Ef þú vilt brjálaður hugmyndir, gerðu nokkrar brjálaðir hlutir.
Ef þú hefur einhvern tíma sótt Super Bowl aðila (og við skulum andlit það, jafnvel fólk sem líkar ekki við fótbolta að horfa á Super Bowl) þá muntu hafa séð skrýtin og dásamlegar auglýsingar sem ráða yfir hléunum. Þeir kosta milljónir dollara, þeir taka okkur til undarlegra og óvenjulegra staða og einn af þeim athugasemdum sem gerðar eru oft, "Ég velti því hvernig á jörðinni komu þeir að því?"
Nýleg undarlegt, hvort sem þú elskaðir eða hataði það, hefur verið með Puppy Monkey Baby, hundar hlaupandi til karla og kvenna klædd sem krydd, og barn stökk út úr líkama móður sinnar til að fá Doritos.
Eru þessir pottþéttir hugmyndir taldir út úr þunnt loft? 99% af þeim tíma, svarið er nei. Þau eru blanda af rannsóknum, frábærum stuttum hugsunum og stundum nokkrar mjög óvenjulegar hugsunaraðferðir.
Svo ef þú ert falinn í að koma upp hugmyndinni "utan veggsins" - eitthvað sem gerir Puppy Monkey Baby líkt og auglýsing fyrir tryggingar heima - þá skoðaðu eftirfarandi 7 leiðir til að gefa lausan tauminn innri skapandi þinn.
1. Gerðu mikla heilaþrengingu
Skrifaðu niður allt sem kemur inn í höfuðið. Allt. Ekki bara góðar hugmyndir. Ekki bara "kannski þetta mun virka" hugmyndir . Setjið allt á pappír eins og það kemur inn í hugann. Það er meðvitundarstraum sem þú vilt fanga, og í nokkrar mínútur mun það líða mjög skrýtið. Þú verður að fara burt á villtum, brjálaður tangents. Þú getur skrifað niður innkaupalista eða skrýtna drauminn sem þú átti í gærkvöldi um banana í geimnum. En eftir smá stund, ef þú hefur dælt þér í verkefninu þínu, muntu byrja að sjá tengingar.
Litlar hugmyndir sem þýðir ekkert á eigin spýtur, en þegar þau eru sameinuð verða þeir neisti sem geta orðið í árangursríkri herferð.
2. Spila
Alvarlega, spilaðu eins og þú værir krakki aftur. Komdu með fullt af gömlum leikföngum þínum, eins og það, Hann Man Castle Grayskull eða það safn Trolls og fyllt leikföng. Legos eru frábær, eins og allir setur sem krefjast smá ímyndunar og sköpunar.
Play Doh er um $ 1 fyrir baðkari. Fjárfestu í tugi þeirra og gerðu eitthvað. Nokkuð. Hættu að hugsa um verkefnið eða herferðina og spilaðu eins og þú meinar það. Undirmeðvitundin þín er að vinna að tengingu við óvenjulegar hugmyndir meðan þú tekur nokkurn tíma í að hugsa. Áður en þú veist það, þú ert laust við glampi af snillingur. Slepptu öllu og fáðu að skrifa.
3. Breyttu landslaginu
Ef þú situr á skrifstofu með fótum á borðinu skaltu fara út og ganga um. Jog. Spilaðu laug eða körfubolta. Fara og horfa á bíómynd. Farðu á spilakassa og spilaðu tölvuleiki. Setjið í aftursætinu á bílnum þínum eða bílnum. Fáðu nudd. Fáðu andliti eða pedicure. Gerðu allt nema norm. Það er ótrúlegt hvernig breyting á landslagi og áhrifum á mismunandi umhverfi getur haft áhrif á hugmyndir þínar.
4. Taktu nokkrar áhættuþættir
Hversu stór eða smá þá áhættu er, það er undir þér komið. Kannski líkar þér við hugmyndina um höggsprettur eða hjóla heimsins festa rússíbani. Kannski viltu fara út og úða mála byggingu, sem er eitthvað sem Jeff Goodby hefur lagt til (en ef þú velur að brjóta lögin, vertu reiðubúin að þjást afleiðingarnar). Strip nakinn á skrifstofunni þinni (þó aftur, HR deild þín kann ekki svona, svo gera heimavinnuna þína).
Finndu leið til að fá adrenalín þjóta. Eitthvað sem fær blóðið þitt að dæla, hjarta þitt kappreiðar og hugur þinn. Þegar þú hefur lokið mun þú hafa nýtt sjónarmið á verkefninu þínu. Nú skaltu hefja skapandi ferlið aftur og sjá hvernig þú gerir það.
5. Hafa drykk
Vísindi staðfest árið 2014 að hið fullkomna blóðalkóhólstig fyrir sköpunargáfu er 0,075%. Það hefur verið kallað "skapandi hámark" og það er eitthvað sem margir skapandi hafa þekkt í áratugi. Ertu í vandræðum? Poppaðu á staðbundna bar eða krá fyrir nokkrar pints og smelltu á hjólin. Crispin Porter + Bogusky tók þetta á næsta stig. Þeir búðu til áfengisdrykk sem heitir The Problem Solver, með flösku sem sýnir þér nákvæmlega hversu mikið að drekka til að ná þeim hámarki. Það er í sjálfu sér einn brjálaður en flott hugmynd.
6. Horfðu út fyrir keppnina
Það er nógu auðvelt að fá rannsóknir á auglýsingum og herferðum sem samkeppnisaðilar eru að keyra og það getur verið gagnlegt.
En það getur einnig haldið þér að hugsa í litlum kassa. Svo, ef þú ert að vinna með viðskiptavini eins og Ford, ekki horfa á auglýsingarnar Nissan og Mazda eru að gera. Í staðinn, að horfa til mjög mismunandi markaða. Hvað er Heinz að gera núna? Hvað var þessi brjálaður auglýsing um bleikja sem einhver hleypt af stokkunum sem fór í veiru? Hvað er að gerast með þessi undarlega herferð fyrir jarðvegi? Taktu þig í erlendum landslagum um stund og farðu aftur á teikniborðið. Hugmyndir þínar verða mjög mismunandi.
7. Tilraunir með skynjun þína
Hærðu lyktarskyn þitt eða heyrðu það. Eða gerðu hið gagnstæða. Notið heyrnartól eða blindfold. Settu á þykkan hanska. Reyndu að gera verkefni með annarri hendi. Hryðjuverk við hvernig þú hefur samskipti við heiminn. Þannig breytirðu paradigminu þínu og getur bara leitt á hugmynd sem gerir öðru fólki kleift að breyta því hvernig þeir hugsa um vörumerkið sem þú ert að kynna.
Og mundu ... frábær hugmyndir geta leitt þig hvenær sem er, hvar sem er. Alltaf að finna leið til að fanga þá, úr snjallsíma til gamaldags skrifblokk.