Hvernig auglýsendur miða börnum til að auka sölu
FTC (Federal Trade Commission) hefur mörg lög um auglýsingar og markaðssetningu. Eins og þú getur ímyndað þér, þegar það kemur að ólögráða, þá verða þessi lög nauðgað. Reyndar getur hvert brot leitt til opinberra viðurlög allt að $ 16.000 fyrir atvik.
Enn fremur er efni og stíl auglýsingaheitisins skoðuð nánar. Til dæmis, eins konar ýkjur og "yfir efstu" auglýsingar sem eru fínn til að sýna fullorðnum eru ekki skoðuð á sama hátt hvað varðar börn.
Það fer eftir aldri barnsins og hann eða hún kann ekki að geta greint ímyndunarafl auglýsingarinnar frá raunveruleika vörunnar.
Ef auglýsingin sýnir hjól með hljóðum sem eru kallaðir yfir það á vélhjóli, hafði þessi hjól betri gert þau hljóð í raunveruleikanum. Annars hefur barnið verið ljög að auglýsingu.
En jafnvel þó að auglýsendur fylgi reglunum við bréfið, þá hindrar það þá ekki frá því að finna skapandi og lagalega leiðir til að beygja þau frá einum tíma til annars.
1. Stjarnaáritanir
Það eru fullt af orðstír þarna úti á félagslegum fjölmiðlum, og þeir eru meira en fús til að ýta út greiddar kvak og Instagram færslur sem börn munu sjá. Það getur tekið nokkrar sekúndur að skrifa færsluna (og í mörgum tilvikum er það einfaldlega gefið orðstír orðstír) en þeir geta fengið allt að $ 75.000 fyrir Instagram staða og $ 30.000 fyrir kvak. Þó að það sé ótrúlegt summa af peningum, þá eru það jarðhnetur í samanburði við kostnað sjónvarpsþáttar og mun líklega hafa miklu stærri áhrif.
Ennfremur þurfa ekki að merkja innleggin eins og auglýsingar, sem þýðir mikið af gullible krökkum og unglingum held að hjónin sem þeir elska eru raunverulega inn í vöruna.
2. Teiknimyndir og myndmál með barnabörn
Krakkarnir og unglingarnir elska fjör. Hugsaðu aftur á yngri dagana þína, og þú munt muna að flestir af uppáhaldshugmyndunum þínum sem stóðu upp voru líflegur.
Þessa dagana er auðveldara en nokkru sinni fyrr að búa til fjör á stafrænu formi, og það þýðir að auglýsendur og vörumerki geta keypt skemmtilegt, vingjarnlegt og kalt teiknimynd í auglýsingum sínum. Frá korni og leikföngum, við nammi og fatnað, ef börnin eru skotmark auglýsinganna, teiknimyndir og barnvænt myndir verða fyrir framan og miðstöð.
3. vörumerki eða styrkt efni
Eftirfarandi frá hreyfimyndinni sem áður hefur verið greint, fara sumir auglýsendur enn frekar og framleiða röð eða "webisodes" með stöfum tengdum vörumerkinu. Þessi röð webisodes með Lucky Charms fylgir hetjudáð Lucky the Leprechaun. Í heildinni er ætlað að gera Lucky auga með krakkunum, sem þá blettu eðli á kornkassanum í versluninni og biðja um það. Og við skulum ekki gleyma röðinni sem var búin til sérstaklega til að selja leikföng, eins og Transformers, He-Man, og margir aðrir síðan.
4. Vara staðsetning
Í nánu sambandi við vörumerki innihald, þetta miðar að því að auglýsa börn á miklu meira undirmeðvitað stigi. Kannski er mesta dæmi um þetta "ET-The Extra-Terrestrial", sem sýndi að sætur útlendingur væri tálbeita inn í húsið með slóð Reese's Pieces. Það voru kassar af Cheerios framhlið og miðju í "Honey, Ég skreppi börnin," stórmerki McDonald í Richie Rich og dósum Pepsi í "Home Alone." Vara staðsetning er multi-milljón dollara fjárfesting fyrir vörumerki, og ef kvikmyndin tekst vel, getur það haft mikil áhrif á sölu.
Þó að fullorðnir vita hvað er að gerast eru börn ekki eins skynsamlegar. Eftir myndina munu þeir ekki átta sig á hvers vegna þeir vilja ákveðna vöru; þeir gera það bara.
5. Sýnir aðra börn sem elska vöruna
Börn vilja hvað vinir þeirra hvað. Þeir vilja líka hvað aðrir börn njóta. Það er ekki á óvart að svo margir auglýsingar sem miða að börnum eru með börn af svipuðum aldri sem elska vöruna eins og það var mesti hluturinn sem alltaf var fundið upp. Frá ótrúlega ljúffengum skyndibitastöðum, leikföngum og leikjum sem hafa um tíu mínútur af leiksleik. Þetta er auðvitað bara par fyrir námskeiðið í auglýsingum. Hins vegar, þegar fullorðnir sjá fólk bara ótrúlegt um vöru, takum við það með saltkorni. Börn, þau eru ekki eins efins; sérstaklega börn yngri en tíu ára. Þeir sjá jafningja sína bara hlæja það upp, brjálaður um leikfang, og þeir vilja það.
The nag þáttur skoppar inn, og vissulega, þessi leikfang er unwrapped á afmælið hans eða afmæli.
Flestir fræðimenn og sérfræðingar eru sammála um að börn eigi ekki að miða á auglýsingar og að það ætti að vera strangari reglur um það. Fullorðnir gera kaupákvarðanir, börn eru ekki vopnaðir með nógu lífsreynslu til að vita að þeir eru handteknir. En um þessar mundir eru auglýsingar ennþá miðaðar á börn vegna þess að þeir eru virði milljarða í sölu.