiðamenn eða vegfarendur (það er þess vegna sem þú hefur aðeins nokkrar sekúndur til að fá skilaboð). Þetta veldur áhugavert vandamál fyrir auglýsandann; þú vilt fá að taka eftir, en þú vilt ekki vera ábyrgur fyrir meiriháttar eða jafnvel minniháttar slys.
The helgimynda "Hello Boys" Wonderbra auglýsingar voru sekir um þetta. Ökumenn voru svo heillaðir af klofningi Eva Herzigova að þeir kæmu í stöng, miðgildi og jafnvel hvort annað. Svo á meðan að vera truflandi er fyrstur í mörgum miðlum, það er fínt jafnvægi við auglýsingaskilti.
3: Þetta er ekki staður fyrir bein svörun.
Það eru nokkrar sannarlega hræðilegar auglýsingaskilti sem falla undir símanúmer og vefsetur. Og án efa, 99,9% þeirra sem raunverulega lesa auglýsingaskilti munu ekki hringja eða heimsækja vefsíðuna. A auglýsingaskilti er annar auglýsingamiðill, sem þýðir að það er tilvalið fyrir vörumerki og stuðning við herferð, en það getur bara ekki gert þungt lyfta. Ef þú vilt nánara samtali við markhópinn þinn, notaðu prenta auglýsingar, sjónvarp, útvarp, flugmaður, vefsíður og bein póst . Billboards eru röng miðill fyrir annað en fljótleg skilaboð. Hins vegar, ef vefsíðan þín eða símanúmerið er fyrirsögnin og er vit í, þá hefur þú undanþágu frá reglunni.
4: Vertu klár en ekki of klár.
A leiðinlegur auglýsingaskilti verður hunsaður. Snjall auglýsingaskilti mun grípa athygli og fara í varanlega birtingu. A auglýsingaskilti sem er að reyna að vera of snjall, vel, það mun glatast áhorfendur.
Að jafnaði viltu ekki auglýsingaskilti gera fólk klóra höfuðið og furða hvað er að gerast. Flóknar sjónarmyndir eru ekki góðar hér. Þeir segja að auglýsing ætti að vera eins og þraut að leysa, það gefur áhorfendum skilning á því að þeir vita að þeir mynduðu það út. En auglýsingaskilti ættu að vera miklu einfaldari en það. Vertu klár, skemmtu þér, en gefðu ekki fólki þrautir sem Einstein myndi eiga í vandræðum með að leysa. Þú ert í viðskiptum við auglýsingar , ekki að sýna fram á hvernig snjall þú ert.
5: The fleiri auglýsingaskilti, því betra.
Einn auglýsingaskilti er ekki ódýr. En það er líka ekki mjög árangursrík heldur. Billboards eru massamarkaðs miðill, en þeir þurfa stuðning. Svo viltu meira en einn, og þú vilt eins mörg augu á þeim og mögulegt er. Sérhver auglýsingaskilti hefur einkunn, sem heitir Gross Ratings Points (GRP). Það byggist á umferð, skyggni, staðsetningu, stærð og svo framvegis.
Þessi einkunn gefur þér sýnistig á bilinu 1 til 100. Ef það er 50, þá þýðir það að að minnsta kosti 50% íbúa á svæðinu myndi sjá eitt borðin þín að minnsta kosti einu sinni á dag. Ef þú hefur aðeins eitt borð, þá eru líkurnar á áhrifin þínar augljóslega minni en ef þú ert með fjóra eða fimm. Þú vilt virkilega 100 sýna, en það er ekki að fara að vera ódýrt. Þú getur búist við að borga tugþúsundir dollara fyrir 50 sýningar í einn mánuð. Í stórt svæði eins og New York, skýrist verðið.
6: Ekki segja það, sýnið það.
Fáðu skapandi með hugmyndir þínar um auglýsingaskilti. Flatt auglýsingaskilti er staðalinn, en það þarf ekki að vera norm. Þú getur farið í 3D, haft hreyfanlega hluti, haft fólk í samskiptum við það og jafnvel búið til auglýsingaskilti þinn. Það er engin ástæða fyrir því að það þarf bara að vera stór, einföld prentunarauglýsing. Þetta er tækifærið þitt til að gera eitthvað augljós og eftirminnilegt, svo farðu að því. Hins vegar er það hægt að búa til viðbótarþrýsting, ókeypis. Helstu dæmi um þetta er þetta herma hrun auglýsingaskilti sem fékk stór umfjöllun frá mörgum fréttastöðvum. Verðið á 3D borðinu var svolítið meira en kostnaður við reglulega listaverk, en það greiddi sjálfan sig oft með hundruð þúsunda PR birtingar.
7: Komdu í veg fyrir endurtekning af einhverju tagi
Þú hefur einhverja aukagjald pláss til að vinna með hér. Það kostar mikið af peningum til að setja upp auglýsingaskilti og halda því upp, svo notaðu alla tommu plássins skynsamlega. Ef þú ert að nota fyrirsögn sem útskýrir sjónina þína, ertu að sóa orðum. Ef myndmálið er sljót eða tengist ekki vörunni ertu að sóa tækifærið þitt. Eins og svo margir frábærir copywriters og list stjórnendur vilja segja þér, concision er allt.
8: Haltu það einfalt, heimskur
A auglýsingaskilti er fljótur að lesa. Flestir tímans sjáðu það þegar þú keyrir framhjá henni á 55mph í bílnum þínum, svo það þarf að fá skilaboðin yfir á skilvirkasta leiðinni. Þetta er ekki staðurinn fyrir listastjórnendur að gera tilraunir með flóknar skipanir, eða fyrir auglýsingatextahöfunda að vaxa ljóðrænt. Billboard er kýla í andliti, og því einfaldara er það, því öflugri sem kýla.
9: Vertu á varðbergi gagnvart stærð Logo
Eitt af því sem parroted stykki af endurgjöf viðskiptavina alltaf gefið í auglýsingum er "að merkið stærri." Ástæðan fyrir því er auðvelt að skilja. Viðskiptavinurinn er að borga mikið af peningum til að auglýsa vörumerki hans og vill að neytendur gangi í burtu með því vörumerki sem er gróðursett þétt í höfuðið. Hins vegar er jafnvægi sem þarf að spila. Of stór, það er horsey og afvegaleiða frá skilaboðunum. Of lítill, það er sniðug auglýsing fyrir vörumerki sem enginn tengir við. Segja að stundum sést ekki merkiið getur verið öflugt stykki af vörumerki í sjálfu sér. Chivas Regal whisky framleiddi einu sinni auglýsingar án merkimiða eða merkimiða, vegna þess að þeir sem vita, vita. Það er frábær undantekning frá reglunni.
10: Gerðu "lengdarmörk" prófsins
Svo hefur þú fylgt öllum reglunum hér að ofan. Þú hefur hannað þig einn frábær auglýsingaskilti. Það er hreint, það er nákvæm, það hefur andstæða liti, það er áhugavert, og það mun virka. En mun það sjást? Mun það vera lesið og skilið? Hér er fljótleg próf til að tryggja að þú eyðir ekki tíma og peningum allra. Prenta út auglýsingaskilti þinn á stærð nafnspjalds. Nú skaltu halda því fram í lengd armleggs. Ertu enn að fá allt sem þú varst þegar hann var sýndur á 27 "skjánum þínum? Ef ekki, farðu inn og hreinsaðu það. Þetta þarf að skjóta. Og mundu, þú hefur um 5-10 sekúndur til að fá skilaboðin þín.